2024奶瓶奶嘴品牌TOP15权势榜重磅出炉！多巨头垄断，小切口突围仍有机会？

职场 2025-01-13 20:21 北京

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2024奶瓶奶嘴品牌TOP15权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

外资品牌实力不减
国产品牌强势追赶

近年来中国出生率持续下滑，但由于人口基数大，奶瓶奶嘴作为新生儿家庭的刚需消耗品，仍然有着数十亿的市场规模；与此同时，品牌间竞争相当激烈。因奶瓶奶嘴是直接入口使用、使用时间长、使用频次多的一类产品，事关宝宝健康和发育，所以家长们一方面非常重视购买产品的安全性和质量，另一方面，对于奶瓶、奶嘴附加的如防呛奶、防胀气、模拟母乳喂养等功能要求越来越全面，这也对品牌提出了更高的要求。

外资品牌因为进入时间早、研发储备多、品牌力强，曾一度主导中国奶瓶奶嘴市场，现在仍占据中国奶瓶奶嘴市场的半壁江山；而随着国产品牌综合实力的增强，越来越多的国内玩家冲入排名前列。

具体来看：2024年，日本品牌贝亲仍然霸榜榜首。作为全球最大的奶瓶奶嘴生产商，贝亲在1949年就推出了旗下首个旋盖式宽口奶瓶，2002年正式进入中国市场，相关数据显示，2010年-2023年，贝亲全球全渠道奶瓶销量已达3.4亿个。面对竞争日益升维的局面，贝亲也在不断创新，例如2024年7月贝亲基于全球首发的“仿生奶嘴3S模型”推出自然实感第3代启衔奶嘴。

国产品牌世喜则名列第二。近年来，世喜快步崛起，对比历年权势榜来看，2019年世喜位居TOP10末名，仅隔一年，就冲到了前四，近两年则稳居TOP2，在高端奶瓶市场上，销量更是领先。世喜不仅深耕线上，在线下也是广泛布局，已入驻数万家母婴门店。2024年，世喜拓展了更多研发与产业链布局，5月，与北大医学签约成立母婴产品研发联合实验室；7月，与全球化学产业巨头德国巴斯夫达成战略合作。

值得一提的是贝亲和世喜是唯二奶瓶奶嘴类产品在淘天平台和抖音平台年销售额均破亿的品牌。

另外，此次上榜的国际大牌还有Hegen、布朗博士、新安怡、可么多么，除Hegen（2015年）外，其他品牌均在奶瓶奶嘴领域有十余年的积淀，其中布朗博士源自1996年美国医学博士科蕾吉·布朗设计出的第一个功能性奶瓶，新安怡成立于1984年，可么多么则诞生于2009年。而Hegen的优势一方面在在于其颇具辨识度的外观戳中了对产品颜值要求越高来越高的新生代妈妈的心，另一方面，在智能防胀气阀、一瓶多用等奶瓶核心功能和功能延伸上有贴心设计。

国内品牌方面，Babycare继续稳居前五，小雅象、奶爸爸、爱得利、舒婴、欧贝妮、好孩子、小土豆、佳尔优优挤进TOP15。其中奶瓶方面，舒婴增速最猛，从外贸加工企业到自主品牌，从线下拓展至线上（2023年），舒婴的成功来源于其在技术上的创新，在起步阶段，凭借防呛奶专利实现了从0到3000万的迅速增长。奶嘴方面，佳尔优优增速最高，目前主攻婴幼儿口腔护理，拥有安抚奶嘴等大单品，再次印证单品突围对于现在“群雄争霸”的时代来说，可能更为有效。

各品牌深练内功、多维发力

纵观奶瓶奶嘴品牌的升级之路，不成六边形战士就难留在牌桌上。

首先，消费者的需求在变，一是从简单的喂饱孩子到科学喂养、模拟母乳喂养，品牌纷纷通过特殊的设计减少空气的进入，防止宝宝胀气、打嗝、呛奶，例如布朗博士在奶瓶内部设置导气管，Babycare倾斜奶嘴以更贴合宝宝口腔，世喜采用底部回气和模拟母乳喂养实感设计等；二是还要能在外出游玩、断奶、学习饮水等特定细分场景下使用，比如贝亲推出的离乳奶瓶，世喜推出的断奶奶嘴、小月龄学饮嘴，小雅象推出的恒温奶瓶等。

