生成式人工智能已经从实验性的个别品牌，演变为时尚产业的新常态。从观念、价值、秩序，层层击碎再重塑了品牌和零售。正如伦敦时装学院创新机构负责人 Matthew Drinkwater 所言，“人工智能为那些以前无法进入时尚行业的人打开了非传统途径的大门。”
圣诞节前夕，OpenAI 以一场“12 天连续发布会”庆典，将年末推向了高潮，也让人们对 2025 的可能性充满了期待。
随着科技与时尚的不断融合，从预测趋势、优化供应链等生产链，到定制购物体验、实现虚拟试穿、品牌营销推广等服务链.......2024 年，人工智组织了一场全球性的狂欢，面向 2025，人工智能还将有怎样的前景和机会？零售业和时尚业正在竞相将技术发挥到更大价值，他们意识到，没有理想的土壤，只有不断变化的未来。
视频生成、世界模型、具身智能和空间智能等技术推动了时尚产业对人工智能的探索。
2024 年，空间智能逐渐从概念走向落地，野望在于将空间计算操控虚拟世界的本领和具⾝智能触达现实世界的能⼒结合起来。
在飞速发展的过程中，AI 所造成的技术恐慌氛围愈加浓烈。但实际上，人工智能只是一种工具，始于人类的想法。谈及如何利用 AI 创新时，Mango 首席技术官 Jordi Álex Moreno 将其定位为人类的“副驾驶”，“以忠于我们核心审美的方式利用该技术，通过让来自设计、艺术和造型、数据和摄影团队的代表参与该项目，而不是将其变成一个纯粹的数字项目。”
以打破传统著称的 Balenciaga，在今年秋冬时装秀中，滚动播放着一系列由 AI 生成的图像作为背景。这些图像涵盖了从沙漠、冰山等自然景观，到被霓虹灯照亮的巴黎夜景，营造了一种感官超负荷的效果，模拟在社交媒体上浏览图像的视觉体验。
此外，Balenciaga 还与创意工作室 Atomic Digital Design 合作，推出了自己的 Apple Vision Pro 体验的第一阶段，重点展示了 5 月在上海举行的 Balenciaga 2025 春季秀。Balenciaga 表示，将“继续通过未来的内容更新和新功能探索技术的机会，为与品牌互动提供卓越方式。”
同时，时尚品牌 Mango 进一步提升了生成式 AI 的应用深度。在其青少年支线的 Sunset Dream 系列宣传广告中，通过对真实服装照片进行 AI 模型训练，Mango 成功实现了服装在模特身上的自然效果，创作出具有专业水准同时完全由 AI 生成的时尚大片。Mango 首席信息技术官 Jordi Alex 表示：“人工智能作为一场技术革命，为我们带来了巨大的机遇。我们应将其视为一个强大的协同工具，它能够扩展员工的能力边界，并进一步放大我们的创意潜力。”
作为首批使用电子商务、3D 全息显示器、沉浸式虚拟商店体验和拥抱元宇宙的公司之一，Ralph Lauren 以 3D 数字渲染形式将 Polo Bear 栩栩如生地嵌入实体模型中，并在纽约、芝加哥、伦敦和东京的公司旗舰店的橱窗中展示。
“近 60 年来，Ralph Lauren 一直以沉浸式、影院式的零售环境和标志性的橱窗展示来定义购物体验，这些橱窗展示已成为数十年来创意创新的画布，”首席品牌和创新官 David Lauren 表示。
未来，基于文本或图像生成的 AI 产品将进一步深入到时尚产业中。根据 Market.us 的报告，超过 70% 的时尚品牌计划使用生成式 AI 创建个性化营销材料、产品描述和社交媒体内容。正如 David Lauren 表示，“零售业的未来在于创造激发下一代想象力的时刻，同时建立真实、真诚和情感上的联系。将品牌标志重新想象成一个互动角色，创造一种令人愉悦的个性化和彻底的现代体验，将为消费者带来惊喜和魅力，同时也吸引新的受众与品牌互动。”
在不断变化的趋势、不确定的供应链、以及对个性化设计的追求下，人工智能正在帮助时尚品牌更精确地部署全球库存，改变传统的物理-数字零售环境，从生产端变革渗透到行业生态的新格局。
例如，运动品牌 adidas 通过与 Covision Media 以及英伟达建立合作，使用 AI 技术创建逼真的 3D 内容，以增强其电子商务内容生产的自动化和规模化。这项技术允许 adidas 快速扫描并创建数千种产品的 3D 模型，这些模型不仅用于在线网站和应用程序，还提升了其虚拟试穿功能。
法国时尚品牌 Balmain 也与美国艺术家 Ant Kai 和技术合作伙伴 Space Runner 合作推出了 Unicorn 运动鞋。不同之处在于，消费者可以定制数字收藏品，用不同的颜色个性化，并在可持续、环保的区块链网络 Polygon 上铸造它。新闻稿称，“这种前卫的合作超越了单纯的合作，为追求真实性和原创性的未来高端品牌提供了蓝图。Space Runners 的创新型 Generative-AI 工具丰富了定制体验，让时尚爱好者进入一个无限制的互动设计领域。”
