日经BP精选:日本“推活”最前线

文摘   2024-11-01 11:04   日本  


      在日本的娱乐世界中,“推活”(日语:推し活,指的是粉丝为了自己支持的明星或者事物而进行的相关活动)一词横空出世,企业们也在关注。本文通过相关数据分析了什么样的“品牌”(※)受到了什么人的支持、对于被支持的主体来说“推活”带来了什么样的影响、企业如何将“推活”运用到商业模式中。本文为您带来日本“推活”的最前沿报道。

※在本文中,“品牌”是指作品名称、艺人名字、圈子等多种娱乐范畴。

      下面这两张图将目前日本人“支持”的前300名娱乐作品和艺人(品牌)制成了映射图。
      依据的数据是日本娱乐专业营销公司GEM Partners每月以全日本约3万名男女为对象调查的“推活娱乐品牌范围”。由于受访者不是从准备好的列表中选择内容来回答,而是随意回答他们喜欢的娱乐品牌,因此像《航海王》(ONE PIECE)奈飞(Netflix)这些横跨服务、电影、音乐等娱乐范畴的名称都排列在了一起(具有漫画、动画、游戏等多元化形式的内容品牌视为一个品牌进行统计)。调查对象的年龄为15岁到69岁。从《面包超人》来看,粉丝年龄为31.1岁,可以认为粉丝是正在抚育年幼子女的年轻父母一代。
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不同性别和年龄的人支持的内容也不一样


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