其次，消费者的标准在变，一方面，成分党妈妈会细致对比研究奶瓶奶嘴的材质，毕竟品牌、产品五花八门，加上大部分情况下妈妈们都会采取高温方式给奶瓶奶嘴消毒，因此好的材质至关重要。玻璃、硅胶、PPSU都是目前较主流的安全材料，其中PPSU因为能承受180°高温、重量轻、耐摔、通透性高被很多奶瓶品牌采用，如贝亲、世喜、Babycare等。另一方面，年轻妈妈们也不止关注实用性，产品颜值也是衡量标准之一。

最后，消费者的注意力在变，Z世代父母更习惯网上购物、直播短视频娱乐、线上种草、即时零售等，需要用更贴合年轻群体的方式触达消费者、抢占心智。比如贝亲曾联合京东超市发布“人生第一瓶”守护计划，世喜曾推出“妈妈喜欢骗小孩”主题宣传片等。

总的来看，虽然头部玩家基本上都有自己的拿手好牌，但奶瓶奶嘴品牌的同质化问题仍然比较突出，能够持续、高频创新的玩家并不多，品牌想要长久领先发展必须深扎实干、围绕消费者不断进阶。

母婴核心群，直接开聊！

群满加母婴行业观察首席服务员微信

回复“母婴”关键词，拉您进群

关注母婴行业观察内容矩阵

get更多精彩内容↓↓

母婴行业观察

为您解读母婴行业，观点，资讯，趋势，案例。合作VX：17813206657

最新文章

小红书商业大健康负责人吴邪：回归人本，精准营销，小红书赋能品牌实现全域增长

做得好的企业都做对了什么？

2025年度品牌战略观察报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

持续更新！2025年母婴行业观察活动规划出炉！一起提升效率

2024纸尿裤品牌TOP30权势榜出炉，变天的纸尿裤市场谁在强势领跑？

认知以内的钱你赚到了吗？

2025节日营销趋势报告

大趋势都是卷，细分都是机会

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

看好大健康方向！2025年营养品生意怎么干？

增长治百病20条

2024母婴行业白皮书：随心所育，看见成长

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

持续更新！2025年母婴行业观察活动规划出炉！一起提升效率

对谈五大母婴商家，探索行业的精耕增长之道

母婴消费未来趋势洞察报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

忽然一周 | 多款婴配粉及特殊食品获批；孩子王收购功效护肤品牌；巴拉巴拉进军马来西亚；四川省2024新生儿人数上涨

2024婴童干湿巾品牌权势榜出炉，极致性价比&高端化品牌谁在领跑？

句句不提艰难，句句都是艰难

2024母婴行业特色人群报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

2024毛绒玩具品牌TOP10权势榜来了，谁是新的流量密码？谁又是最强王者？

五大母婴品牌成功案例分享，老爸抽检助力消费者识别放心好产品，赢得信任

这几年但凡有点上进心的都负债累累？

小红书父母观察报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

TikTok Shop跨境电商母婴行业招商经理王华蓉：TikTok Shop如何帮助母婴出海品牌快速起量？

2024婴童防晒TOP10权势榜发布！“一超多强”格局初定？

只有工作能带来持续正反馈

中国母婴品牌出海研究报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

他们怎么赚这么多钱？

中国消费者洞察及春节快消品机会

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

持续更新！2025年母婴行业观察活动规划出炉！一起提升效率

善诺贝儿大中华区CEO、营小善新中医品牌创始人刘笔海：营养品初创品牌的突围与发展之道

母婴日报 | 两款罕见病特医食品通过注册审批；宝洁、强生发布最新财报；巴拉巴拉进军马来西亚

豪华阵容、行业盛会！和母婴行业观察一起逛 FHE2025

母婴行业潜力依旧，宝宝树四大战略开启2025新篇章

母婴品牌出海东南亚，“麦酷酷”们如何实现纸尿裤大卖？

母婴日报 | 多款婴配粉批件信息公布；孩子王收购功效护肤品牌；拼多多商品推广新增“净成交出价”方式

互联网后看好大健康方向

2024小红书内容增长力报告

广西站！「新渠道大会&增长品类大会」2月25日见

盘点2024｜从母婴到青少年再到全家，各品类都在加速穿透人群

贝特佳集团市场总监吴磊：身处母婴行业，奶粉品牌如何跨越周期？

母婴日报 | 四部门发力改善生育体验；婴儿监护器企业聚智科技赴港IPO；东方甄选6个月净亏9679.9万元

KTV妈咪的精细化运营

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