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在经济与互联网媒体快速发展的当下，青年群体的消费特征也在从从众型的时髦消费、网红式的打卡消费，逐渐往高品质的“个性化”消费发展。
从消费领域来看，小众演出、冷门旅游目的地成为年轻人的“新宠”，而投射到商业领域，不管是这两年爆火出圈的非标商业，还是上半年诸多“重生”而来的二次元老商场，无不表明，“圈层式”“差异化”“独特性”等显化的小众概念标签正受到消费者青睐，“与众不同”正在成为商业的解题新思路。
独角Mall观察到，9月21日，一座“标新立异”的汽车主题商业在河北保定一经开业，就掀起了存在感十足的“围观”。
在一众“复制粘贴”的存量商业中，爱情广场以全国首座汽车主题商业差异化惊艳亮相，赢得了消费者好评不断。
“南城人民的福音......”
“内部环境不错，设备完善，吃喝玩乐应有尽有，汇集了各个品牌。”
“非常好的建筑风格和布局设计，在保定全市天花板级别了......”
入市就掀起消费热度的爱情广场开业有多火爆？作为全国首座汽车主题商业，爱情广场又是如何来完善商业解题思路的？
保定爱情广场项目实景图
全国首座汽车主题商业开业
“引爆”潮流社交据点
在《圈层效应》一书里，作者指出随着科技迭代的速度越来越快，原来以每10年到15年为一个代记的划分方式将逐渐被淘汰，而以“共同喜好”“文化认同”聚集起来的“圈层部落”，将成为群体划分的新标准。
这也意味着，根据区域特征来发展商圈或者商业，也成为未来商业“定制化”“差异化”的底层逻辑之一。
而爱情广场就是爱情商业基于京津冀一体化深入发展的区域特性充分延展保定“汽车城”的特色，在长城控股集团深耕汽车全产业链优势的“保驾护航”下，为京津冀城市“定制了”全国首座汽车主题商业。
保定爱情广场项目实景图
同样的，在商业越来越缺乏创新力与创造力的当下，以“汽车”商业作为差异化出圈的爱情广场，完全是一个值得反复“推敲”的商业案例。
一是“汽车+商业”的“破圈”融合。
一般来看，传统4S店因其“私人化”的特征，无法形成统一规划和管理，也因其功能的单一性，难以形成“产业集群效应”，而以展厅形式进入商场的汽车品牌也多是“单打独斗”，没有什么体验性。
爱情广场将“汽车圈”和“商业圈”破圈融合打造的汽车综合体，颠覆了传统以4S店为主的汽车消费模式以及当下汽车展厅进商场的纯零售模式，整个商场都成为了汽车业态的展示空间。
一方面整合汽车业态的品牌和资源统一进行规划和管理，节约成本，为行业带来更多元的获客渠道，另一方面也提升了城市的商业实力，既突出了保定的汽车产业优势也提升了城市形象。
二是新奇的“汽车生活乐园”体验。
爱情广场以“汽车”作为创新点，但并没有忽略“生活”这个重心，毕竟商业也是需要为“人的生活”来服务的。
项目围绕智能化汽车销售+商业零售及服务，将汽车主题IP与商业生活方式相融合，提供一站式、全方位汽车生活新方式，打造单体量品牌最多的汽车集合销售Mall。
具体来看，爱情广场构建了整车零售、试乘试驾、交付上照、精洗美容、 车辆维保五大模块，打造从汽车销售到包含维保、改装、贴膜、装饰、发动机精修、快速钣金在内的一站式售后功能，形成全方位、全链条、全场景的运营服务体系，为消费者提供细致的一站式汽车体验服务。
在出行上，项目拥有3000+停车位。除了两层地下停车场，还打造了独立于商业的停车楼，每层都与购物中心相连，实现下车即可直达商场，强化了汽车主题商业之于生活的便捷性。
在品牌上，项目也精心挑选了28家汽车品牌，包括奥迪、大众、丰田、本田、沃尔沃等耳熟能详的汽车品牌；这些品牌在开业上，也展现出了强劲的客流吸引力。
长城汽车、哈弗汽车等门店里都是前来试驾的消费者，商场里的汽车展陈也都围了不少拍照的消费者。
超60首店、全国首展......
