引领头皮护理新风向，TA又发力了！
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2024-08-21 21:42
广东
随着消费者对“护发如护肤”理念的不断加深，洗护发市场正经历一场革新与升级。这一变革超越了简单的清洁与滋养范畴，向着功效精细化、成分精研化和情绪价值等高层次进阶，全方位满足消费者多元化护发追求。8月21日，作为头皮护理赛道的领跑者，滋源在北京成功举办新品上市发布会，隆重推出滋源PRO沙龙护理系列。来自头皮护理领域的专家齐聚一堂，共享最新研究成果，共探洗护领域新增长、新突破、新未来。同时，滋源PRO沙龙护理系列新品于京东超市平台首发。由于工作压力大、作息不规律等因素，当代年轻人正面临严峻的头发健康问题。据Mob研究院数据显示，有86%的国民存在各类“头皮”问题的困扰，有超过80%的人会关注自己的头皮健康，其中有40%的人非常关注并经常护理自己头皮。据2023国民头皮健康白皮书，保湿补水、顺滑亮泽和受损修复成为头发护理新品上市的三大热门宣称，其中受损修护产品尤其受到市场青睐。此外，在小红书、抖音等平台上，“头皮抗衰”话题已具有不小热度。随着“头皮抗衰”呼声持续高涨，不少洗护企业将其视为新的增长点。针对“头皮抗衰”“发芯修护”等更专业、更精细的新风向，滋源直击市场需求，推出滋源PRO沙龙护理系列。发布会现场，京东集团副总裁、京东零售大商超事业群洁护母婴事业部总裁牛英华发表致辞。她强调：“本次发布会，不仅是滋源新品的亮相，还是洗护行业新发展的重要展示。在如今群雄争霸的头皮护理赛道，滋源不断突破技术壁垒，引领行业发展的新方向。未来，京东超市与滋源将继续携手合作，共同推动国货洗护行业向更高端、更专业、更科学的头皮护理方向发展。”在技术应用领域，日本富山大学生命药科学博士、环亚集团研发总监何敬愉分享了重组蛋白肽的抗衰作用研究，并以滋源新品为例，论述重组蛋白肽在头皮抗氧化和抗衰上的应用。此外，他还科普了头皮衰老的影响因素及应对措施。赢创护理化学品业务线大中华区技术总监吴倩，结合沙龙护理趋势和修护市场，分享了受损发修护成分的最新研究成果。Scott Haycock——Keraplast的Commercial Director，带来题为《关于细胞级蛋白肽深层修护的前沿应用》的分享，分析功能性角蛋白用于头皮护理的新趋势。除了前沿技术的应用，老爸评测日化首席技术专家任江还以滋源产品为例，从控油、柔顺和修护等多维度测试验证产品实力，并从消费者的需求和痛点出发，向现场观众分享洗发产品的选购指南。环亚集团个人护理营销系统副总裁、滋源品牌总经理孟飞分析了洗护市场高端化、专业化和头皮护理三大消费趋势，并表示：“未来，滋源不仅会升级专业护理线的产品版图，还将推出专业美发产品、专业美发工具和仪器，打造一站式美护发解决方案，致力于成为中国第一的科学功效头皮护理品牌。”环亚集团个人护理营销系统副总裁、
滋源品牌总经理孟飞作主题演讲
自2014年创立以来，滋源就发现了“头皮好，头发才好”的秘密。10年来，滋源始终专注头皮护理研究，以其前瞻性的视野和不懈的创新精神，推动整个行业的发展。2014年，滋源率先推出无硅油头皮护理系列，引领了一股追求自然、健康洗护的新风尚。2016年，再次推出无硫酸盐头皮护理系列，进一步巩固了其在温和清洁头皮护理领域的领先地位。2023年，滋源又以品牌在头皮微生态领域的研究成果和独家成分，推动头皮护理进入3.0时代。如今，凭借滋源PRO沙龙护理系列，滋源推动头皮护理技术进入更高阶段。