在德国，对许多孩子来说，圣诞节是一年中最美好的时光；对许多成年人来说，这是一年中最紧张的时刻；而对零售商来说，这是最重要的时刻：尤其圣诞节前的几周。但许多人对未来、工作、安全或健康感到担忧。还有一些人对高昂的物价望而却步。
图源：Stern
近日，纽伦堡市场决策研究所（Institute for Market Decisions in Nuremberg）对民众的圣诞消费行为进行了研究。
“预算有限，储蓄上升。广告上打出了很多折扣。消费者尽量以便宜的价格囤货”。纽伦堡市场决策研究所专家罗尔夫-比尔克尔（Rolf Bürkl）这样描述道。
圣诞业务相当低迷
据报道，圣诞树下摆放二手物品越来越受欢迎，尤其是在年轻人群体。据管理咨询公司德勤的一项调查，三分之一的消费者愿意购买二手电子设备，以便以更可持续且更便宜的方式赠送礼物。
图源：Tagesschau
另外，化妆品和书籍也出现在许多人的愿望清单上，而服装和鞋子则不太受欢迎。
总体而言，零售商对一年中最重要的这段时间的满意度不高。根据德国零售协会对 318 家公司的调查，只有三分之一的受访企业对经营状况表示满意。大部分商家表示，圣诞节生意相当低迷。而德国零售业协会（HDE）则称，今年的销售额仍有可能比去年增长 1.3%。
文章来源：
“Auch Gebrauchtes kommt unter den Baum”，Tagesschau，am 11.12.2024
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