日本音乐组合YOASOBI在4月的洛杉矶“科切拉音乐节”上表演（摄影：Shumpei Kato）
YOASOBI已迅速崛起为全球明星。《偶像》是第一首在Billboard全球排行榜（不含美国）上排名第一的日语歌。这首歌被称为社交媒体时代的产物，他们在英文歌词上用心的本地化策略取得了成功……
J-POP在全球音乐舞台上空前活跃。索尼音乐娱乐（SME）成功使YOASOBI和Creepy Nuts的歌曲在美国走红，并举办了大型演唱会。J-POP的曲调和歌词都别具一格，在社交媒体上引起反响的战略取得成功。如今，J-POP在全球音乐排行榜上占有一席之地，日本艺术家的国际化步伐也在加快。
7月20日，在美国洛杉矶的道奇体育场，美国职业棒球道奇队与红袜队比赛前，Creepy Nuts出现在场边。在观众热烈的欢呼声中，Creepy Nuts演唱了全球大热的《Bling-Bang-Bang-Born》（BBBB）。
“我们是来自日本的Creepy Nuts！”为了亲眼目睹Creepy Nuts在美国的首次演出，观众们纷纷聚集，男女老少随着音乐跳舞，气氛达到了高潮。19岁的艾米莉（音译）兴奋地说：“我请求父母带我从圣地亚哥过来，他们的音乐真是太酷了”。
这首1月发行的歌曲是动画片《物理魔法使马修》的主题曲。卡通人物们开场跳的“#BBBB舞”在TikTok上流行。3月，这首歌在美国Billboard全球排行榜上排名第8，与YOASOBI和LiSA的《炎》等并列，跻身日本歌曲前十名。
作为动漫歌曲，其曲风的巨大差异也推动了这首歌的流行。在动漫歌曲中使用Jersey Club舞曲元素是极为罕见的。索尼音乐唱片公司社长辻野学分析称：“这首歌与其他热门歌曲的不同之处引起了巨大的病毒式传播”。
在美国崭露头角的日本艺人不止于Creepy Nuts。4月在洛杉矶郊区举行的“科切拉音乐节（Coachella）”上，YOASOBI和说唱歌手Awich等日本艺人纷纷亮相。
YOASOBI已迅速崛起为全球明星。《我推的孩子》的主题歌《偶像》是第一首在Billboard全球排行榜（不含美国）上排名第一的日语歌。这首歌被称为社交媒体时代的产物，他们在英文歌词上用心的本地化策略取得了成功。
继出道曲《奔向黑夜》之后，YOASOBI的第4首歌《大概》在TikTok上流行时，用英语推出了包含多首歌曲的EP，从而实现了飞跃。他们不是简单地将歌词翻译成英语，而是将英语发音调整得更接近日语，以便更容易吟唱。例如，《奔向黑夜》开头的“沈むように（日语发音为Shizumu youni）”被改为“Seize a move, you're on me”。
越来越多的人从英文版回去听原曲，播放次数在美国等海外地区不断上升。辻野社长表示：“过去的推广方式是广泛而浅显，而现在要让热情的小众群体感受到共鸣”。索尼音乐还着手进行组织改革，重组了唱片公司并更换了人力。每月举办两次制作人和执行董事分享见解的见面会。
索尼音乐还建立了发行服务的优先机制。2015年收购了系统开发商The Orchard，这是一家将独立作品推广至瑞典Spotify等各大音乐发行平台的公司。通过与The Orchard合作，《偶像》等曲目被选为了“推荐曲目”。
YOASOBI将于8月在纽约和波士顿举行单独演出。索尼音乐娱乐将举办LiSA的亚洲巡演，常田大希领军的音乐团体Millennium Parade也于5月进军国际市场。2020年度的海外销售比例为10%，计划到2026年度提高到14%。
国际唱片业协会(IFPI)的数据表明，2023年全球音乐市场规模为286亿美元，比2022年增长1成，其中67%来自流媒体。而日本则有65%依赖CD等，数字化方面相对滞后。
1980～1990年代的J-POP在亚洲也颇受欢迎，辻野社长说：“当时日本国内安稳，无暇顾及海外。相比之下，韩国的K-POP在2000年代数字化后，进军了海外市场”。某韩国音乐公司的海外发行比例如今已达85%。这种“无限畅听”的发行方式使人们很容易去试听老歌，并创造出新的热门歌曲。
辻野社长分析称：“与动漫作品的高度契合，是日本音乐独有的优势”。索尼音乐娱乐拥有动画公司，并与同属索尼集团的美国动画发行公司合作，歌手们也参与动画音乐节等活动。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中藤玲 硅谷
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