“班味”已经成为当代职场人的隐形标签，这不仅是上班族的自嘲，也是年轻人当下最浓厚的社会情绪。阿道夫洞察到这一社会情绪，在今年的国庆小长假，携手“最懂大学生、最懂年轻人”的热门景区——武功山景区，共同打造了“探索天然香去班味”活动，用贴近年轻人的表达方式，开启年轻营销新玩法。
香研所闪现武功山
小长假也能体验“去班味”
今年，阿道夫植物香研所作为备受粉丝、消费者喜爱的新版TVC场景，已先后落地过广州、北京、武汉。此次香研所来到武功山，和大自然“撞了个满怀”。香研所在原有植物研究布景的基础上，增添了派样机功能，所里弥漫着天然香产品的草香、木香和茶香浑然天绝，成为了武功山又一道靓丽的风景线和新晋打卡地标。
阿道夫打造的“探索天然香去班味”活动，加深了年轻消费者的旅游记忆，也实现了品牌与Z世代的双向奔赴。以香味为例，现场派样的天然香小绿瓶，其植物草香与武功山自然香气“融合碰撞”，消费者回家使用产品后，彷佛回到美好的国庆假期，回到武功山，让消费者在自然香氛中疗愈人生。
打破互动边界
“解锁”与年轻人的双向奔赴
此次阿道夫为游客、粉丝朋友专门设置了丰富多样的体验活动。活动现场，精美陈列、特色帐篷和花式物料随处可见。
山上，品牌放置了合影框、充气沙发，欢迎大家打卡，同时阿道夫还为大家提供了暖心的茶歇服务，舒服的沙发和座椅把游客徒步过程中的疲惫全都“一扫而光”；
山下，在拍立得打卡处，游客纷纷和家人朋友们一同定格最美好的瞬间；现场还有不少游客朋友，在打卡的过程中体验刮刮卡带来的惊喜，绿色银行的产品兑换处也成为打卡武功山的又一新潮流。这一系列丰富且有趣的互动，将现场气氛推向高潮，不仅吸引了许多年轻人参与，也提高了游客游玩的体验感。
递进传播玩法
打造超有“范”年轻化营销
在与年轻人互动的过程中，阿道夫除了抓住武功山这一年轻人的摩斯密码外，还借助微博、小红书等年轻人的社交地盘构建“去班味”的轻松氛围。线上，阿道夫通过官号发布“探索天然香去班味”系列预热海报，挑起消费者对旷野绿意的无限憧憬，吊足胃口；阿道夫还与武功山官媒联结，传播内容兼具创新和生命力，让用户在轻松氛围中释放节前的工作压力，点燃消费者的激情与热血！同时，品牌还邀请达人助阵，延展创意玩法，扩大传播面积，邀请无法来武功山的消费者参与其中，实现了品牌情感以及用户活动体验的双重满足。
此外，代言人王一博的纪录片《探索新境》也同期发布，纪录片的内容与品牌“探索天然香去班味”的主题不谋而合。阿道夫巧妙借势，代言人磅礴明星力和流量的加持，高能量、强粘性的助阵，为武功山活动注入了强劲动力。
阿道夫化身为席卷新世代的年轻角色，通过紧密的互动，深入触达年轻人心智，实现了声势裂变传播。作为高端香氛洗护品牌，阿道夫运用天然植物成分打造生态洗护，实现绿色生产，为消费者带来高品质产品。通过此次联动，品牌与武功山风景区、媒体资源形成合力，共同打造了一场丰富多彩的活动。阿道夫和武功山的双向连接，不仅完成了对本土文旅事业的支持，推动当地经济的增长，也完成对产品的生态背书与营销赋能。
此次阿道夫与武功山的合作相得益彰，天然风景与天然香味的完美结合，给予了游客、粉丝朋友美好的假期体验，也给国货品牌年轻化的目标树立了一个新样板。在未来，阿道夫会继续探索更多与年轻消费者价值观和生活方式相契合的领域，打造更多元化和个性化的年轻玩法，为消费者带来更美好的洗护体验！
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