这一阶段不仅标志着消费者需求的升级，更是技术和产品的革新。滋源洞察到现代都市中“精致奢美族”这一群体，其大多是25-35岁的新锐白领、资深白领和精致妈妈。对于洗护产品，她们不再满足于基本的清洁保湿功能，更注重深层次的秀发滋养与呵护，并追求高端沙龙级护理体验。滋源PRO沙龙护理系列，旨在为她们带来更科学、更专业、更精致的头皮护理。滋源PRO主推产品芯源蛋白致臻修护洗头水和芯源蛋白致臻修护发膜霜，将沙龙修护体系与前沿头皮护理科技相结合，深度修护头皮头发。滋源PRO专研ProRetide重组修护蛋白肽*，其四维贯穿式立体修护体系能改善头皮屏障，焕活*头皮，修护发芯，抚平毛鳞片。同时内含肌酸、专利仿生皮脂*、鱼子酱&黑松露精粹三大沙龙黑科技成分，带来极致沙龙级奢护体验。实现1分钟蛋白填充*，72h*持久顺滑修护，7天重现柔顺质感发*，8级漂染也适用*。深度修护头皮头发，重塑秀发新生力。更有沙龙级大牌香气，持久留香。*仿生皮脂膜专利：中国发明专利，一种皮脂仿生组合物及包含其的化妆品，专利号ZL201910117675.7；*蛋白填充：数据来源《日用化学工业》头发与头皮护理的科学基础（Ⅳ） — 蛋白多肽类护发原料的研究现状，指蛋白肽荧光测试后发现具有渗透发芯，填充的效果；*72h：数据来源于环亚研究院内部测试结果，在实验条件下进行体外发束测试， 使用see young PRO芯源蛋白致臻修护发膜霜72H后仪器测试结果，试验产品干梳梳理性显著变好，因此样品有72H修护功效，实际效果因人而异 ；*7天：数据来源于环亚研究院内部测试结果，32名18-60岁的受试者在实验条件下使用see young PRO芯源蛋白致臻修护洗头水7天后的消费者评估数据，81.82%的受试者认为有明显的护发效果，实际效果因人而异；值得一提的是，滋源PRO针对不同需求人群，提供沙龙级修护、控油、去屑、防脱等功效护理方案，构建由“洗”至“养”的多品类、多元化产品矩阵，为消费者提供更加个性化、精细化的头皮健康管理方案。用先进的技术和革新的产品，满足消费者进阶的头皮护理需求，无疑体现了滋源“中国第一的科学功效头皮护理品牌”这一愿景。
与部分只聚焦于线上的新锐品牌不同，滋源的渠道布局可谓是全面开花，品牌一直坚持多渠多模和全渠道布局的战略。线下，滋源聚焦商场、连锁超市和专业美发沙龙等渠道，通过设立品牌形象店、专柜和体验区，为消费者提供沉浸式购物体验和专业的头皮护理咨询。线上，滋源积极拥抱电商平台，通过天猫和京东等传统平台开设官方旗舰店，并利用社交媒体和直播带货等新兴渠道，与消费者建立直接、高频的互动，展示产品优势，传递品牌理念。2015年1月，滋源与京东超市正式合作。双方在产品创新、品牌营销和消费者沟通等多方面达成深度合作，不仅为消费者提供更多多元化、精细化产品，如头皮预洗、洗发水、发膜、头皮精华、头皮护理等，还共同倡导科学的头皮健康护理观念，合力推动头皮护理的发展。9年来，滋源与京东的携手并进之旅硕果累累，频繁斩获多项京东创新大奖，包括飞跃品牌大奖、京东pop渠道年度“增长黑马奖”、“星”品计划战略合作伙伴等荣誉，并多次入选京东超市官方月度“洗发护发金榜”TOP榜单。双方还共同打造头皮护理节等重点活动，推动国货洗护品牌在新消费时代下的新发展。十年磨一剑，从生长、发展到站稳脚跟，滋源始终坚持以产品和消费者为中心，为消费者带来极致的头皮护理体验。此次新品的发布，更标志滋源在产品研发和品牌建设道路上迈出了坚实一步。未来，滋源作为头皮护理赛道的领跑者、头皮护理技术革新的引领者、头皮护理赛道创新的风向标，必将给市场带来更多惊喜。
