首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

震惊！头部买量平台搞“流量暗投”

职场 2024-10-23 09:10 河北

近期发行群里有群友反馈，在字节跳动旗下的Tiktok上投放广告，只勾选抖音渠道，还是会跑到穿山甲（网盟Pangle）上面。

马可听本以为这种情况只会在国内发生，没想到海外平台也开始这么流氓了。

这个就涉及到了一个专业名词：暗投。

买量平台自己是有非常多的流量变现版位的。

像巨量引擎里面，有抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝等自家产品。

还有接入字节SDK做流量变现第三方产品。

（就是你做了一个APP，有流量，卖给字节的买量平台，字节按规则给你结算）。

有些流量版位质量高，自然有些就很差。

游戏公司当然只想买到优质量，所以买量员会限制版位、定位、用人群包、素材尺寸等方式。

尽可能把广告曝光在流量质量高的地方。

但这完全是不符合买量平台利益的。

买量广告平台是如何运作的？讲过，买量平台是要最大化自己利益。

把每个广告版位都卖出去，且能卖到最好的价钱。

根据用户标签、质量把流量进行分层售卖，白嫖玩家卖便宜点，大R卖贵点。

另外降低门槛让更多人加入买量大军，互相竞争内卷，抬高CPM。

除此外还会给游戏公司安排一个直客，也就是销售+客服。

直客的主要任务是让客户多花钱。

除此外还会有其他KPI，比如列出数据给客户洗脑，让客户尽可能通投广告，不要限制版位、人群定位等。

再比如直客给出一些额外激励，各个版位的花费都达到季度目标80%的比例，额外奖励1%返点。

如果达不到，没有返点，而且违规被封户处理的优先级会降低。

总之就是通过一系列手段，让客户多花钱，购买自家平台下的每个版位。

否则直客怎么晋升？具体看买量员与媒体渠道的爱恨情仇

如果游戏公司的买量员比较有经验，肯定是不信这一套的。

仔细算算账，肯定是限制版位、人群，买优质量更划算，且符合自己公司利益的。

随着不信这套的公司越来越多，字节内部的变现部门压力越来越大。

于是就私下搞下三滥手段：大数据杀熟和流量暗投。

大数据杀熟可以看买量平台大数据杀熟惯用手段以及应对策略

流量暗投，主要有以下几种操作方式：

1、一般字节是按季度考核业绩，到了季度末，流量变现业绩完不成。

那就偷偷改一下流量分发逻辑，把垃圾量混在好量里面卖。

所以到了季度末，大家经常会发现自己什么也没做，但流量质量变差。

2、最早只会在相同版位里面掺垃圾量，近几年字节每年的变现KPI都比去年高不止一倍。

所以压力越来越大，现在干脆直接跨版位掺垃圾量了，也就是文章开头我们提到的现象。

如果你从第三方素材spy工具上查到，产品明明只投了抖音，但是番茄小说、今日头条都能看到有素材曝光。

问字节直客和客服，只会官方回复，spy工具不准，我们没有投到抖音以外的渠道。

这就是纯纯的胡扯。

即便你把自己在懂车帝、西瓜视频刷到的自家广告当作证据甩到直客脸上。

直客也只会告诉你，亲，这是bug，请您提交给客服。

真去找客服，他只会回答一些牛头不对马嘴的答案，拒绝正面回答问题。

同时会咬死自己家流量一定没有问题。

你拿他一点招也没有。

更有一些直客，忽悠买量员，为啥不投UBA（完全通投）呢，可以做穿山甲熔断。

这简直把买量员当SB忽悠，当我们买量员不长脑子吗？

3、对外部变现流量作假睁一只眼闭一只眼。

朋友之前投穿山甲渠道，日消耗3w以内流量质量还不错。

加到一天20w，发现：

注册率从65%跌到18%，留存从30%降到了5%，用户核心行为60%跌到3%。

停掉穿山甲流量后恢复正常水平。

找字节直客请其帮忙，对方爱搭不理。

随后收集好证据，找其领导，并要求跟穿山甲运营人员一起开会。

证据包括：

点击到安装时间5秒内的用户占比40%、IP前三位一致比例巨高、新设备比例非常高、有35%以上用户没装sim卡、第三方工具某云显示巨量引擎渠道真机刷量比例25%以上。

