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12.3万个赞、6683个评论、2180个转发，雷布斯一张“去车间拧螺栓”微博照又戳戳霸占一天微博热搜。
微博文配的是一张他躺在地板床垫上的睡觉照片，背景是清早的车间和静下来涂胶机器人。搞得小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理也在微博上及时献殷勤老板：“雷总您盖个被子别感冒了”调侃中带着心疼。同时，也迎来许多网友点赞雷总“接地气、幽默、亲力亲为……”。其实，企业大佬去工厂拧螺丝、睡工厂这样的事件比比皆是，并非是雷军首创。比如何小鹏很早去工厂拧过螺丝，余承东也去赛力斯工厂亲自打过螺栓，马斯克为了产能还整日睡在公司，都是常有的事。![]()
不过雷军这次大张旗鼓去工厂睡地板，真的是为了拧螺栓吗？有新闻敏感度的小伙伴一看就知道，雷军之所以会发这条微博，是配合小米SU7“10万台下线仪式”。![]()
如果单纯说10万台下线，外界没什么感知，这个数量在月销50万辆的比亚迪面前更是不值一提。但是配合老板打螺丝、睡地板这话题，小米SU710万台下线以及小米想传递的信息，是不是人尽所知了。这营销手法，这营销把控，这营销效果，是不是“灰常”雷军。
从营销策划的角度来看，雷军去工厂拧螺丝并睡地板的话题，如愿刷屏上热搜榜首，也证明了雷军的影响力，号召力，不比刚刚归来李子柒差。不过，仔细看看雷军那张面带笑容睡在地板上的照片，感觉摆拍痕迹太明显，表演太拙劣。所以这种为了流量拍而拍，让人看到不是感动和真诚，是在消费米粉的虚伪。看看马斯克在办公桌上睡觉姿势，就知道累了真睡的样子了。![]()
2018年Model3遭遇产能难题，当时马斯克为了解决产能问题，连续三个月日夜驻扎在特斯拉超级工厂。他的卧具是一辆老旧的沙发，马斯克曾对媒体透露，这张沙发太狭窄，导致他在办公室过夜时不得不睡在地板上。搞得网友心疼不已，为马斯克的健康，粉丝众筹了4400多美元给他买了一张新沙发，表达对马斯克辛勤工作的敬意和支持。再看看2016年某个晚上，任正非独自一人，在上海虹桥机场拖着拉杆箱，排队等出租车情景。![]()
所以，对比一下，从企业家人设打造来看，雷军这次营销操作无疑是不合格的。如果真的是雷军在工厂睡着了，被同事们偷拍到，分享出来，效果注定会比现在这种策划包装的更好。其实不管车企老板去车间是真睡了，还是假睡了的作秀。消费者真正需要的，还是更好的产品、更好的服务。至于形形色色的营销，终究都只是好产品的加分项，是1后面的0，大家认同吗？谢谢阅读
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