打不过就加入！媒体人拥抱AI的学习笔记来了
时事
社会
2024-12-14 19:29
湖南
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AI的创新与迭代，速度快得让人咋舌。去年文生图带来的震撼还未消散，今年文生视频又一夜之间刷屏媒体人的朋友圈。12月6日，贾樟柯、李少红、叶锦添等知名导演推出的9部AI生成电影短片已正式亮相……
记者会被AI“抢饭碗”吗？媒体该如何适应新技术？AI如何助力媒体融合发展？带着这些问题，湘伴君日前赴上海交通大学开展了一趟学习之旅。
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12月8日至13日，湘伴君和湖南日报的小伙伴参加了在上海交通大学举办的“智媒时代新闻传播变革与实践”专题研修班。
在传统认知里，新闻与传播是个典型的文科专业。湘伴君还记得，十几年前学习新闻专业时，每天埋头钻研的是写作技巧、传播理论等等。但在上海交通大学媒体与传播学院，湘伴君发现，AICG原理与实务、虚拟数字人制作与运营、人机传播等正成为大学生们趋之若鹜的热门课程。
这当然和上海交通大学文理交叉的办学特色有关，但呼应的也是当下媒体传播面临的客观现实。据2024年10月新华社国家高端智库课题组发布的《人工智能时代新闻媒体的责任与使命》报告，全球53个国家和地区的新闻媒体机构中，已有10.2%的媒体机构全面拥抱AI，在机构层面设立了相应机制，将AI引入生产流程；41%的媒体机构正在积极探索AI技术应用，鼓励和支持部分新闻业务板块试用AI技术。
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在上海交通大学媒体与传播学院副研究员王昊看来，AI就是媒体与传播领域的“新质生产力”。无论是在稿件编写、视频制作等内容创作方面，还是在数据分析、新媒体运营等传播管理方面，都可以显著提升效率与品质。今年中国国际大学生创新大赛期间，上海交通大学发布的短视频作品《未来计划书》，画面和声音皆使用AIGC创作，曾引发广泛热议。上海交大文创学院AIGC工作坊指导老师张勐将此生动形容为“一个人的好莱坞”。
上海交通大学发布的AI短视频作品《未来计划书》。
湘伴君了解到，该片综合使用了各类AI工具完成图像生成、视觉动态化、旁白配音、音乐创作等内容。比如，文生图使用了Midjourney，图生视频选择可灵，音乐生成则需要用到suno AI，最后合成则用PR。也就是说，AI生产出一个好的作品，需要转换不同的AI工具。
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湘伴君用AI软件“可灵”对一张静态图进行处理，约5分钟后生成了一个动态短视频。
的确，或许在不远的将来，借助不同的AI工具，一个人就能打造一支融媒体“军队”，但这对媒体人的综合技术素养绝对是个新挑战。“媒体市场目前迫切需要具备AI能力素养及模式创新的人”，王昊坦言，“因为打败你的不是AI，而是掌握AI能力和工具的人。”
亲身实践之后，湘伴君直观感受到，AI的自动化写作与内容生成功能，几乎可以“秒杀”一众记者，且效率更高、逻辑性更强。那是否意味着传统的“内容为王”已经过时？上海交通大学媒体与传播学院副院长燕晓英并不这么认为。她表示，AI归根到底只是一个技术手段，没有新闻敏感性。媒体人的价值体现，就是在于通过采访与思考，生产出高质量内容上。澎湃新闻副总编辑李云芳同样观察到，目前其客户端上，深度、评论、人物报道等高质量内容栏目仍然是用户精阅读的重点。
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澎湃客户端截图。
AI可以代替写稿，但不能代替思考。也就是说，在这场深刻而迅猛的媒体生产方式变革中，优质内容的重要性不是变弱了，而是更凸显了。去年上海两会期间，解放日报创新推出的一组融媒报道《上海是什么》广受好评。“之所以能引发受众共鸣，因为内容与形式相契合。”解放日报政情频道主编朱珉迕认为，现在主流媒体需要做的是，为合适的内容选择合适的样式，为合适的样式加入合适的内容。
上海交通大学纪录片中心主任、媒体与传播学院研究员陈亦楠同样持类似观点，高质量的内容，契合关键时间节点，加上合适的表现形式，在传播方面才能起到事半功倍的效果。
由陈亦楠担任总制片人的纪录片《万桥飞架——山水间的人类奇迹》获第34届中国新闻奖重大主题报道一等奖。
虽然AI正在深刻影响着媒体的传播模式、生产规律、组织运营等方方面面，但在内容创作上，它依然无法满足读者所需求的深刻主题与深邃思想，也难说服人、感染人。而这，正是主流媒体的“核心竞争力”。
事实上，对新技术的敏感其实一直刻在媒体的基因里。过去十多年来，媒体融合发展进程中，5G、大数据、云计算、AI等新技术层出不穷，但主流媒体也在不断通过技术加持，补齐能力短板，提升自我竞争力，打开发展新局面。
当下，已有不少媒体人正在积极探索。比如，新民晚报高级记者晏秋秋“天天陪伴老百姓”的公益直播，为老年人及时答疑解惑、解读政策，收获了超过40亿的点赞。这也给了不少媒体人以信心：媒体人对复杂情感的共情理解力、对社会文化背景的深刻洞察力，是AI完全无法达到的。
上海交通大学媒体与传播学院教授、大数据与传播创新实验室主任禹卫华也提到，无论工具和技术如何变革，人始终是生产和传播的行为主体。未来，媒体核心的竞争力还是人，特别是有前瞻眼光、能运用好各种智能技术的全媒体人才、专业化人才。
正如上海交通大学媒体与传播学院副院长(主持工作)徐剑所言，主流媒体系统性变革，是一场包括组织再造、流程再造、盈利模式再造的深刻变革。这将伴随着阵痛，但定然是深远而全面的。只要找到生存之道，未来一定会迎来一个更广阔的媒体世界。
文生图、文生视频、图生视频……涨了知识的湘伴君，心情从忐忑变成了笃定：打不过就加入！与其担心被AI取代，不如及早“下场共舞”，敞开胸怀拥抱新技术，创造媒体变革发展的更多新可能。
12月13日，就在湘伴君结束上海交通大学的课程后，国家统计局发布了最新数据：今年全国粮食总产量首次突破1.4万亿斤。于是湘伴君立马用AI软件midjourney制作了一张文生图海报，从输入“咒语”到“驯化”AI，再到最终海报生成，用时约半小时。大家觉得怎么样？来留言区评一评吧！
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AI软件midjourney制作了一张文生图海报。
