“文”化聚力，“菁”彩东城。近日，2024年东城区“文菁领航”文创大赛初赛评审工作圆满结束，经过激烈角逐，共有39个项目成功入围复赛，展现了参赛机构在文创领域的创新精神和卓越才华，展示了东城区的文化底蕴和创新活力，也彰显了文化科技、精品内容与消费场景融合发展的新趋势。
AIGC应用创新赛道领航企业
昆仑万维科技股份有限公司：所有的内容行业都会被AIGC重塑
创业者只要能生产新的内容品类，就像短视频和短剧一样，在全球可以“攻城略地”，获得产品红利。如同短视频重塑了视频内容，全世界所有国家、所有的内容行业会被AIGC重塑，内容将会迎来新的黄金时代。
基于AI的UGC和PGC生态，AIGC内容将是下一个非常庞大的行业，为更多公司创造巨大的发展机遇。昆仑万维的使命就是实现通用人工智能，让每个人更好地塑造和表达自我。
中文在线集团股份有限公司：创意是文创产业的灵魂
文创产业现在正处于一个快速发展且充满活力的阶段，其发展现状呈现出多元化、品牌化和数字化的特点。
文创产业以“文创+”模式，推动文化艺术产业与其他产业的互动互融，呈现出“国潮风气、非遗焕新、文旅正当时、数字化同频”等特征，为文创产业带来了高能文化附加值。特别是技术给文创产业带来了发展，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等的应用，使得文创产品的传播和展示更加生动直观，企业可以通过线上平台进行产品销售和文化推广，扩大市场覆盖范围。以AIGC赛道为例，利用技术，提升创作效率与质量，拓展创意边界。如在艺术创作中，AIGC技术可以用于生成多样化的艺术风格和作品形式，为艺术家提供更多的创作灵感和可能性。
保持一颗好奇心和敏锐的洞察力非常重要，这样才能不断挖掘出新的创意点。
文化创意设计赛道领航企业
北京故宫文化传播有限公司：文创产业正朝着个性化、数字化和跨界融合方向发展
博物馆文创产品具有独特的文化内涵和艺术价值，正逐渐成为一种新兴的文化消费方式。博物馆通过将馆藏文物的元素融入到各种创意产品中，能够更好地传播和推广文化遗产，激发人们对传统文化的兴趣和热爱。同时，博物馆文创产品的发展还能带动相关产业的发展，通过与这些行业的合作，博物馆文创能够带动整个产业链的发展，促进文化产业的繁荣。
目前，新兴技术如人工智能、区块链和大数据分析等正在深刻影响文创产业。这些技术不仅改变了内容创作、分发和消费的方式，还为文创产品和服务的创新提供了新的可能性。
人民文学出版社：文化与创意的碰撞如“惊涛拍岸”，期待卷起“千堆雪”
未来文创产业会在多方面展现新貌。内容上，经典文化与流行元素的融合会越发深入，打造出有强大且有吸引力的IP是关键。形式上，数实结合的方式或许能够无缝对接，线上会有更多数字化藏品，线下则以沉浸式体验为主，例如打造文学名著场景体验街区。受众会被进一步细分，可针对不同群体定制专属文创。
新兴技术与理念中，大数据能精准剖析消费倾向，让文创产品开发与营销更有的放矢。而 “文化+社交”模式可以让消费者深度参与文创创作与传播过程，形成文化社群。另外，跨界合作会成为常态，不同行业的碰撞能带来全新的文创商业形态与产品系列，不断拓宽文创产业的边界与想象空间。
希望本届文创大赛的选手们能像寻宝者一样，深入挖掘文化内涵，无论是优秀传统文化还是现代流行元素，都可以将其巧妙融入作品，让文创产品有灵魂。其次，注重创意设计和研发能力，跳出传统思维，拥抱时代变化，不断创新，赋予产品新活力。
精品内容原创赛道领航企业
保利文化传播有限公司：文创产业，大有可为
雷聪
保利文化集团副总经济师、保利文化传播有限公司董事长，正高级经济师，经济学博士后，法学博士
