随着科技的迅猛发展和人们对生活品质进一步提升的渴望，消费者对居家热水的舒适度、方便性、健康环保等方面表达出新的诉求。而即热式电热水器(也称：快热式电热水器）虽然属于热水器的一个细分品类，但因其无需等待、水电分离、即开即热等特点，近年来被越来越多的年轻用户所接纳，普及率正在提升。
即热式电热水器小巧时尚、快捷方便、安全高效的产品属性得到了消费端的普遍认可，经过二十几年的国内市场技术沉淀，市场品牌的产品品质已经进入稳定成熟期。在未来市场竞争中，各品牌方下一步核心关注的将是消费者对此类产品在外观颜值、工艺品质、功能需求等方面的实际评价和市场反馈，并做出快速积极反应，如加快新款更新迭代步伐、融入更多年轻消费者喜欢的时尚化元素、开发更多健康舒适功能等。在市场端我们发现，随着后疫情时代为了应对流量碎片化的渠道重构，即热式电热水器市场头部品牌加快了线上线下一体化布局的步伐，反应迅速，跟随KA连锁的渠道下沉，快速布局到三四级乡镇市场。而线上有更多的综合性强势品牌进入了即热式电热水器市场，并取得了不错的成绩，如飞利浦、奥特朗、苏泊尔等，品牌竞争变得更加激烈。从传统线下家电品牌到新兴的互联网品牌，整体即热式电热水器市场产品迭代速度明显加快，线下品牌集中度进一步提高，头部品牌未被动摇，奥维云网（AVC）监测数据显示，YORK约克品牌在KA市场仍然稳坐即热式电热水器行业第一位置，自2022年至今在KA渠道的份额一直保持在50%左右。品牌若想在竞争中脱颖而出，应该进一步加大研发投入，基于用户的需求，不断推出创新产品，以吸引消费者的注意，并在当前流量分布现状中找到适合自身发展的渠道路径和未来增长动能。正如管理学大师彼得·德鲁克所言：“创新是企业生存和发展的唯一途径。”价格的竞争是近期行业颇为关注的话题，分品牌看，电即热式热水器价格竞争态势呈两极化发展：区别于传统线上TOP品牌的低价高量策略，新进综合性品牌具有较强的品牌溢价能力，定位呈两高状态：产品综合品质高，价格定位偏高。从行业看，即热式电热水器线上线下的价格结构差距较大，线上价格较为集中，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-10月，线上主流价格带由1000-1500元下行至500-1000元，零售额占比为25.5%，同比增长9.7%，线下主流价格带在2500-3000元，零售额占比为21.8%，同比增长0.8%，但低价格段占比也有扩大趋势。
在即热式电热水器行业，品牌与价格两方面的竞争都将深刻影响未来的发展格局。随着综合性一线品牌纷纷加入到竞争行列，未来的价格竞争将因品牌溢价、产品成本控制、规模优势等因素，各品牌价格呈现波浪曲线，逐步分化。企业不仅要重视技术创新和产品升级，还需灵活调整定价策略，以适应不断变化的市场需求。只有通过综合施策、有效整合资源，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。产品升级应该围绕用户的关注点，安全始终是家用电器的重要关注因素，即热式电热水器也不例外。许多品牌在安全保护技术上进行了全面升级，增加了多重安全保护措施，如过热保护、漏电保护和防干烧等功能。例如，YORK约克的水电安全系统：采用模块化集成双防电墙结构专利技术，确保在内部漏电和环境漏电的极端条件下的出水电阻小于24V。好的技术应用有效降低了潜在的安全隐患，并增强了用户的使用信心。随着人们对健康生活方式的关注日益增强，“健康浴”逐渐成为一种新兴的生活理念，越来越多的消费者开始关注沐浴过程中的健康与舒适，电即热式热水器的净水功能也愈发受到重视。产品的升级也已随着需求诞生，例如YORK约克的CORIC科瑞克合金复合净化技术，该技术能实现除重金属、除氯气、消毒杀菌的健康护肤的效果；海尔的银离子抑菌，进出水管都搭载了银离子抑菌技术，呵护宝宝肌肤。多层滤水系统，活性炭滤芯、反渗透技术等也都已经被应用。这些功能不仅提升了沐浴的舒适感，还可以确保洗浴过程中的健康，降低过敏和皮肤病的发生几率，特别适合有敏感肌肤的人群。