相关研究表明，高技术产业对其他行业的生产和就业具有明显的拉动作用，对传统制造业的拉动效果尤其突出。
促进高技术产业快速发展，对于缓解经济下行和转变发展方式具有重要意义，而掌握高科技营销的理论和方法，对于助推高科技企业的创新和发展更是意义非凡。
本书认为高科技营销主要有两层意思：第一层意思是市场营销的科技化；第二层意思是高科技产品的市场营销。
前者是指如何利用高科技提高营销管理效率和开展市场运营活动，后者是指如何根据高科技产品的特点，有针对性地开展营销，提高营销效果。
与普通消费品相比，高科技产品一般具有以下特征：产品研发和（或）生产的技术门槛较高、产品利润高、产品技术更新快、产品的研发周期长且成本高、规模经济效益明显等。
这些特征决定了高科技产品的营销也有一些独特性，值得单独探讨。
新书推介
名家推荐
科技已构成对营销最强的冲击和驱动因素，该书率先从两个角度综合高科技营销，是这个重要领域教科书的开拓之作。
——卢泰宏，中山大学教授，科特勒国际营销理论贡献奖大中华区首位获奖者
高科技产业是中国乃至全球经济增长的新引擎，在全国市场营销专业探索并推进高科技营销的教学工作，具有重要意义。深圳大学市场营销专业的教学团队，立足深圳这一“科技之城”，凝聚高科技与市场营销两个层面的经典知识和前沿成果，率先推出这本教材，在全国具有示范价值。
——王永贵，长江学者特聘教授、国家杰青、浙江工商大学校长
本书内容涵盖理论基础、行业实践、伦理法则和治理、高科技赋能营销管理、高科技产品价值创造、大数据分析与应用等多个模块，链接了高科技与市场营销两个领域，堪称高科技营销这一知识领域的奠基之作。
——秦朔，人文财经观察家，秦朔朋友圈发起人
《高科技营销》与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。在科技创新驱动高质量发展的战略征程中，我们需要高度重视这个知识领域。建议大家都认真读一读。
——何佳讯，华东师范大学教授、博士生导师，上海国际首席技术官学院执行院长，亚欧商学院中方院长
随着人工智能、大数据和数字化等领域的不断深化，高科技营销已成为市场营销领域的一个重要趋势。本书敢于开先河，为全国高校市场营销专业编写《高科技营销》教材，该书构建了高科技营销的理论体系，同时融入了生动案例和企业实践，值得读者深入学习。
——滕乐法，二级教授，博士生导师，中国高等院校市场学研究会副会长，江南大学质量品牌研究院执行院长
内容简介
本书与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。全书共四编，第一编总论；第二编高科技产品营销，主要介绍了：洞察高科技产品的购买行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等；第三编高科技赋能营销，主要介绍了：大数据分析赋能市场运营、心理学和神经科学赋能市场与产品、人工智能赋能营销管理（包括AI营销，批量自动生成广告页面、对销售人员的智能化管理、自动下单补货等）；第四编高科技营销实务，主要介绍了：高科技产品营销实务，高科技赋能营销实务。
作者简介
主编
刘世雄，深圳大学市场营销系教授，系主任，中山大学企业管理博士毕业，主要研究文化价值观等消费者心理与行为、网络语言广告理论与实务等。
袁靖波，深圳大学市场营销系副教授，武汉大学管理学博士毕业，曾任华为公司业务分析师、项目经理等职务。主要研究B2B营销、营销战略等。
副主编
刘雁妮，深圳大学市场营销系副教授、副系主任，中南财经政法大学企业管理博士毕业，主要研究方向为社会化媒体营销、互联网创新与服务变革等。
周影辉，深圳大学市场营销系副教授，香港中文大学统计学博士毕业，主要研究兴趣包括图像、文本等非结构化数据的分析及其营销应用。
桂丹阳，深圳大学市场营销系助理教授，北京师范大学心理学博士毕业，美国宾夕法尼亚大学医学院和沃顿商学院联合培养博士，主要研究领域为神经营销、消费者决策和EEG/fMRI脑网络。
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本文内容、图片整理自暨大版图书
校对 | 梁安儿
责编 | 曾鑫华 彭琳惠 林子皓
初审 | 曾鑫华
复审 | 黄文科
终审 | 阳翼
