“2023年‘吃谷’的人均消费已超过了千元。客群中占比最大的是00后，24岁以下占44%。”
文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
相比“吃谷”，“晒谷”的社交意义更大，“买谷不晒等于白买”。拥有限量款或是特别的“谷子”可以成为一种社交资本，提升个人在社群中的“地位”。
基于晒谷，又形成了所谓的“痛文化”，它是指二次元粉丝用“谷子”做装饰，来展示自己的个性和对特定作品的投入度，通常来说，被装饰品面积巨大且浮夸。
比如，将背包塞满或挂满“吧唧”，被称为“痛包”（地铁里经常能见到有年轻人背这样的包）；将动漫图案喷涂到车上，称为“痛车”；摆满“谷子”的墙面，被称作“痛墙”。类似的还有“痛甲”“痛衣”，甚至“痛屋”“痛房”。
图源：小红书
“吃谷—晒单—录开箱—买收纳—拍谷美—扎痛包—摆痛桌痛房”，成为一条常见的消费与分享路径。
以“吧唧”为例，材料成本仅在一到两元，市场上普通的售价在15—30元之间，被称作“普谷”；如果被套以“稀有”“限量”的标签，瞬间就会成为“湖景谷、“海景谷”，价格一飞冲天。
今年3月，知名日本动漫IP《排球少年》的一款官方“吧唧”，全球限量发售5个，单个拍卖出了8.3万元的高价。
二手市场同样凶猛。一枚直径7.5厘米、重20克的“吧唧”经过9人参与、99次出价，在1.6万人次的围观下，最终以7.2万元成交。
若以单克计算，相当于每克价值3600元，是金价（566元/克）的六倍有余。
正如前些年的“炒鞋”热潮，也有不少人将“买谷”视为一种投资手段。当某个作品或角色出现走红趋势时，相关的“谷子”也预期会升值。
这种现象也促成了市场上黄牛和二手贩子的出现。限量版、特别版等概念，甚至被赋予了资产属性，出现了“二次元一面墙，北京一套房”的夸张说法。
除了交易模式，这个群体也不再是大家视野中的“小众群体”。
截至2023年8月，登记在中登公司的A股投资者数量为2.2亿人，加上最近股市起飞，人数还会更多一些。
然而，热衷于买谷炒谷的群体即泛二次元用户，则远大于这个数量。
谷子拯救线下商圈
据壹览商业不完全统计，2024年上半年，国内至少有6882家门店宣布闭店，涵盖超过100家企业，不乏沃尔玛、永辉等大渠道商超，以及瑞幸、蜜雪冰城等头部连锁品牌。
然而，“二次元”相关门店却在遇冷的环境下逆势增长。各大商场、学校门口和街边涌现了大量“谷店”，及各类快闪店、联名餐厅、游乐园区等。“二次元拯救商圈”甚至一度成了线下零售行业的一段佳话。
上海静安区的南京路，百联ZX创趣场打造了一整栋6层正版二次元IP大楼，从游戏到动漫、从手办模型到轻周边，包罗万象。
此前，这里的日均客流只有6000人次，转型后，日客流至少翻了5倍，最高达到10倍。整个2023年，共接待顾客950万人次，会员数20万人，销售额达到3亿元。
南京新街口，拥有全国唯一的四家年销售额超过45亿元的百货购物中心，被誉为“中华第一商圈”，46%的客流是19岁至29岁的年轻群体，与二次元用户高度吻合。
据媒体报道，江苏首个纯二次元主题的商业Mall将在这里开业，届时，上千平方米的活动空间和“痛门”“痛屏”和“痛墙”等极具视觉冲击力的场景，预计能“引爆全城”。
对于老旧衰落或冷门的商场来说，引入二次元不仅能丰富业态，通过聚集化“爆改”区域引流，带动整体消费，可能还是线下商超在萎靡环境下起死回生的“流量密码”。
位于日本东京都台东区的秋叶原，是全世界动漫迷的圣地。据不完全统计，截至2024上半年，国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标，争做属于自己的“秋叶原”。
除了自携资金入局的小店老板们，连锁谷子店也加快了拓店的步伐。据统计，当下连锁谷子店的品牌已经达到了十余家，背后的资本，包括动漫集团、电影公司、影视公司等。
当“小众”不再小
当我们讨论股市的时候，往往也会讨论“股市的人气”。那么以炒谷为代表的二次元市场，又有多大的市场潜力呢？
数字是有些惊人的。
国产IP联名吸引力众多消费者
然而，与股市一样，“谷价”的涨跌如同泡沫，一戳即破，但身处其中的人却被欲望裹挟，背后还面临着变相攀比、炫富、未成年冲动消费退款和产品品质良莠不齐等问题。
再比如，市场趋于饱和后，同质化加剧，那些跟风下场营业的谷子店，也陆续迎来了清仓退场的倒闭潮。
巴菲特说过，买股票就是买公司，要关注公司的实际生意。而对于买谷的年轻人而言，在“千金难买心头好”这一冲动的驱使下，炒“谷”免不了成为击鼓传花的接棒游戏，更容易失去理性。
然而，情绪价值也有合理定价的必要。“谷”这一商业模式，也将面临着金钱、质量、监管等多重考验，这门生意若想实现健康发展，仍需走过漫长的道路。
1.《超7000家门店关闭，上半年实体店依旧在渡劫》，壹览商业网
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