即热式电热水器的一大局限性就是功率偏大，因此在安装时需要考虑到家庭电路的承载能力，通常需要铺设专线，为了满足大水流洗浴的高端用户需要，目前主流品牌都开发有12KW大功率机型。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年1-10月，线上8.5KW机型零售额占比为34.4%，同比上涨7.4%，值得注意的是7KW、12KW大功率有逐步扩大的趋势；线下8.5KW零售额占比为34.0%，同比下滑0.8%，现代城市住房普遍面临空间紧张的问题，因此小型化、集成化设计思路愈发受到企业重视，而即热式电热水器本身就属于热水器品类中能体现“小巧”的细分品类，而本就小巧的即热式仍在追求更“小”。即热式“POINT OF USE（点对点零距离供应热水）”的特性，再加上其小巧节省空间，可以让消费者在价格、体积、时效性、便捷性上充分考量，理性消费。随着审美意识的提升，消费者越来越注重家居环境的整体协调性。因此，许多制造商在外观设计上下足功夫，将简约时尚与实用性相结合。无论是颜色选择还是材质应用，都力求让产品融入现代家居风格，打造家居美学，全屋和谐美，例如飞利浦，不仅在外观上采用了极简圆滑的风格，更是应用了新颖、质感的蓝色；西屋提出“流线美学”，从原本传统的长方形的外观突破成为椭圆形的外观，让线条更加流畅柔和也更具有个性化。值得注意的是，即热式整体UI设计让各品牌开始重视，包括显示方案、亮度等，正跟其它大电一样，逐步走向个性化、高端化。人性化的设计或将成为一个重要方向，例如个性化操作界面的改进、个性化IP贴图等。当前市场上的即热式电热水器开始逐步覆盖多功能需求，一些产品不仅提供恒温淋浴，还能物联净水和洗衣机。此外，一些即热式产品通过Wi-Fi或蓝牙与用户的智能手机、智能音箱连接，实时语音调节和音乐播放功能，实现远程控制。即热式的多功能集成为消费者提供了更多便利，提高了产品附加值，但比如集成淋浴屏这样的产品，定位太高端，也会失去部分潜在消费群和综合竞争力。产品升级的方向应当紧密围绕用户的需求和关注点展开，基于用户需求，解决用户痛点，关注新兴方向，才能做到真正的产品升级。即热式电热水器的发展不仅要注重产品本身的安全性与健康功能，还需灵活适应不同消费群体对外观和多功能的需求。企业必须不断创新，以满足消费者对高品质生活方式的追求，同时也要关注市场动态，以便及时调整策略，从而实现可持续发展并增强品牌竞争力。电即热式热水器市场中，线上产品的价格普遍较低，头部产品品牌较为分散，竞争激烈。这一现象使得消费者在购买时面临众多选择，但同时也导致了市场上缺乏明显的品牌领导者。一些综合性品牌，例如飞利浦、海尔通过品牌效应、强大生产能力等因素拉高价格，但整体来看，线上市场仍然以低价策略为主导。线下市场则呈现出另一番景象，在这一领域，专业型品牌占据了主导地位。其中，约克在产品种类和型号上的丰富选择，满足了不同消费者的需求，使其在头部机型中占据了最大的份额。即热式电热水器的未来趋势受到国家电网改造进一步升级、行业技术进步、消费者需求变化、环保政策对能源结构的调整等多方面因素的影响，但有一点值得肯定的是，即热式电热水器的市场未来可期。从未来产品发展的趋势上看，主要还是集中在智能化、节能环保、多功能集成和舒适度进一步提升比如水流量进一步加大获得更完美的冬季舒适体验等几大方面。据了解，未来的即热式智能化，将会把智能水电控制系统引向AI方向，通过学习用户的用水习惯、温度、水流量等数据，自动根据进水温度、季节、水压变化自动调节加热功率和水流，实现更高效的节能状态运行；未来即热式电热水器语音控制也将普及，在洗浴的同时解放双手，提升用户体验；未来健康环保方面，可能会逐步引入更多净化行业的先进成熟技术并加以优化和真正提升沐浴用净水的实际效果；在多功能智能集成方向，可能包括与净水系统的集成、与其他水家电或者洗衣机等用水家电实现互联。总的来说即热式电热水器相较于传统储水和燃热热水器来说，虽说目前仍然会处于细分品类，但即热式热水器随着品牌的强势推广，一定会继续发挥品类的独特优势，通过满足用户不同的使用场景，点对点热水的实际需求，实现即开即热，健康活水洗浴，即热式电热水器的未来仍然大有可为。
