作为一名竞价员，我们经常会在工作中遇到一些问题，比如：如果你的确存在以上问题，那么你可以笃定自己是不会数据分析了。数据分析影响着我们的工作效率、工作结果，如果你不会数据分析，那么就相当于在黑暗中摸索前行，你不知道路对不对、不知道能不能到达目的地……指通过计算某个维度所占维度总量的比例，从而去判断投放方向或投放效果。
如下图，是一套营销数据，从中通过计算，我们可以清楚地了解到每个地区：以北京地区为例，它的转化低于消费，说明整体转化并不好，那我们就需要思考：而河北地区，转化高于消费，证明该地区转化很好，那我们就需要思考：通过对各个指标的占比进行分析，我们可以清楚地了解到每个地区的情况。倒推法，是竞价推广中常用的一种方法，但更多被应用于战略目标的制定。即：根据历史数据，将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。比如：本月目标线索量为50，参考线索率为50%，那么我们就需要100次对话才能完成；如对话率2.5%对话，那么通过倒推就需要4000次点击才能完成对话；如果点击率为5%，那么我们就至少需要8万以上的展现才能完成既定目标。
通过各个维度的细分化，当完不成目标时我们可以明确知道应该主要对哪部分进行优化。指针对不同维度间的数据进行分析，从而确定优化方向。单一维度主要可分为：产品维度、时段维度、设备维度、地区维度、关键词维度。我们可将某计划里的时段数据进行分析，从而确定哪个时段转化较好，哪个时段转化较差；然后根据数据修改推广方向。像下图，可看出15点、14点、19点转化高，那我们便可在这段时间内加大投放力度。指通过每天罗列、收集账户中核心指标数据【消费、展现、点击、抵达、对话、线索、成交】，然后根据核心数据算出一些辅助数据，像【点击率、对话率、点击成本】等，通过将不同周期的数据进行对比，从而发现病种。比如下图是整理的一个营销流程表。其中，每天的数据变动一目了然，但如果想要分析，又会觉得太过复杂。所以，便可将数据按照日期分为两个周期，将两个周期进行对比分析。再看下图，是数据对比后的截图。我们可以轻易看出数据变动，发现其问题。关键词是竞价推广之根本，那么便可通过对关键词进行系统化分类，从而有针对性地进行优化。像这类词，大都集中在品牌词等，且它属于优质词的一类，针对较为优秀的词可以进行放量操作点击成本高，往往说明点击流量多且杂，这类情况建议有条件地放量操作，即：获取流量的同时，去控制流量的质量。这种情况，往往都是没有集中词性，通常可根据以下两点来进行判断下一步的操作：若流量很大，均价很低，往往通过优化页面来进行；若均价很高，流量一般，便是进行降价操作；若是因为流量意向低，建议进行收匹配操作。像这种情况，大多数都为“只点击一次就产生了对话”，我们就以为是优质词，便进行放量操作，但也有可能是意外。所以，像上述这种情况，应保守放量，等明确情况后在进行大肆放量操作。
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