“品质+潮流”焕新保定商业格局
为什么爱情广场能做到开业即火？
以“质”取胜，
60+首店“焕新”商圈
在抢滩“首店经济”这个流量密码的当下，“首店量”已经成为衡量不少商场品牌力的“硬指标”，爱情广场的“品牌力”显然有点“超标”。
项目引入了300+品牌，其中60+首店品牌，涵盖近20家河北首店以及40多家保定首店品牌，一开始就处于“Next Level”，奔着引领保定商业市场升级的决心而来。
难得的是，在保证首店数量上，爱情广场还兼具首店的“调性”，在品牌选择和组合上有自己的考量。既强调了高端、轻奢、潮流的质感，也引领着保定的多元生活方式的体验感。
比如在高端体验领域，引入了全国最大的奢侈品经销商品牌LT-BURBERRY、LT NEGOZIO-集合店河北首店，澳大利亚轻奢品牌SeebyEDGII河北首店等品牌；在潮流体验方面，引入了本土潮牌HEA、F426等保定首店品牌；在户外领域，则引入了JOY时光、ROCK APE等河北首店品牌以及钻石/VOLCOM、Helly Hansen等保定首店品牌。
强“势”发声，
全国首展+营销活动持续“暴击”
酒香也怕巷子深，刚开业的爱情广场完全不吝啬展现自己的“有趣”和“独特”，以及与消费者精神世界的“同频”，主动邀请也在主动吸引消费者走进来。
一方面，通过IP首展+潮流特展，走近消费者。
KAKAO FRIENDS 爱友引力全国首展。项目联手韩国热门品牌Kakao Friends化身爱的代言人空降爱情广场，打造了“爱友引力”主题全国首展，不仅有4米高的软萌可爱的趴趴RYAN、十大沉浸式主题打卡空间，还可以乘坐旋转木马、逛限时主题快闪店。
开业当天，展厅里都是前来打卡的消费者。
得物潮流城市主场河北首站。项目与最受Z世代喜爱的潮流APP得物，在线下打造了一场POIZON CON嘉年华，用极具视觉盛宴的潮流“暗号”与年轻消费者对话。
另一方面，通过各种优惠的SP活动，吸引消费者。
在开业期间，项目准备了一系列优惠活动，诸如“60团100”代金券、积分当钱花、赠送购物卡、购车补贴、抽奖等，让消费者在商场玩的开心、买到实惠。
“潮”出新意，
“夜经济+烟火气”引领城市夜生活
爱情广场也是典型的“街区+Mall”商业，除了规划有16万㎡的盒子式商业，还充分挖掘城市的夜生活需求，打造了约3万㎡的24小时金街乐活街区。
乐活街区以开放式的空间姿态，在形态上打破了传统商业的时空限制，引入了诸多音乐酒吧、烧烤、娱乐等“夜经济”业态，包括青岛1903酒馆、海伦司、遇见音乐等品牌，形成酒吧+娱乐+餐饮等多重体验生活空间，在业态和品牌上与盒子式商业形成互补，进一步延长了消费者的夜间休闲娱乐生活。
夜幕降临，走进乐活街区，在热闹的人群里穿梭而行，餐酒吧、火锅烧烤店、休闲轻餐都坐满了人，浓浓的城市烟火气扑面而来。
开业即火的爱情广场
凭实力进阶城市新封面！
爱情广场能在开业就取得如此大的声量，离不开项目方在开业期的精心造势，更离不开项目方在开业前的精心规划与筹备。
硬件决定了一个商业项目的上限，正是由于爱情商业前期对于项目硬件的仔细雕琢与打磨，才为爱情广场持续不断的进阶潜能打下坚实的基础。
保定爱情广场项目实景图
首先是大体量。爱情广场总面积约33万㎡，涵盖了16万㎡的购物中心以及3万㎡的街区商业，项目不仅是保定最大的购物中心，也是最高规格的商业项目。
这样的大体量大空间既保证了项目品牌的丰富度，为消费者带来更多元的品牌购物体验，也因其舒适的空间感极大提升了消费者在场内的游逛体验。可以说，在商业体量上就已经奠定了爱情广场的“地标商业属性”基因。
其次是“体验式”设计。爱情广场2号门上方及金街外立面拥有室外3D裸眼大屏，是由世界知名裸眼视频制作公司OUTPUT倾力打造的；OUTPUT还曾与纽约时代广场、迪拜购物中心、伦敦皮卡迪利广场、三里屯太古里等合作，一出手就是“地标级”的专业标准。
此外，室外大气流畅的流线动感外立面设计以及主入口亮眼的巨大钻石造型，室内跨层通高玻璃的“水晶岛”空间、利用玻璃连桥嵌入的形式连接两侧空间的“爱情指环”以及飞天梯、巨型天幕等体验打卡地，“体验感”无处不在。
最后是“生态化”的大会员体系。爱情广场的“汽车”主题商业不是孤立而单一的，而是“体系化”“泛生长”的。
项目以汽车为基础，依托多元化发展的长城体系，与各个业态合作，比如高德地图、百度地图、小红书等，将“汽车”与各个业态之间的链路打通，形成流动性且多元化的“大会员”生态系统，为项目保驾护航。
爱情广场的“出圈”，不仅基于项目对于京津冀区域的消费需求的深度洞察，同时也是对于企业实力以及企业优势的关键化“提取”；
更重要的是，项目本身展现出来的优质属性。“高品质”的品牌实力和品牌调性“打头”，还未开业就吸引到大量关注，以持续不断的“有趣”活动走近消费者，最后利用口碑实力留住消费者。
爱情广场的开业，无疑带来保定商业的提档升级，成为保定的一张城市商业名片；更进一步来看，爱情广场的“汽车主题”商业，也将成为“差异化”出圈的商业范本。
项目的持续进阶，我们也拭目以待！
