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来源:康养

新的变化，又出现了。

中国人口老龄化已经呈现不可逆转的局势，且将会形成世界上最大的中老年群体。

据数据显示，到2050年左右，我国60岁以上的老年人口将达到4.8亿人。2030年老龄产业潜力将占到GDP的五分之一，2050年将达到三分之一。老龄化带动了“银发经济”的快速，这是对企业来说是挑战，也是机遇。

“朝气蓬勃的老人”，“有钱有闲的老人”，“将退休或已退休，有积蓄还有退休金的老人”。

而这些翻译到商业世界里，可能就变成了：新的趋势，新的发力点，新的生意机会。

年轻人996没空出去旅游，但老年人有空啊。生育率低，婴幼儿奶粉卖不动，但老龄化高，可以卖老年人奶粉啊。甚至，教老年人做新媒体IP，帮老年人美容护肤......

2024年1月，国务院办公厅印发了我国首个以“银发经济”命名的政策文件：《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》。很多人把它称为“银发经济1号文”，并由此在“银发经济”聊了那么多年后的今天，真正开始看见中国近3亿的老年人，重新认识他们的消费能力，重新理解他们的消费需求。

老年人。银发经济。

这些，在今天的中国，正在发生什么样的变化，对应什么样的趋势？落到我的行业上，又对应着什么新机会？我能不能抓住这个新的机会窗口？

今天，无论在日本，还是在中国，人口老龄化都是一个不小的危机。

但这个危机里，也都藏着一片蓝海。

新老人，新需求，和对应的三大新机会。

我们一个一个说。

新老人

来源：AgeClub

新需求

来源：AgeClub

新机会

银发经济风口正加速打开，养老地产、数字养老、养老医疗护理、老年人教育及文娱等多个细分赛道投资机会显现，越来越多的企业进入到这个市场。日前，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，学习国办1号文件的基础上，结合培育产业的内容，梳理出银发经济的九大市场机遇，供大家参考：

机遇一：养老金融的市场机遇

意见明确：丰富发展养老金融产品

支持金融机构依法合规发展养老金融业务，提供养老财务规划、资金管理等服务。

丰富个人养老金产品，推进专属商业养老保险发展。

积极发展商业医疗保险和商业长期护理保险，开展人寿保险与长期护理保险责任转换业务试点工作，加强养老金融产品研发与健康、养老照护等服务衔接。

机遇分析：中央金融工作会议指出，金融要为经济社会发展提供高质量服务，切实加强对重大战略、重点领域和薄弱环节的优质金融服务，做好养老金融等五篇大文章。养老金融作为五大金融的重要内容，将成为未来最具发展潜力的领域之一。

从意见内容，我们可以分析，未来养老金融的发展机遇主要包括：

1、养老财务规划、资金管理等服务，老年人长期以来，大部分都将资金存在银行，养老财务规划和资金管理等服务，将有不错的发展空间。

2、个人养老金产品是重要发展内容，专属商业养老保险，尚处于发展的初期，未来专属商业养老保险，将会成为重要的养老金融服务。

3、保险与康养服务结合的发展空间巨大，特别是我国长期护理保险，虽然做了试点，但一直未形成完整的方案，这一定程度上给发展商业医疗保险和商业长期护理保险一定的市场发展空间，但在这一个全新的领域，如何设计符合市场需求的产品和服务，则是考验险资对养老医疗、长期护理业务的理解程度，才能开发适合市场需求的保险产品。

机遇二：旅游旅居的市场机遇

意见明确：拓展旅游服务业态

完善老少同乐、家庭友好的酒店、民宿等服务设施，鼓励开发家庭同游旅游产品。

推出一批老年旅游发展典型案例，拓展推广怀旧游、青春游等主题产品。以健康状况取代年龄约束，完善相关规定便利老年人出游，健全投诉举报机制并加强监管。

发展老年旅游保险业务，鼓励扩大旅游保险覆盖面。组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。

机遇分析：老年人旅游、旅居一直是行业关注的热点，结合行业发展情况和意见要求，小编分析，旅游旅居的发展机遇主要包括：

1、在乡村振兴战略下，康养民宿等家庭旅游、旅居、度假产品，将会迎来一波发展机遇，特别是对于民宿村等，在增加康养设施和服务的基础上，结合此前的旅游民宿、优良的自然环境，康养旅游将会成为乡村休闲旅游经济的一个重要发展方向。

