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· 这是王昊说财富第 1987篇原创文章
· 全文共1988字，阅读时长约5分钟
曾经的浙江首富，美特斯邦威创始人周成建，在回归公司重掌大权之后，做了不少改变，也见到了一定的成绩。只是，这些努力是否能让美邦真正复苏，目前还不好说。
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富豪吐槽贾乃亮
1965年出生的周成建，最近在直播公开吐槽贾乃亮，说他直播带货的效果并不好。
或许这就是他选择自己上的重要原因。
10月29日，周成建通过官方微博宣告即将直播；11月1日，开启自己的淘宝直播首秀。
在直播时，他不仅提到了想要“重新唤起三十年前的创业精神，一针一线把衣服缝好”，还吐槽了明星贾乃亮。
根据周成建的说法，去年花了大几百万和贾乃亮团队合作，但是收入却很少，效果和预期差距太远。
有消息表明，贾乃亮带货期间，最终只卖出去价值几十万元的衣服。
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直播带货超过明星
对于周成建的言论，网上有人反驳说，不是明星不行，是品牌不行，只不过员工不敢跟老板说实话，如此而已。
周成建对此并不服气，决定自己当主播，看看到底是品牌有问题，还是明星们有问题。
结果，第一次在淘宝的直播，就卖出去1500万，两场直播下来达到3000万以上的成绩，甚至一度冲进了全网户外运动领域成交TOP3。
他用事实说明，至少在给美邦带货这方面，贾乃亮确实没有周成建成绩好。
受此影响，美邦的股价也连续上涨了好几天。
不过，这点上涨，在美邦面临的艰难局势面前，多少有点不值一提。
唯一值得称道的，是周成建的敢想敢做坚持己见的精神，而这种特质，很难说是好是坏。
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暴脾气的创始人
周成建这种做法，其实已经相当收敛。
熟悉他的人都说，他对于公司下属，经常发脾气。
有时候，是员工反驳他的想法，他就会发脾气。
有时候，是觉得员工没能完成某个任务的时候，会开始发脾气。
据说，某次开会的时候，周成建曾问销售负责人：为什么没完成25亿的目标？
尽管负责人有理有据地进行了认真解释，周成建却并不认真听，还大骂对方，连混蛋、王八蛋、瞎扯淡这些词都冒出来了。
不少员工反应，自己离开美邦的重要原因，其实不是理念不合之类的，很大程度上，其实是因为身为老板的周成建脾气太大，自己觉得受不了。
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直觉、自信与坚持
这种火爆的脾气，经常无视他人反对的做派，和周成建的经历有着分不开的关系。
小时候，周成建由于调皮，经常被暴脾气的父亲打骂；上学后，由于农村出身，非常自卑，害怕别人看不起，又有着莫名的自傲，总想把事情做好，证明自己比别人强。
根据了解他的人介绍，周成建是个“直觉型企业家”，做生意很多时候完全靠自己的直觉来制定战略，不太听外人的意见。
早期，美邦的总部在温州，毕竟这里有成熟的产业链，很适合做代工。但是周成建直觉认为，上海才是有大发展的地方，他力排众议，把总部迁移到了上海，也确实让美邦走上快速发展的道路。20多年以后，美邦资金最紧张的时候，就是靠着卖掉上海核心商业区的一栋楼，终于成功度过最艰难的时候。
还有就是，美邦冲刺上市的时候，一开始是投资人给找的外国团队，帮助做企业现代化管理，从而获得更高的估值。然而，在外国团队和公司元老的矛盾越闹越大甚至到了“有他没我”的时候，周成建凭直觉果断选择让外国团队走人，放弃港股，转而在A股上市。
如今看来，这一做法至少让美邦保住了下限，不至于出现股价几分钱的情况。
当然，仅凭直觉，有时候也会弄错方向。淘宝发展迅猛那几年，马云曾经劝说周成建加入淘宝旗舰店，但是周成建选择自建官网做电商。最终，他的网站和手机app都起到了反效果，让库存增加。
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曾经大起大落
在周成建的直觉指引下，在周杰伦代言的加持下，美邦在新世纪之初就迅速火遍大江南北，成为国内知名休闲服饰品牌之一。
2008年，公司更是登陆A股，成为休闲服饰第一股，上市首日股价最高飙到31.5元股，市值高达389亿元。
只是好景不长，2011年，就在周成建野心勃勃想要布局海外的时候，公司业绩达到顶峰，接下来一路下行。
2015年，公司上市以来首次出现亏损。2016年年初，更是出现了创始人被有关部门带走的消息。
其女儿临危受命，只是接手公司7年，并未能成功扭转局面，美邦陷入不断亏损、不断出售店铺的节奏。
胡佳佳面对的，并不是一个很好的局面，美邦早在2013年，就已经开始有各种问题，门店数量大幅度下降，归母净利润直接腰斩，而且还面临着后起之秀的竞争。
接班之后，虽然她采取了不少措施，但最终并未能扭转局面。
在正式重新接手之前，2023年下半年，周成建已经多次公开发声，还主导了美邦服饰的电商业务转型。接下来，就有了重新成为公司董事长的举动。
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结语
回顾周成建过去的经历，他有过执着，有过冲动，登上过巅峰，也跌落过。
如今重新归来，他也曾承认自己脾气不好，也曾承认自己对女儿干预过多。
现在，周成建重新接受公司，提出了“重新唤起三十年前的创业精神”的口号，并在行动上也充满了年轻时候的闯劲儿。
虽然由于时间尚短，就算略显成效也不好说最终是否能彻底改变公司目前境况，但是，他的这种精神，值得敬佩。
而在其他条件差不多的情况下，更有主观能动性，更有行动力的人，确实更容易成功。
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帅真商业视界《被网红“坑”了几百万后，60岁浙江首富决定单干》
华夏时报《美特斯邦威继续大刀阔斧改革，创始人周成建亲自下场直播带货能带来多大声量？》
海报新闻《美邦服饰“二代”接任7年亏损超32亿，创始人重新被提名董事》
半岛晨报《85后女富二代辞去董事长职务，接手7年公司累计净亏近32亿元！》
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