近期，一起涉及天津市某药店员工在朋友圈发布处方药广告的事件引起了社会的广泛热议。这一事件为所有药店人敲响了警钟，在朋友圈转发广告时，应遵守法律法规，对广告内容的真实性尽到审核、把关义务，且不可任性发布，否则将承担相应的法律责任。
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据天津市北辰区市场监督管理局发布的《津辰市监综处罚〔2024〕68号行政处罚决定书》显示，涉事药店的4名在职员工在2024年6月11日至2024年6月13日期间，通过企业微信号在朋友圈内对店内销售的白云山、九芝堂、同仁堂、广誉远四个品牌的安宫牛黄丸进行了广告宣传，结果被定性为违法发布处方药广告，并因此遭受了5万元的罚款。
根据黄石日报消息，湖北黄石市某药店公司为了宣传相关药品的价格及其功效，在本药店及加盟药店发布“非洛地平缓释片”“复方血栓通软胶囊 ”等处方药广告，构成了发布违法处方药广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。2023年10月，黄石市市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，并给予2万元的罚款。
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2019年12月13日国家市场监督管理总局审议通过了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》，自2020年3月1日起施行。
2023年12月，国家卫生健康委、市场监管总局、国家药监局、国家中医药局、广电总局联合发布的《关于印发节约药品资源 遏制药品浪费实施方案的通知》，严格药品营销宣传监管。严格药品广告审查，重点加强非处方药广告内容监管。
微信安全中心也在2024年3月21日发布公告称，对于以任何形式发布、展示、传播各类违禁品售卖信息的微信个人账号，微信团队一律依照国家相关法律法规的要求，以及软件相关规定，视违规严重程度，采取阶梯式处罚。
朋友圈作为药店私域营销的重要渠道和场景，可为违规宣传重灾区。药店从业者在进行朋友圈文案转发和宣传时，必须严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国药品管理法》等相关法律法规的规定。
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来源：中国药店
责任编辑：医学药学网
