2024年11月19日，以“大店领航，焕新零售”为主题的天猫优品晋蒙运中“私董会”在山西高平召开。此次会议积极响应以旧换新的市场主题，邀请了区域内的家电、家居、家装的精英代表共商家电、家居、家装的“三家融合”新零售大业。奥维云网家居事业部研究总监周芳出席了此次活动，并发表了主题演讲《存量时代的新长征：生态治理与场域升级——以旧换新政策指引下的“三家融合”新零售》。
周芳指出，存量竞争是一场持久战。面对外需下滑和内需不足、周期性和结构性压力的背景下，内需激活成为最重要的解题工具。存量的是产品而不是需求。在存量市场中，需求不是凭空制造的，也不是内卷抢来的，而是因势利导的错位资源配置。以旧换新是产品过剩时代下的模式创新，是一场荆棘与鲜花并存的持久战。
看政策
沉舟侧畔千帆过
第一阶段，2024年3月27日，国家政府联合多部门综合治理，同时推出《推动消费品以旧换新行动方案》、《以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案》两项方案，形成各省战略指引。后续，各地纷纷跟进，提出符合本省的以旧换新方案，以旧换新进入“政策预热”阶段。
第二阶段，2024年7月24日，国家政府联合多部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，将以旧换新引入纵深层面，加速推动各地政策落地。后续，各地纷纷从金融、企业、市场等角度跟进完善以旧换新细则，以旧换新进入“初步落地”阶段。
第三阶段，2024年9月10日，国家金融监管总局办公厅发布《促进非银行金融机构支持大规模设备更新和消费品以旧换新行动》，以旧换新政策正式吹起市场号角。后续，各地纷纷制定以旧换新补贴细则，以旧换新正式进入“真金白银”阶段。
以旧换新的新零售要素是各类政策最关注的主题，政策强度达48，涉及到187条政策，贯穿整个产业链，包括绿色智能低碳产品支持、废旧产品回收支持、二手产品流通支持、售后服务提升支持、补贴细则等主题。
以旧换新的零售模式政策强度18，共涉及政策83条，包括家电家居家装三家融合和消费触点融合等主题。
政策关注的以旧换新保障涉及标准体系建设提升和金融支持，引领相关产业的政策落地，并关注一老一小特殊人群和政策效果的持久性。
看数据
浪花淘尽英雄
空调：一级能效产品引领空调产业量价齐涨
彩电：一级能效、 Mini LED、120Hz+高刷新率、大尺寸产品拉动均价上升
冰箱：关注平嵌、十字与法式多门、400L+大容积、一级能效的产品
洗衣机：一级能效、滚筒、10KG+的产品增速均有明显提升
烟机：高性能、三大细分款式、智能产品的需求高增长
灶具：关注定时、可调节底盘、大火力、一级能效等产品
电热：线上仍处低价“内卷”，一级能效、扁桶的需求高增长
看趋势
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