这10大户外运动品牌，正加速抢滩中国！

为了搭建一座桥梁，链接商业地产人与新锐品牌，独角Mall特别推出全新栏目【品牌Sight】。

该栏目将站在新品牌视角前沿，聚焦新消费品牌探店、品牌主理人专访、品牌沙龙，帮助每一个品牌被看见、可持续发展，也为商业地产人带来新的洞见与观察。

创立时间：2003年

创立地点：美国

品牌亮点：

全球三大户外徒步鞋品牌之一，最早的产品是能保护脚趾的涉水凉鞋Newport，此后陆续推出适用于不同户外场景的鞋履，例如雪地、山地、溪流等。

品牌亮点在于一双“两绳一垫”能够上山下海，耍酷凹造型的凉鞋，由两条高韧性针织绳索编织制成，品牌有个性化、创新性的产品特性，以及对舒适性的追求。

内地门店发展：

今年1月，KEEN「恳因」上海环贸iapm中国官方首店开业；2024年4月，美国户外品牌KEEN「恳因」深圳万象天地店、广州天环广场店，双店齐开，5月品牌在成都太古里东里开设西南首店。

创立时间：1986年

创立地点：瑞典

品牌亮点：

品牌以北欧山系为基因，结合专业户外功能与风格美学，从滑雪服起家，发展成为涵盖全品类的高端户外运动品牌。Peak Performance的产品定价走高端路线，以设计美学和专业功能性著称，尤其在色彩运用上时尚大胆，诞生了“拼色天花板”，立志“要做最好看的户外运动品牌”。

亚玛芬体育的收购公告提到，Peak Performance约40%的营收来自于女性产品，这在户外品牌领域不算常见。

内地门店发展：

2022年10月，品牌在北京三里屯太古里开出中国内地首店。2023年，Peak Performance在上海南京西路的芮欧百货和深圳罗湖万象城分别开设门店。

此外，品牌近期在北京朝阳大悦城和沈阳中兴大厦也开设了门店，沈阳中兴大厦店是品牌首次选择代理商来负责运营的店铺。

母公司亚玛芬体育于2019年被安踏集团收购，Peak Performance也成为安踏集团旗下品牌之一。价格略低于始祖鸟，并希望通过直营和代理商的结合快速扩张，计划在未来3到5年内将中国门店总数提升至50家到100家，重点布局供暖线以北的城市。

创立时间：2010年

创立地点：瑞士

品牌亮点：

品牌创立初衷是为跑步者打造一款革命性的跑鞋，突破性的CloudTec专利鞋底科技，被苏黎世联邦理工学院进行的独立研究验证，明它能降低运动员心率和减少乳酸堆积。随后，在2014年至2016年期间，多名运动员穿着On昂跑，在铁人三项比赛中夺冠甚至刷新世界纪录。

这一系列成就使得CloudTec技术成为了On昂跑能够定价千元的底气，一个个圆圈似的洞洞鞋底造型，也成了On昂跑的标志性特点。

2021年，昂跑在纽约证券交易所上市，并且在2022年销售额突破了10亿瑞士法郎。

内地门店发展：

高举高打的开店模式，2019年底品牌在上海浦东嘉里城开出中国首家直营店。过去一年，On昂跑在华几乎是平均每一个月新增一家门店。

根据官网，截至2024年8月14日，国内有92家门店，主要集中在一线城市的中高端购物中心，例如深圳万象城、深圳海岸城、上海新天地、北京三里屯太古里、广州太古汇、成都IFS等。

创立时间：1947年

创立地点：法国

品牌亮点：

Salomon是一个有75年历史的品牌；最大的优势是生产雪具，雪靴、雪板等，并创造了多项专利技术，另外品牌专注越野跑也有很长时间了。

专利的Contagrip抓地技术、Quicklace快速鞋带系统等，这些技术在徒步鞋、越野跑鞋和登山鞋中得到广泛应用，提供卓越的抓地力和耐磨性，打造出既时尚又适合户外运动的时尚运动鞋。

仅小红书一个平台，关于「Salomon」的帖子多达 17 万篇。区别于其他户外运动品牌，这些帖子大部分无关 Salomon 的功能，而是如何搭配、抢购和海淘。

内地门店发展：

2023年财报显示，截至2023年12月底，萨洛蒙在大中华区已经开了37家直营门店。目前萨洛蒙的门店分布在北京三里屯、北京王府中环、上海静安嘉里中心、南京德基广场、广州太古汇、广州天环等。