2、主题旅游，将会成为行业热点，此前的老年旅游方式，上车睡觉，下车尿尿，到景区拍照的旅游方式，将成为过去式，不同类型的主题旅游，将成为新的旅游热点，怀旧游、青春游、红色游等主题产品，将成为旅游市场的新发展机遇。

3、结合老年旅游特色开发的旅游保险产品，是一个重要的发展机遇，小编在和保险行业的朋友交流时，曾提出，根据老年人出游时间，提供相应的旅游保险服务，如，北京的老年人，离开北京，去到南方或者其他城市，则其购买的旅游保险产品生效，并根据出游时间，灵活保险时间等，最大限度便利老年人出游，为老年人出游提供保险保障。

4、不少企业都在试图建设全国性的旅居养老产业合作平台，但受多方因素影响，均未能成规模，国务院提出组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台，或许成为互联网平台公司的一次新的机遇，当然，有实力，有想法的企业，仍会尝试建立全国的旅居养老产业合作平台。而对于行业从业企业，发展旅居养老目的地，提供旅居养老推介服务等，也将是重要的发展机遇。

机遇三：适老化改造的市场机遇

意见明确：推进适老化改造

推进公共空间、消费场所等无障碍建设，纳入城市体检指标体系，定期开展国土空间规划实施评估。

开展居家适老化改造，鼓励老旧小区加装电梯、家庭配备智能安全监护设备。

开展数字适老化能力提升工程，推进互联网应用改造，保留涉及老年人的高频事项线下服务。

推动老年食品、药品、用品等的说明书和宣传材料适老化。

机遇分析：近年来，国家大力推进适老化改造，特别是老旧小区的适老化改造，更是具有巨大的发展潜力，适老化改造领域，主要包括两大部分的业务，一方面，政府采购，保障社会基本养老服务里面的适老化，即困难人群家庭的适老化改造。另一方面，市场化的适老化改造，提升老年人生活品质，也将会拥有巨大的市场发展空间。

机遇四：老年用品的市场机遇

意见明确：强化老年用品创新

加强服装面料、款式结构、辅助装置等适老化研发设计，开发功能性老年服饰、鞋帽产品。

鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品。

实施推进家居产业高质量发展行动，重点开发应用适老化日用产品和老年休闲陪护产品。

完善老年用品产品推广目录，适时进行评估并动态调整。引导车辆生产企业研发符合国家技术标准、适应老年人无障碍出行需求的车型。

机遇分析：相对发达国家，我国的老年用品，无论是品种还是质量都有很大的发展空间，借鉴和引进发达国家老年用品的发展经验，结合我国的产品创新能力，发展符合我国老年人需求的老年用品，将是重要的市场机遇。

机遇五：智慧康养的市场机遇

意见明确：打造智慧健康养老新业态

完善智慧健康养老产品及服务推广目录，推进新一代信息技术以及移动终端、可穿戴设备、服务机器人等智能设备在居家、社区、机构等养老场景集成应用，发展健康管理类、养老监护类、心理慰藉类智能产品，推广应用智能护理机器人、家庭服务机器人、智能防走失终端等智能设备。

鼓励利用虚拟现实等技术，开展老年用品和服务展示体验。

机遇分析：智慧康养一直是国家和社会关注的重点，目前我国智慧康养服务的发展，已经不输于发达国家，只是在精细化方面，还需要加强，同时，智慧康养的新业态，新服务，新商业模式还在形成过程中，智慧康养的市场机遇，主要包括：智慧康养管理信息系统，可穿戴设备、服务机器人等，特别是服务机器人，在养老行业的应用，将会越来越多，不仅包括餐饮制作的工业机器人，还包括情感交流的服务机器人，或许，未来，能够提供更多服务的人形机器人，也将进入养老服务领域。元宇宙技术的发展，虚拟现实技术，也将会成为智慧康养的发展机遇。

