近日，有消息称阿里巴巴的创始人马云与蔡崇信的家族办公室蓝池资本（Blue Pool Capital）正计划投资法国的时尚品牌Sézane。这一消息引发了市场广泛关注，不仅因为马云和蔡崇信在电商和零售行业的深厚背景，更因为Sézane作为法国时尚界的黑马，已经迅速在欧洲和美国市场获得了广泛的认可。
蓝池资本由蔡崇信在2015年发起，马云也参与其中，致力于长期投资。蓝池资本管理着马云家族约400亿美元和蔡崇信约100亿美元的资产，被看作是亚太地区家族办公室的天花板。近年来，蓝池资本的投资领域广泛，涵盖了体育、区块链、医疗保健等多个领域，并频频投资一级市场。此次投资Sézane，也是蓝池资本在时尚领域的一次重要布局。
Sézane由Morgane Sézalory于2013年创立，是法国第一个完全诞生于线上的服装品牌。Morgane Sézalory是一位热爱艺术、旅行和摇滚乐的法国女人，她对时尚充满热情，尤其是对日常的简约风格情有独钟。这种风格也深深影响了Sézane的设计理念和产品风格。在创业之前，Morgane Sézalory长期在eBay等电商平台出售Vintage二手古董衣，而后于2008年创立网站Les Composantes，每月发售各处搜集的古董衣，并积累了早期社群。Sézane的创立，可以说是Morgane Sézalory个人时尚热情和电商发展时代浪潮的完美结合。
Sézane主打连衣裙、牛仔裤、夹克、鞋子和手袋等日常服饰，设计风格注重色彩和印花，擅长运用波西米亚风格，同时也不乏经典基本款。其独特之处在于，Sézane是法国第一个采用线上垂直经营模式的品牌，主要通过互联网社区和社交媒体进行销售，迅速成为法国成衣界的流行品牌。
尽管Sézane的创始背景是线上销售，但品牌并没有忽视线下市场。目前，Sézane在欧洲和美国开设了约20家直营店，包括米兰、苏黎世、奥斯汀和华盛顿等地的快闪店。这些门店常常出现排队抢购的现象，热门款式往往在几分钟内售罄。此外，Sézane还推出了男装品牌Octobre及童装系列Petit Sézane，进一步丰富了产品线。
Sézane的成功不仅仅依赖于其独特的营销手法，更在于其精准的市场定位。Sézane将自己定位为半奢侈品牌，商品价格在140欧元到400欧元不等，介于快时尚和奢侈品之间，这使得它既能吸引追求性价比的消费者，又能满足那些对时尚有更高要求但不愿支付高昂奢侈品牌价格的消费者。此外，Sézane销售的不仅仅是服饰，更是生活哲学、价值观、法式生活方式以及看待时尚和服装的方式。这种理念使得Sézane迅速在时尚圈走红，成为网红、明星甚至王室成员的心头好。
凯特王妃就是Sézane的忠实粉丝之一，她多次穿着Sézane的服装亮相公开场合，包括一件米白色刺绣套衫、一条剪裁合身的灰色长裤，以及一件米色针织中裙等经典款式。此外，美国歌手赛琳娜和泰勒·斯威夫特也都是Sézane的粉丝，她们的同款几乎一发售就售罄。这些名人的加持，无疑为Sézane的品牌推广带来了极大的助力。
虽然已经成立了十余年，但Sézane的股权结构比较简单，此次老股东出售份额也是其为数不多开放融资的机会。
从公开资料来看，Sézane的控股权仍在Morgane Sézalory手中，除此之外，仅泛大西洋投资（General Atlantic）和欧莱雅家族旗下的Téthys Invest拥有少数股权。
Sézane的快速发展引起了众多投资者的关注。据法国媒体L’Informé报道，Sézane的股东之一泛大西洋投资（General Atlantic）正计划出售其持有的35%股权中的一部分。蓝池资本对此表示了浓厚的兴趣，并有望成为最终的买家，涉及10%的股份。据估计，Sézane今年的销售额有望达到5亿欧元，最新估值可能约为10亿欧元（约人民币77亿元）。
此次投资对Sézane来说是一个战略转折点，标志着其国际视野潜力的扩大。马云和蔡崇信的背景将为Sézane提供宝贵的经验和资源，特别是在亚洲市场的扩展方面。有分析认为，在马云的支持下，Sézane或能成为一股新的力量，改变当下成衣领域被LVMH和开云集团等巨头占据主导的形势。
在投资方面，蓝池在全球进行了广泛布局，涉及多个领域，包括但不限于对冲基金、医疗健康、人工智能、大数据云计算、体育、元宇宙、区块链等。值得注意的是，蓝池资本在2021年开始在一级市场加速，数据显示，自2021年3月起，在全球范围内投资了超10家初创公司。
在医疗健康领域，蓝池资本尤为活跃，投资了多家相关公司，如华领医药、腾盛博药、FogPharma等，此外，蓝池资本在体育领域有所布局，比如投资了NFT开发商Animoca Brands，以及参与了中东购物和金融服务应用程序Tabby的D轮融资，该公司估值达到15亿美元，计划在沙特证券所上市。
马云和蔡崇信通过蓝池资本投资Sézane，不仅是对这一法国时尚品牌的认可，也是对其独特商业模式和市场定位的肯定。Sézane以其法式时尚、电商基因和精准的市场定位，迅速在时尚界崭露头角，成为众多消费者和投资者的宠儿。此次投资将为Sézane带来更多的资源和机会，推动其在全球范围内进一步扩展影响力，也为马云和蔡崇信的家族办公室蓝池资本带来新的增长点。
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