黄牛出海，一天净赚2万！LABUBU在东南亚爆火背后，催生新生意模式

职场 2025-01-15 19:31 北京

随着LABUBU在东南亚的爆火，催生了一种新的生意——黄牛出海。

利润高，出货速度快，“都是到手之后几天就出完了，然后再到一批”。

进货途径起先依靠系统外挂和线下门店自提码收集，后来发现即便在国内二手市场加价50—100元进货，一样能在泰国高价卖出。

以LABUBU马卡龙系列举例，国内批发价800元，国外能卖到1700元，“怎么说都是赚的，只要自己有销路”。

在这些动动手指抢货的生意中，有人一天就可以净赚2万多。

作为泡泡玛特旗下的大热IP，LABUBU在东南亚的火爆程度超出我们的想象。去年7月，泡泡玛特首个LABUBU IP主题店在曼谷MEGA BANGNA商场开业，首日营业额便突破1000万元人民币。“疯抢”、“排长队”“因争夺自己喜欢的款而打一架”等现象在泡泡玛特的店里更是屡见不鲜。

追溯LABUBU的成功，原因有三。首先，LABUBU的走红与泰国市场独特的消费文化密不可分。消费者对萌宠文化的喜爱，以及对限量版产品的追逐，使得LABUBU成为了各个年龄层的潮流象征。

其次是明星效应的助推，今年4月，泰国女明星，blackpink成员Lisa在社交媒体上晒出了她所拥有的LABUBU系列玩具，立刻引爆了市场。

此外就是泡泡玛特的一系列精心运营和营销活动，使得LABUBU逐渐崭露头角。比如与泰国文旅部门的合作，让LABUBU成为了泰国的“神奇泰国体验官”，这一系列的推广使得LABUBU在东南亚地区迅速走红。

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LABUBU风靡的背后，是其飙升的业绩。单看LABUBU的数据，财报显示，LABUBU所在的THE MONSTERS在今年上半年实现6.3亿元营收，与去年同期相比暴涨292.2%——是泡泡玛特旗下所有艺术家IP中增速最高的一个。随着营收占比达到了13.7%，THE MONSTERS也一跃成为贡献收入第二多的IP。

从泡泡玛特来看，第三季度整体收益同比增长120%-125%。其中，中国国内地区营收同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%，海外市场表现尤为亮眼。

三季度业绩状况发布之后，泡泡玛特股价次日大涨，市值突破1000亿港元。在最近的三年多时间内，泡泡玛特一度经历了业绩下滑、股价下滑，但最终在去年完成股价强势反转。

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而支撑泡泡玛特业绩和市值持续向好的动力，离不开旗下以MOLLY、THE MONSTERS、SKULL PANDA等为代表的众多盲盒IP。截至今年上半年，公司旗下已有7个IP的销售额破亿。

在经济下行的大环境下，泡泡玛特们正在穿周期，逆势上扬。

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