之前发过一些关于腾讯信息流的内容，评论区有很多同学想要学习更多腾讯信息流的内容，尤其是关于3.0新广告投放的内容。
有求必应，所以今天的内容就是关于3.0新广告投放的底层逻辑是什么？在投放的时候有哪些侧重点？
废话不多说，我们直接进入今天的内容！
3.0的本质是什么？
相比于2.0，3.0新广告投放的本质变化是什么？
从平台的角度来看，在2.0时期更多的是“媒体售卖流量”的视角，而在3.0的时候，腾讯品牌更多的是去帮助广告主达成生意。
这句话怎么理解呢？
过去的2.0是通过广告去找人，每一条广告都需要单独的学习积累样本，然后才能识别高意向人群，而3.0则是通过产品去找人，是从整个营销目标的维度去学习、积累样本的，在一个资产下三条广告，然后系统会清楚的理解你的营销意图是什么，从而放大“人货匹配”的效果。
2.0与3.0的差异：
2.0是广告维度的模型，样本分散；3.0是资产维度，同样一笔预算，多条广告数据聚合，模型效率更高，起量更快
2.0广告系统关注点是某条广告的预估和起量；3.0直达本质诉求，看某个产品能不能卖出去且在预期成本内
2.0要建大量广告博概率，看哪条广告能胜出，要用大量时间盯盘；3.0只需要对一个“产品”建少量广告，看商品维度的推广数据即可
3.0广告的底层逻辑
从广告找人，到产品找人，3.0的底层逻辑是发生了很大的变化，那么我们应该如何投才是符合系统底层逻辑的？
腾讯广告是希望大家可以回归营销本质的，结合广告投放的逻辑来看，可以分为三个环节：
第一环节：我的营销内容是什么？
卖什么——推广产品
要什么——营销目的
用什么途径——载体类型
达到什么目标——优化目标
第二环节：广告设置，这意味在这你愿意在这场生意中付出什么。
营销预算——预算
能接受的成本——出价
想要什么人群看到——定向
想要出现在哪里——版位
第三环节：创意，代表的是营销卖点
吸引点击——广告创意
吸引转化——落地页
在2.0中我们有很多的秘籍，技巧，比如堆基建，但实际在3.0中，只需要做好三件事：
第一件事：营销内容准确表达
举个例子来说，比如一个汽车的账户，他是某款新能源的汽车，但是他觉得自身品牌的样本会比较少，不好起量，所以他为了更容易起量，于是就把自己的营销产品错选成了其他品牌
这样可能在短期内有大量的样本，能快速起量，但实际上在投放后期就会出现超成本或者不起量的情况。
原因是，不同品牌下，CTR、CVR的值是不一样的，这样模型用其他品牌的数据去预估你的品牌，那就一定会出现两种结果：超成本、不起量。
所以说营销内容一定要准确。
第二件事：不卷广告数量
在3.0新广告投放中是不需要去堆基建的。
2.0的时候，确实在【新广告】维度有流量扶持，会更好起量，但是3.0是在【新产品】、【新创意】上会有扶持，新创意会有更多的曝光机会，但是新广告就不会再有了
腾讯3.0的系统，会针对新创意平台会独立的赋予一些曝光，所以在“营销内容"不变的情况下，创意上新不必新建广告，添加到老广告中即可。
那么在这里可能有同学会问到：如果不卷广告衰退了怎么办？
拉长周期来看，广告不可能不衰退，如果你不上新，那就一定会被上新的广告挤压，你不上别人肯定会上，所以我们可以在正跑量的广告中去测试新创意。
直接在老广告中上新创意就可以了，在老广告中上新创意的曝光量，会比新广告下新创意的曝光量多20%左右，而平台也会针对老广告下的新创意进行小量的流量扶持。
而且在老广告中上新创意更加有利于冷启动，因为新创意上线是没有数据的，平台就会参考老广告里其他创意的数据做预估，正因为老广告中会有很多创意数据都比较稳定，这样更有利于新创意冷启动。
第三件事：保持创意多样性
以前我们可能为了增加创意数量，加快效率，会出现很多重复的创意，其实从大盘数据来看，当重复创意的比例增多的时候，广告整体的拿量能力会下降。
关于创意其实就是找到消费者不同的侧写，去吸引用户过来购买，不要去做重复创意，现在官方有两个概念：重复创意、低浅创意
重复创意：两个一模一样的创意
低浅创意：近3天都没有曝光的
在投放端——自定义指标——属性指标——创意潜力，勾选创意潜力之后，在你的创意报表上就能看到创意的潜力值了。
总结一下，腾讯3.0新广告投放，优化师需要关注的是怎么吸引消费者，怎么把适配消费者的品拿到平台上就好了，不要卷广告、卷基建，我们要做的就是把营销内容表达清楚，保证创意的多样性就足够了。
END
厚昌教育《信息流效果提升训练营》课程招生中，四大主流渠道一站式学习，巨量/本地推/腾讯/百度四大渠道，从入门到精通带你玩转信息流。
了解课程详情可参考文章：《信息流效果提升训练营》，火热招生中~
课程不定时更新，现在系统报名系统课程可免费学习巨量本地推及本地推后续更新的课程。
课程小班教学，学习质量有保障，一次付费终身免费进修无需二次付费，现在报名课程即可享受柯楠老师一对一账户诊断一次。扫描下方二维码，获取海量试听课程！
关注【厚昌营销学园】设为星标
↓↓↓
据说关注我的人都爆量了！！！
