双十一前夕，叠纸心意旗舰店开售新一批《恋与深空》周边，短短一天轻松入账过2亿！
乙女游戏对玩家们的“超绝吸引力”，也吸引了众多食品品牌纷纷入局。
仅2024年就有DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多食品圈顶流神仙打架，且“战绩”喜人——
喜茶联名《光与夜之恋》，活动上线两天，微博话题阅读量超过1.9亿，讨论量达2.5万；古茗茶饮与《恋与深空》的联动活动，也在短短两分钟内接到了5000杯订单；《恋与深空》与罗森的联动活动，一周内周边产品售出超过170万份……
乙游与食品的联名目前升级到了第几层level？让食品品牌集体“沦陷”的乙游，究竟有怎样的“流量密码”？品牌方接下来又该怎么继续接住这“泼天的富贵”？
1
甜蜜暴击！食品×乙游梦幻联动
开启体验感新纪元
1
甜蜜暴击！食品×乙游梦幻联动
开启体验感新纪元
以“幸福感”为主旋律：从联名品牌所在的品类看，茶饮、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食品更喜欢和乙游做联名，打造爱意满满的活动主题。
梦幻联动的重要触点在于他们有着共同的“甜蜜基因”——无论是恋爱的感受还是甜品的滋味，都能让人的大脑释放出快乐的多巴胺，带来充足的幸福感。
以“角色名”为食品名：以上大部分联名中，无论是品牌自有产品还是共创新品，都倾向于将游戏角色和产品一一对应，用不同产品的特色区分各自的人物性格特点，如将“冷酷的霸道总裁”与“巧克力布朗尼”口味做关联。
这是一种深度的产品概念人格化，消费者在选择产品时，也不仅仅是在选择一个口味，更是在选择一种性格，一个故事，一个人物。这有利于增加品牌产品的识别度。
图片来源：DQ
以“主题店”为打卡地：乙游的食品联名对象大多是有连锁实体门店的品牌，如喜茶、好利来、罗森。
一方面，主题店的场景布置以及取餐时的排队盛况自带流量，这种显而易见的“人气”能带动品牌发酵线上话题，营造线上线下“双开花”的局面。
另一方面，消费者亲自到店参与打卡活动，就像是奔赴一场和游戏主角的“浪漫约会”，消费者在获得了物质与情感双重满足的同时，也加强了对品牌的认知和好感。
以“限量款”为刺激点：因为稀缺所以紧俏，因为紧俏所以更想得到。联名周边的限量性不断刺激部分消费者的痒点，让不少人愈发执着于心仪周边，甘心蹲点守候和排长队等待。
来之不易的“得到感”催动“分享欲”，让购买到周边的消费者自发在社媒平台分享，品牌名不但被暴露在兴趣圈中，还被分享到大众的生活圈，进一步增加曝光度。
2
乙游人的心动挑战：
情绪消费，爆单只是开始！
2
乙游人的心动挑战：
情绪消费，爆单只是开始！
IP联名通常锁定在各式各样的兴趣圈层，带来令人愉悦的情感按摩体验。但是，这其中诸如线条小狗、黄油小熊、loopy的大多数，是爱好者单方面赋予想象的，只能看而无法深度互动。
于是，近些年横空出世了jellycat和各大文旅周边IP，通过主打充满沉浸感的模拟场景进一步满足了消费者的情感互动。
如果说jellycat是“成人版的过家家”，那么乙女游戏就是“跨次元的恋爱冒险”，和其他IP近乎抚触般的感受相比，乙女游戏更像是直接往身体里注入肾上腺素，让人心跳加速。
在这里，现实压力和责任也能被大大减轻，玩家可以在一个安全、可控、无压力的环境中，自由地体验理想关系，获得情感的寄托和悦己情绪的释放。
2. “捂不紧的钱包”，乙游人的三大消费行为
2017年，国内首款乙游《恋与制作人》上线，官方数据显示，此款游戏开服次月流水破3亿，全年流水高达12.5亿。七年后的今天，《恋与制作人》同公司推出的《恋与深空》九月流水破2亿，其他平台推出的四款乙游流水过千万。
氪金：“氪金”在乙游中，就是通过金钱充值获得游戏道具或抽卡次数，以便顺利解锁剧情和“心上人”见面。
游戏外，对联名和周边的消费也成为“为游戏花钱”的一部分。这种消费行为背后，是玩家对游戏角色的深度情感投入和对游戏世界观的认可。
图片来源：好利来
社交：乙游的社交属性，不仅体现在游戏内的互动，更延伸至游戏外的社交平台。
玩家通过社交媒体分享游戏体验、展示活动周边、参与角色的同人创作、寻找cos委托，甚至在现实生活中组织线下聚会，这些行为不仅增强了游戏社区氛围的和谐，也为游戏的文化传播提供了有力支持。喜茶与乙游联名时，热情洋溢的乙游粉丝们就直接将奶茶店变成了盛大的团建派对现场。
3
乙游=吸金石？
食饮品牌联名界的“黄金矿工”
真的好当吗？
3
乙游=吸金石？
食饮品牌联名界的“黄金矿工”
真的好当吗？
从产品的命名，到口味的调和、气味的营造，再到包装的创意设计、周边的巧妙搭配，乃至点单流程、交付瞬间、物流服务与门店氛围的营造，每一个细节都是品牌与玩家建立情感链接的桥梁。
有一些品牌在推出联名套餐时，会将周边产品的价格悄悄融入套餐之中。活动名义上叫“买一赠一”，实则是“买一再买一”，这种性价比较低的行为，容易引发消费者的不满。
因此品牌在对联名产品定价时，应避免隐性加价，可以用透明定价策略和明确的优惠标注来提升消费者的信任度与好感度。
代吃业务的兴起，也反映了联名活动中的“买椟还珠”现象。一些消费者为了获取联名周边，不惜购买大量食品，而实际入腹的却寥寥无几。
4
小结
4
小结
一个单品扛起全店生意，喜茶、7分甜都盯上的“专门店”有多大想象力？
史上最轻铝罐、7倍保质期延长、一次性香料棒......起底日本包装大奖TOP作品 | 包装前哨
专访喜茶：如何把“超级植物茶”卖成新销冠？