机遇六：康复辅具的市场机遇

意见明确：大力发展康复辅助器具产业

推动助听器、矫形器、拐杖、假肢等传统功能代偿类康复辅助器具升级，发展智能轮椅、移位机、康复护理床等生活照护产品。

扩大认知障碍评估训练、失禁康复训练、用药和护理提醒、睡眠障碍干预等设备产品供给。

机遇分析：我国老年人基数大，半自理和不能自理的老年人数量多，对康复的需求非常旺盛，而我国的康复辅具产品品类不多，产品质量也有提升的空间，在借鉴、学习国外的康复辅具产品的基础上，加速完善我国的康复辅具产业体系，是未来重要的市场机遇，小编在日本考察的时候，曾经对日本一款助行车印象深刻，肢体功能退化的老年人借助这个助行器，可以独立行走，并且，助行器，在遇到下坡的时候，会自动减速，自动刹车，可以很好的帮助老年人恢复行走功能。

机遇七：抗衰老产业的市场机遇

意见明确：发展抗衰老产业

深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。

推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。

推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。

机遇分析：抗衰老产业是一个高技术的产业，需要有技术实力，才能提供相应的服务，特别是基因技术、再生医学等等，另一方面，结合中医中药的传统技术，或许也将是抗衰老产业的重要内容。

随着人民对生活品质要求的提高，抗衰老产业是提升生活质量、生活品质的重要内容，不仅基于基因技术的抗衰老的很好的发展空间，生物技术和中医在抗衰老领域的产品和服务，也将拥有不错的发展机遇。

机遇八：老年文体的市场机遇

意见明确：丰富老年文体服务

建设国家老年大学，推动面向社会开放办学。

依托国家老年大学搭建全国老年教育公共服务平台，建立老年教育资源库和师资库。

鼓励编辑出版适合老年人的大字本图书。

发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业，支持老年文化团体和演出队伍交流展示。

组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。

加强球类、棋牌等活动场地建设，支持体育场所错峰使用。

机遇分析：面向老年人的内容行业，包括文学、影视、音乐、短视频等，都是新兴的市场发展机会，老年人文化和演出团体，不仅丰富了生活内容，同时也将部分形成产业发展机会，老年人体育运动，以及体育赛事，也将成为市场发展机遇，老年大学等，虽然服务人数多，但福利性居多，本身能提供的产值并不大，但老年大学等是能够聚集人气，如果与老年旅游、旅居等业务结合，将会形成新的商业形态和市场机遇。

机遇九：中医养生的市场机遇

意见明确：扩大中医药在养生保健领域的应用，发展老年病、慢性病防治等中医药服务，推动研发中医康复器具。

机遇分析：虽然意见对中医养生的内容并不多，但中医中药在康养领域的发展机遇，却一直是行业关注的重点之一，国家中医药局发布了《中医养生保健服务规范》，中医养生保健服务，是在中医药理论指导下，运用中医药技术方法，开展保养身心、改善体质、预防疾病、增进健康的非医疗性活动。

规划还明确了布局一批银发经济重点发展区域，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域，规划布局10个左右高水平的银发经济产业园区。支持北京、天津、上海、海南、重庆在开展服务业扩大开放综合试点中推进国际性、跨区域合作。结合积极应对人口老龄化重点联系城市评选，在全国打造一批银发经济标杆城市，推进在服务业融合发展、制造业转型升级、新技术新业态培育方面的探索创新。建立区域老年用品市场交易平台，支持有条件的地区举办老年用品博览会、展销会。

机遇十：老年照护的市场机遇

意见明确：我国65岁及以上老人数量约1.67亿，老人对生活照料、医疗照料、康复照料、心理照料等护理服务产业的需求会十分庞大。其中失能、半失能老年人口高达4000万，这部分群体对照护需求更大。而目前我国对老年护理员的需求多达600万名，但从事养老护理的服务人员有50万名。市场缺口巨大。此外，随和居家养老成为主流，未来院外护理、社区护理、上门护理等细分领域发展前景也很广阔。

机遇分析：在当前人口老龄化巨大的人口压力下，数千万老人会有各种各样的护理需求，或是失能，或是失智，或是慢病。护理工作服务于人的生老病死全过程，在患者疾病的急性期诊疗、慢性期康复以及临终期照顾与关怀的各个阶段发挥作用。但目前是我国目前的护理以医疗护理为主，由护士提供专业的护理服务，缺乏自理自足的居家护理、院外护理及专业护理设备、人员及相关产品；此外各机构间服务对接不畅，院内院外护理服务承接不畅，暂未形成完善的护理产业，这些都将是未来新机遇。