此次合作并非 Balmain 与 Space Runners 的首次合作，也不是 Unicorn 运动鞋的首个数字计划。年初，Balmain 和 Space Runners 便合作推出了 Unicorn 胶囊系列，涵盖实体鞋款和数字版本，并于 3 月在一场混合增强现实-元宇宙时装秀上展示了这些鞋款。该活动由 Over AR 元宇宙平台创建，在米兰大教堂广场举行。
作为 3D 打印、AR 和 NFT 等新兴技术的早期采用者，Balmain 热衷于使用人工智能。对于奢侈品牌来说，这种零售环境既能吸引更年轻的消费者，又不会疏远传统购物者。
今年 7 月，奢侈品牌 Brunello Cucinelli 正式官宣其受 AI 启发的全新人文科技项目“Solomei AI”。通过结合新兴技术与传统工艺，运用自研生成式 AI 组件，如 Socrates 和 Demosthenes， Brunello Cucinelli 能够更精准地理解并满足消费者的需求，从而开辟颇具品牌调性的创新路径。
然而，Solomei AI 的本质追求不是实用性，而是心灵与文化的链接。Brunello Cucinelli 的愿景是希望这项 AI 技术能够让人和科技默契沟通，探索人类创造力与人工智能间的平衡。“我们应该秉持理性且充满希望的积极态度看待人工智能，我确信人工智能将造福全人类。我由衷希望年轻一代，能够在他们的时代里，自信勇敢地探寻人类未见的美好。”
时尚行业的数据基础和用户需求成为 AI 技术渗透和变革力的关键因素。
阿里巴巴、微软、谷歌等众多公司都在加速优化购物体验，让其背后的品牌客户获得更加确定性的生意增长。
今年，LVMH 集团宣布深化与中国科技巨头阿里巴巴的战略合作。自 2019 年首次建立合作关系以来，此次合作将重点利用阿里云的云计算和 AI 技术能力，优化 LVMH 的全渠道业务增长，改善供应链流程并深化市场洞察，进而更好地服务于中国的奢侈品消费者。
两家公司在一份联合声明中表示：“深化合作伙伴关系坚定地致力于两家公司共同致力于开拓零售创新和提供卓越的、技术驱动的奢侈品体验，这将使 LVMH 能够扩大其在中国的全渠道、数据和技术影响力。”
近期，Windows 制造商发布了一套新的人工智能产品，旨在通过生成式人工智能增强购物体验——Copilot 被誉为“您的日常 AI 伴侣”，是微软广泛 AI 计划的总称，涵盖了家庭 Windows PC 上的消费者和工作场所中的员工。现在，该计划下的四项新产品正在涉及零售的多个方面，从帮助店员到 AI 驱动的个性化客户。
在激烈的竞争下，微软竞争对手谷歌云也推出了一系列工具，以增强针对每个零售商的搜索、客户服务机器人，甚至推出高性能计算和数据存储的新硬件和软件。根据谷歌云的数据，81% 的美国零售业决策者迫切希望采用生成式人工智能。
谷歌云战略产业副总裁 Carrie Tharp 表示：“仅仅一年时间，生成式人工智能就从一个几乎不为人知的概念，发展成为整个技术领域发展最快的能力之一，并成为许多零售商议程的重要组成部分。”
“零售业直接掌握着消费者的脉搏，”科技咨询公司 Searce 应用人工智能副总裁 Paul Pallath 表示，他看到的不仅仅是技术的创新，还看到了消费者如何通过互动提供丰富的数据，从而影响品牌体验。“我认为，谷歌、微软、亚马逊等大公司都希望加倍押注零售领域，因为无论从营收还是利润的角度来看，零售领域都会产生重大影响。”
拥有了强大的数据基础能力，时尚品牌能够更好的实现想法和创新。
开云集团推出搭载 ChatGPT 的个人购物助手“Madeline”，并将其整合至旗下创新数字购物平台 KNXT 之中，帮助用户轻松访问开云集团的众多知名品牌，包括 Bottega Veneta、Alexander McQueen、Balenciaga 等；H&M 通过运用 AI 算法分析各类网络信息，精准预测时尚趋势，从而优化库存管理和产品布局；Zara 通过名为“Just-In-telligent”的 AI 供应链系统，能够实时调整库存和物流，快速适应市场和消费者变化，将新产品设计的周转时间缩短至一周，远低于行业平均的三至六个月。
今年，人工智能让时尚界感觉到，任何事情都有可能发生。
在充满不确定性的宏观环境下，品牌定位、目标客户、门店布局、数字与实体的结合，一切都在变化。启幕 2025 年，AI 赋能时尚产业实现灵感和效率的双重落地，通过设计链路可视化等全工作流程的优化升级，抓住潮流和文化机遇，加速行业发展的迭代更新。WWD