对方集体否认，并说根据字节标准审核后，发现这些流量没有作弊。

如果你让对方提供出来他们识别作弊量的方法和具体证据。

对方只会回复：对不起，亲，这是内部机密，无法提供。

对方还会建议你排除低质量的site。

前面刚开始投的时候明确说过现在不支持排除site。

妥妥的老流氓，店大欺客行为，最后朋友只能吃下哑巴亏。

毕竟巨量要从双方身上赚抽成嘛，中间牵扯到内部多个部门利益。

所以大家心知肚明，集体否认，非常有默契。

顺便普及一下现在的流量作弊工作室。

这是之前的，效率低。

进化后的：

4、字节旗下有很多新产品，今年搞AI的最多。

推广这些新产品也是要在巨量上买量的，字节内部叫流量扶持。

字节内部会人为操作，让自家产品花更少的钱买到CPM更高的广告位上。

同时有一些产品需要做广告变现，优先曝光到ECPM更高的版位上。

而外部高出价想买高CPM量的广告主，就为字节暗投流量买了单。

点个「在看」再走吧！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5MjQwMTgwNg==&mid=2654901701&idx=1&sn=9d3db7c114bf480004d7b2369d9d3480

厚昌营销学园

厚昌营销学园，10w+互联网营销从业者聚集地。14年营销经验老司机，聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。每天一篇实战干货，让营销变得更简单！

最新文章

只有内部人员才知道的，腾讯3.0新广告投放的底层逻辑

@听泉赏宝，难当抖音一哥

良心教程！数据分析的5大经典方法，掌握一种效果就能提升150%

干干干干货！抖音15天起号指南

独家｜大厂竞赛AI搜索，押注下一个“百度”

常用剪辑工具有哪些？90%短视频运营都在用

小红书发布目前最严格的导流治理规则

《全网获客业绩倍增训练营》北京站圆满落幕，2025年我们再启新程

江湖救急！老板说，再不起量就让我滚蛋！

一条视频点赞128W，“小众赛道”在小红书逆袭

重磅消息！百度搜索即将全面切换到轻舸

打工人请进~摸鱼群、相亲群、技术群、行业群总有一款适合你！

请收下，一次就能学会的AI提问技巧

新版-广告违禁词大全

引流越来越难，新的增长从何而来？

干货 | 关键词出价，这3个技巧你掌握了吗！

巨量大事件 | 巨量AD、本地推都将取消手动投放，通投拉满的时代终于来了

如何让他买？如何让他一直买？

小红书矩阵账号搭建玩法技巧实操分享【干货】

研究了10000个标题，总结出爆款标题背后的10个实用方法

不要拿抖音逻辑做小红书！！！

优化师的出路就是送外卖？35岁被裁员，努力的意义何在？

运营 | 互联网人必备的Excel表格5大技能（下）

临近双11，盘点各大厂“牛马们”的加班状态

干货 | 运营必备的Excel表格5大技能（上）

讲真，做竞价如果没有这点本事，就永远是个臭调价的

时间截止到今晚23:59分

日均1000+精准粉！揭秘私域大佬的抖音截流术

获客、转化…增长困难，90%的企业选择了这套解决方案！

2024优化师测试题，10个人做了9个哭，因为不及格被开除...

《巨量AD 2.0升级版投放地图》

关于竞价，有几个叼炸天的操作，你绝对想不到

看一个公司靠不靠谱，只用看3点

大厂做AI，卷到哪儿了？

越做越没流量？像素级带你高效优化推广链路

恭喜你，中奖了！

打工人请进~摸鱼群、相亲群、技术群、行业群总有一款适合你！

就今天，厚昌系统课免费学，速抢！

火到停播，被“群嘲”的大冰靠直播翻盘

震惊！头部买量平台搞“流量暗投”

教程 | 信息流广告，怎么提高流量质量？

中老年短剧登上爆款内容榜，但内容还不够“老”

一年一度，系统课程免费听的机会，来了！

不直播、不发视频店铺也有流量和订单，三步教你玩转抖音商品卡！

讲真的，这次真的玩大了

拿这15条素材秘诀，灭了你的千川同行！

下个月，我就不做优化师了......

通知：恭喜你获得系统课程免费学习的机会！

双11「大战在即」，巨量引擎作战攻略来了

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