创立时间：1989年

创立地点：加拿大

品牌亮点：

“中产之宝”，加拿大的顶级户外品牌，由于其对新工艺和新技术近乎疯狂的追求，在短短十几年时间内，成长为公认的北美乃至全球领导型的户外品牌，它的产品主要涉足于徒步、攀登和冰雪运动。

内地门店发展：

安踏收购后，始祖鸟在门店选址上摒弃了The North Face这一老邻居，入驻顶级商圈的核心位置，与LV、卡地亚等一众奢侈品牌并肩，入驻的购物中心有成都太古里、成都银泰in99、西安赛格国际、广州太古汇、深圳万象城等。

创立时间：1935年

创立地点：日本

品牌亮点：

DESCENTE定位于高端专业运动，多品类的、综合性的运动品牌。

品牌的滑雪基因，作为一个进入中国时间较短的品牌，为进一步加强消费者心智，特别精选突出三个独具优势的品类：滑雪、铁人三项、高尔夫。

内地门店发展：

2016年以日本迪桑特和安踏集团合资的方式，进入中国市场，主要布局在一二线城市的核心商圈，如北京三里屯、上海新天地、成都IFS等，并采用全直营模式，线上线下一体化经营。根据官网，不少高尔夫球场也有门店，例如深圳高尔夫俱乐部店、厦门东方高尔夫店、北京黑骑士高尔夫球场店。

创立时间：1973年

创立地点：韩国

品牌亮点：

以露营和登山运动装备服饰起家，专注轻户外生活方式领域，目前品牌产品细分方面已覆盖旅行、徒步、登山、露营、钓鱼等休闲户外场景，产品系列也秉承了品牌一贯独树一帜的亚洲户外美学。

2017 年安踏成立合资公司收购 kolon 在中国地区（含大陆及港澳台）的经营权。完成收购后，安踏对 kolon 定位为高端品质户外生活方式品牌。

可隆还是目前户外运动领域少有的女性友好品牌，女性消费者占比远高于市场上其他竞争对手，该群体对设计的高要求无形中也为品牌的时尚度做了背书。

内地门店发展：

发力拓展一线商圈，2023以来新入驻了北京国贸商城、三里屯太古里、上海静安嘉里、南京德基广场、沈阳万象城、宁波阪急、青岛万象城等。据华丽志介绍，截至今年5月底，可隆中国大陆及中国香港门店数量160家。

创立时间：2009年

创立地点：法国

品牌亮点：

面向更广泛的大众之前，HOKA先占据的，是专业核心领域的赛事人群，目前以性能+时尚成为户外运动品牌中的新贵，有着超厚中底、轻量质感和软弹脚感的HOKA，凭借轻量+缓震的独家配方，让跑者有一种“被带飞”的感觉。

内地门店发展：

品牌在2021年10月于上海四季坊开设了全球首家直营品牌体验店，而后入驻北京、上海、深圳、成都、杭州、武汉等核心一二线城市，注重体验店和购物中心店，目前直营渠道+经销商模式双管齐下。

创立时间：2003年

创立地点：中国

品牌亮点：

成为全球三大全系攀登品牌之一，也是亚洲唯一拥有攀登器械的全系品牌。核心用户是户外极限运动爱好者，特别是攀登爱好者，产品最重要的特性是“轻量化”，后来品牌转型从做“专业产品”到了做“高性能产品”，走进大众。

冲锋衣是 2023 年的爆款品类。久谦数据显示，2023 年 Q4 ，冲锋衣线上销量增长 1.4 倍。京东数据显示，2023 年双十一期间冲锋衣成交额同比增长 200% 。

内地门店发展：

2022 年，凯乐石在成都万象城开出了第一家登山概念店，提供一站式专业服务，2023 年开出了超过 40 家这类门店。

将门店分为目的地店和半目的地店，前者主要服务于有明确户外需求的顾客，后者则面向路过的顾客等。

创立时间：2018

创立地点：上海

品牌亮点：

骑行生活方式品牌，集户外运动、体育旅行、运动社交于一体，提倡重新定义人（we）与骑行（cycle）的联系，每家门店都拥有骑行/户外运动社群，定期组织活动，社群活跃度高。

内地门店发展：

根据微信公众号，目前门店遍布上海西岸凤巢店、上海源深店、上海大宁久光店、上海虹桥丽宝店、上海浦东世纪公园店、武汉天地店、宁波万象城店、成都万象城店等等。