直播界最近几个月很是热闹，热闹到我这种根本不看的人也知道了许多出大戏。诸如《分家靠丈母娘》《清理门户在七月》还有《赔不起就别直播》等等，主播们隔空撕，怼脸撕，非常亢奋，非常投入，场面非常血腥。
昨天看到中金的一份中金2024年第二季度互联网报告，经过朋友的提示，我终于明白了这次热闹因何而起。
这份报告叫做《【中金互联网】线上平台2Q24回顾及展望：估值具有吸引力》，其中提到直播的用户时长同比增速在第二季度下降了33.1%，当然，在整个2024年的前7个月里这项数据都在下降，而且趋势在加速，从25.2%增加到了40.5%。
增速下降不等于绝对值下降，不过春江水暖鸭先知，直播主播应该感觉到自己花钱不再像以前那么好用了，买流量不再是那么立竿见影了，观众来了也不能像以前一样一屁股坐住不动了。蛋糕逐渐接近它的理论极限体积，那么，最积极主动且有效的方法就剩下了干掉分蛋糕的人。少一个分蛋糕的人，大家就能多分上几口。
之前我就隐约有一种直觉：江湖恩怨不是什么问题，哪里没有江湖恩怨？江湖恩怨何时爆发才是真正的问题，因为爆发的时候通常不是为了解决恩怨，而是有别的理由，集中爆发那就是背后有共同的理由。
以前主播都是投流，向平台购买粉丝和流量。现在平台也给不出多少了，那最直接的方法就是买对手的粉丝。所以会有主播要挺身而出，替自己的对手三倍赔偿对方粉丝。有人评价说这是花钱买对手粉丝，这话应该没有错。果然是实践出天才，实战出运营大师。
其实从用户使用时长的总盘子看，大头还是社交和短视频，它们占了60%以上，而直播在总盘子里只有一点点比例。短视频在第二季度同比涨了9%，社交也涨了5%。它们这种体量增长一点点，对于其他小门小户的品类来说，可能就是灭顶之灾，因为它们会掠夺走大量的用户和用户时长。
直播只是看起来热闹，它的特性就是站在天桥吆喝，声量看起来很大，许多人都知道，但是真正站住了看的人却不多。现在，人都还在往短视频那边走，在社交媒体上消磨时光，而且是人群里的大头，这样局面就有些尴尬了。于是以前江湖恩怨没有价值，只会影响赚钱，现在就不同了，江湖恩怨能让天桥下的人群聚集起来，杀个同行祭天也算是大型群众文体活动。
我个人对此倒是比较乐观。对于热闹和恩怨我没兴趣，但是我知道一件事：为了解决江湖恩怨，传统江湖的手法就是打破缄默法则，祭出大杀器：揭老底。打得越热闹，人们看到的直播真相就越多，直播间后面的秘密就越多。对于致力于创建品牌，致力于提升产品质量的商家来说，这是一件好事，因为有人在从逆向教育用户。说不得能打破部分用户便宜第一，价格第一的长久执念。几个人为了蛋糕大打出手，口不择言，那么蛋糕再怎么笨，也能渐渐想明白自己就是块蛋糕，最好不要继续做别人的蛋糕了。
以前有句话，算是互联网产品的圣经：产品要为用户创造价值。这句话很久没有人提了，现实世界看起来更像是另外一句话：压榨用户为自己和公司极速高效创造价值，就算是只蛤蟆也得攥出尿来。当所有鹭鸶腿上的肉都被劈干净，所有蛤蟆都已经被攥到脱水，那么就逃脱不了自己吃自己的命运。吞食天地，那么最后一定会顺着自己的尾巴一路继续吃下去。
我认为产品要为用户创造价值这句话是对的，只是对的东西不一定随时都被承认，它可能被否定，被抛弃，被践踏。但是，它还是会回来的。因为它总是能创造出新的蛋糕，让更多人都能吃上，而不是为了争夺三五口而大打出手。
禅定时刻
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