2024年10月28日，上海家化公布了其2024年前三季度的财务报告。该报告显示，公司在1月至9月期间的营业收入达到44.77亿元人民币，较去年同期下降了12.07%；归属于上市公司股东的净利润为1.63亿元，同比大幅下降58.72%。具体到第三季度，营收为11.56亿元，同比下降20.93%；净利润亏损7530万元，同比降幅高达180.85%。
关于亏损的原因，上海家化表示，主要受到了战略调整、联营企业收益减少以及投资类收益下降的影响，但公司核心业务的亏损幅度相对较小。
根据360化妆品网的详细调查和了解，上海家化近期进行了一系列战略调整，这些调整旨在优化公司的运营模式和提升整体效率。其中，一个重要的举措是将原本依赖的线上线下经销商体系转变为自营模式。这意味着上海家化将直接管理产品的销售和分销，从而更好地控制市场和库存。此外，上海家化还决定在百货公司减少社会库存，即减少依赖第三方库存管理，进一步加强对产品销售的掌控。
在这样的战略调整背景下，上海家化在第三季度末的存货水平出现了显著下降。具体来说，与去年同期相比，存货同比下降了20%。这一变化表明公司在库存管理方面取得了显著成效，减少了积压和浪费，提高了资金周转率。与此同时，应收账款也同比下降了27%，显示出公司在收款方面也取得了积极进展，减少了坏账风险，提高了资金回笼速度。
更为令人瞩目的是，从1月至9月的经营性现金流同比增长了28.6%。这一数据反映出上海家化在经营活动中的现金流入显著增加，表明公司的经营效率和盈利能力得到了提升。经营性现金流的增长不仅有助于公司更好地应对市场变化，还为未来的投资和发展提供了坚实的资金支持。
在品牌发展方面，六神品牌第三季度的电商GMV实现了两位数的增长。玉泽品牌则在小红书和抖音平台上加速构建达人矩阵，并在双11预售的第一阶段结束时，取得了高达三位数的同比增长。佰草集品牌近期在李佳琦的《新所有女生的offer》节目中亮相，并在8月份独家冠名了檀健次的首场个人演唱会，在天猫超级品牌日的首秀中，其业绩GMV突破了2000万元。美加净品牌持续运营其自有IP“老baby”，邀请了知名艺人王琳和范湉湉参与品牌抖音直播间的活动，并在9月份与辉同行直播间进行了合作。
尽管如此，上海家化的总体营收和利润表现仍属于不尽如人意。公司方面指出，第三季度国内业务受到行业整体压力、公司自身业务承压以及战略调整等多重因素的影响，导致收入下滑和毛利率减少，进而使得净利润同比下降。同时，国外业务也受到海外低出生率、婴童品类竞争加剧以及经销商减少库存的持续影响，收入和毛利率均有所下降。为了维持市场份额，公司不得不持续增加品牌营销的投入，这也导致了净利润的同比下降。
从第三季度的具体表现来看，上海家化旗下个护、美妆、创新和海外部门的营收分别为5.32亿元、0.95亿元、1.51亿元和3.74亿元。在这些部门中，海外部门的主要产品平均售价与去年基本持平，而个护部门实现了4.7%的增长。相比之下，美妆部门的营收下滑了0.36%，创新部门则下降了19.34%。
未来的发展会成为什么样，关键看上海家化此番的战略调整能否获得成效了。
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