当前，文化创意产业正呈现出蓬勃的发展态势，同时，更加注重对传统文化底蕴的深度挖掘和创新能力的持续提升。今年，保利文化传播公司积极投身于文化与科技深度融合的生动实践之中，相继推出了“无限视听™网络视听平台”和“时间典藏®多功能文保全息展柜”。我坚信，在新质生产力的有力推动下，在“文化与科技融合”这一良好氛围的熏陶下，文化创意产业必将迎来更加繁荣昌盛的未来。
期待参与“文菁领航”文化创意大赛的各位选手能够深入挖掘中华优秀传统文化的深厚底蕴，积极探索文化与科技融合的有效路径，持续创造独具特色的文化创意项目，为文化创意产业的发展开辟更加广阔的前景。
《时尚》杂志社：文创产业应不断提升产品质量和设计水平
文创行业呈现从保护传统文化到商业化、艺术化再到数字化的发展趋势。未来文创产业将与技术进步相融合，通过品牌化和数字化的运营方式，结合“非遗+文创”“文旅+文创”的行业亮点，在推动经济增长的同时弘扬中华文明、提升文化自信。
近阶段，文创行业的元宇宙概念、文旅+文创概念成为市场热点，我们作为传统媒体，也积极布局这两个新兴领域，结合时尚、文旅资源，推出更多更优质的文创产品。
文创产业蕴藏着巨大潜力，希望我们文化工作者以本次大赛为契机，抓住此次机遇，为2035年实现文化强国的目标做出一份贡献。本次大赛给了文创项目一个展示的平台，使我们企业可以了解到优秀的文创项目、文创企业，给我们双方搭建了沟通的桥梁，也为后续双方的深入合作提供了良好的基础。
文化消费新场景赛道领航企业
锋尚文化集团股份有限公司：文创产业将迎来一个科技创新、文化传承、个性化服务和国际化发展并存的新时代
在政策扶持和市场需求的双重驱动下，当前文创产业正迎来蓬勃发展的新纪元，展现出数字化、国际化和多元化的鲜明特征。数字技术的赋能为创意内容的革新注入了新活力，使得传统文化与新质生产力巧妙融合，焕发出新的生命力，而文化IP的发展则显著提升了商业价值。文创产业正逐步迈向国际舞台，通过社交媒体、影视动画作品、展览展示空间等多种渠道，加强文化的全球传播。
尽管如此，文创产业也面临着同质化竞争、知识产权保护不足、资金与人才短缺等一系列挑战。为了实现可持续发展，行业需要在商业化与文化性之间找到恰当的平衡点。
未来文创产业的发展将在新质生产力的推动下，向更高效、更个性化的服务模式转型，其中AI技术的应用将极大提高内容创作的效率和质量，为传统文化的传承与创新开辟新路径。个性化和定制化需求的增长将促使文创产品更加注重满足消费者的特定需求。通过AR、VR、MR等技术的加持，沉浸式体验的创新将为文旅领域带来新的核心竞争力。技术和理念的革新不仅将改变创作方式，也将重新定义消费者与文化的互动模式，为文创产业带来革命性的变化。
恒信东方文化股份有限公司：这是最好的时代，如果你跳出舒适圈
李绍杰
恒信东方董事长助理、品牌推广部负责人，中国文化产业协会沉浸式文旅专委会副主任委员兼秘书长
目前文创产业同质化严重，一种新模式出来大家迅速跟风，但少数经历过创新教育的年轻力量在探索文创创新的边界，他们才能成为产业的中流砥柱。
放眼未来，文创应该会以游戏化、线上线下融合等多元创新形态出现，将会引起周期性的群体情绪价值事件，并带动指数级的流量关注，阶段性拓新变现渠道；AGI、空间计算、物联网、仿生科技等技术更系统化地影响文创行业。
不要设限，要有独立思考，相信内心力量；产品要功能价值和情绪价值兼有；善于发现生活中不和谐的地方，蕴含着商机；同时，做好社群非常重要。
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