在过去的两年中，我们目睹了众多美妆品牌的退出和倒闭。尽管今年本应是国产品牌崛起的时刻，但依然有新锐品牌倒在了双十一到来之前。
就在昨天（10月10日），新锐国货彩妆品牌HEDONE在小红书、微信等社交平台上发布了一篇名为《HEDONE的告别书》的文章，宣布将于2024年11月9日正式结束营业。
HEDONE在文中坦诚地表示：“自2022年HEDONE推出最后一款新品以来，尽管我们多次尝试，却始终未能找到创造新产品的真正意义。虽然通过增加一些小装饰或许能带来些许新鲜感，但市场上已经充斥着更多、更优质且价格更亲民的产品。”此外，HEDONE决定在10月10日10点于天猫旗舰店重新上架一些曾经停产的热门色号和“人生色号”，以此作为对消费者的最后告别。
目前，HEDONE品牌的天猫旗舰店仅有一款唇釉产品在售。该产品提供5种不同的色号，每件售价为89元。根据商品页面的信息，这款唇釉的销量已超过10万支。值得注意的是，截至现在，这款产品依然稳居天猫口红回购榜的第7位。
根据公开资料，HEDONE这一品牌名称源自古希腊神话中的享乐女神Hēdonē，其品牌理念是激励每个独特的个体发现自我，释放内在的生命力，享受最真实、充满活力的自我。2018年，HEDONE宣布进军彩妆市场，以经典电视连续剧为灵感，推出了以1986年版《西游记》为主题的限量版眼影盘。同年8月，HEDONE入驻天猫，并首次参与了天猫双十一购物节。
根据最新的公开数据显示，在没有任何预售活动的情况下，HEDONE品牌的用户访问量中有35%是用户自发进行的。这些用户对HEDONE的产品表现出极大的兴趣和热情。在这些自发访问的用户中，有相当一部分人对七宗罪唇釉、1986西游记眼影盘和1986高光产品表现出浓厚的兴趣，这些产品也因此位列最畅销的前三名。
此后，HEDONE品牌陆续推出了摩登时代系列和王家卫风格系列产品，这些新产品同样获得了市场的广泛好评。在社交媒体上，仍有不少粉丝在呼吁品牌复产这些早期的热门产品。然而，目前这些曾经风靡一时的产品已经停产并停止销售。
自从HEDONE推出其彩妆系列以来的三年间，该品牌陆续吸引了包括澎湃资本、红杉中国种子基金在内的多家知名投资机构的关注。这对于一个新兴的彩妆品牌而言，显然是一个非常积极的市场信号。这些投资机构的关注和投资无疑为HEDONE的发展提供了强有力的支持和保障。
然而，根据HEDONE最近发布的告别信，该品牌的新品发布停留在2022年。从各大平台的动态来看，此次告别信发布之前，HEDONE的微信公众号最后一次推送是在2021年6月，而品牌官方微博的最后更新日期也是2021年。这表明，HEDONE品牌在社交媒体上的活跃度已经大幅降低，甚至停滞。
鉴于产品更新早已停滞，HEDONE的退出市场似乎只是时间问题。尽管品牌曾经在市场上取得了一定的成功，但由于缺乏持续的产品创新和市场推广，品牌的发展势头逐渐减弱。未来，HEDONE是否能够重新调整战略，再次回归市场，还有待观察。
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