随着互联网时代的进一步发展，“Z世代”的生活追求越来越精致了，对于化妆品也已经从脸部修饰，扩展到全身，乃至香味，于是国内的香水市场便也越来越壮大了。
虽然香水市场扩大了，但是国产香水品牌仍然寥寥无几。国产美妆品牌不敢入局香水市场，最大原因便是国际大牌的挤压。香水通常在消费者的心目中属于高端化妆品，因此也唯有国际品牌有能力胜任，主打平价的国产品牌似乎没有机会。
而小编认为，随着香水需求的持续扩大，香水品类也将逐渐大众化，慢慢成为像口红一样的日常化妆品，那么在价格上也将会逐渐平民化。对于“Z世代”来说，用买口红一样的价格去买一瓶香水，是最得意的。
因此，国产美妆品牌可以像做口红一样，去做香水。那么，面对“Z世代”人群，国产香水该怎样捕获她们的内心呢？小编认为，主要有三大点！
其一，独特的外观设计。“Z世代”是一群追求颜值至上的消费者，她们追求香水，与她们追求口红一样，都对独特甚至令人惊艳的外观设计无从抵抗。因此，国产香水要捕获“Z世代”人群，首先就要从外观入手。
例如，DefineMe便和迪士尼乐园合作推出了一款“美人鱼香水”，整个香水的外形看上去就像是美人鱼的尾巴，隐隐透露出一股梦幻色彩，很容易勾起消费者的童年回忆。香水的高颜值不止于跨界联名，也可以与一些广为人知的经典形象进行结合，如安娜苏独角兽香水就是这一方面的杰作，金色的雕刻独角兽置于香水上方，整体也是金色的色调，给人一种高端梦幻的感觉。
其二，定制化香水更具魅力。“Z世代”追求极致的个性化，衣服不想“撞衫”，香水也不想“撞香”，于是定制化香水便成为重要的市场需求。香水的定制分为两种，一种是全定制，一种则是半定制。
全定制香水比较耗时，它与定制服装相同，需要消费者在调制前及调制过程中与调香师进行多次沟通，才能达到真正“私人订制”的效果。调香师为此还会给消费者提供多种香料或调料进行参考，再根据消费者的独特需求进行调制。优秀的调香师能通过灵感的捕捉，调制出极其独特的定制香味。
半定制香水则相对简单得多，品牌只需给出一些定型的香水，然后根据消费者的需求进行搭配即可。某些香水品牌还在其线下门店中推出了顾客自主调香、调香体验课等体验服务。
其三，男士香水也成为大市场。在“Z世代”群体当中，不仅女性热爱化妆，男性也有这方面的追求。因此，男士香水在“Z世代”里可谓相当有潜力。国产品牌在推出新香水时，可以同时推出女性和男性两款，甚至可以推出“情侣款”。现在很多“Z世代”男性在逛化妆品店时，如果看到自己心仪的香水款式，也是很容易掏腰包的。
总而言之，“Z世代”的香水市场需求旺盛，国产品牌也有很大机会从中收割红利，做出创意，做出个性，是拿下市场的关键所在!
◆ ◆ ◆ ◆ ◆
▼点击关键词，更多精彩内容▼
品牌
麦吉丽 ∣ 滋源 ∣ 阿道夫 ∣ 薇诺娜 ∣ 欧诗漫 | 珀莱雅 | 环亚 | 肌肤未来 | 即肽
行业
