「“图形”是真正可以做到无国界沟通的语言。」
——孙建宇
插画是一种很灵活的表达方式。它既可以有写实的绘画意味，艺术性的思考，也能融入设计的思维。这个作品正是展现了插画如何以“设计”的方式被完成，而插画中展现的缜密思维与趣味性让它在所有作品中脱颖而出。
这是设计师孙建宇为一家韩式烧烤店所绘制的插画。牛、猪或羊的部位解剖图很具备烧烤店的特征。在接到这个项目之后，孙建宇在想，如果把传统的十二生肖都做成解剖图并出现在烧烤店，应该是件挺有意思的事。此外，他把店铺地址及传播口号以肉类检验合格章的形式配合，让画面显得合理且不突兀。画面中的动物或人物则是选取了与这个生肖紧密相关的典故里的形象，增强了关联性和趣味性。比如，老鼠的天敌出现在它的身上，而这只猫是以黑猫警长的形象出现；牛的怀里则藏着牛郎织女的典故，等等。
设计思维的理性与精心策划的幽默感赋予了商业插画新的可能性。但不可忽视的是，插画师对每个画面的细节和整体构图的把控，是让这个作品的故事得以完整且精巧呈现的关键所在。
Award360° 2023
年度插画金奖
万山韩式烧烤店
Wanshan Korean Barbecue Restaurant
孙建宇
Sun Jianyu
生于 1974 年。曾任广州旭日因赛广告公司设计总监，广州奥美创意总监，广州交易会广告公司创意总监。现为自由职业者。
“我做项目的习惯是，先找到一个契合项目的特征，以及一种能展示这种特征的的全新视角，然后再往下做。”
360°
请介绍下“万山韩式烧烤店”的项目背景，接触并参与这一项目的契机是什么？
孙
这是我的一位韩国朋友在21年就准备进行的一个项目。由于众所周知的原因前两年一直未能实施。等到恢复正常后就第一时间找到我帮他启动这个项目。
360°
在这个项目中，客户给你提出了怎样的设计要求？
孙
并没给我什么要求，只要我做的他都要。
鼠
牛
360°
“万山韩式烧烤店”系列插画围绕“解剖图”来呈现，可以谈谈这一表达形式背后的思考？
孙
我做项目的习惯是，先找到一个契合项目的特征，以及一种能展示这种特征的的全新视角，然后再往下做。很多烧烤店里都会挂有一张标明身体各个部位名称的牛，羊或猪的解剖图，这些图就具备了“烧烤”的行业特征。但这种特征的应用又太过普遍，如何基于这种特征加以演化，并展现出不一样的样貌是我最开始考虑的问题。由于这几种动物都属于十二生肖，我想别总“烤”这几样，能不能把十二生肖全“烤”了。因为从没有人这样做过，这就形成了我前面所说的全新的视角。
360°
从常见的牛羊猪延伸至传统十二生肖，“解剖”生肖有何特殊寓意？
孙
没啥特殊寓意，就是好玩儿。
虎
兔
龙
“商业设计很重要的一点就是要令人印象深刻。”
360°
“万山韩式烧烤店”插画中融入了与生肖相关的典故作为绘画元素，在元素选取上你有何特别考量？能否从商业设计的角度展开谈谈。
孙
商业设计很重要的一点就是要令人印象深刻。在“烧烤十二生肖”已经足够吸引别人注意力的前提下，下一步的工作就是如何标明项目信息及完善画面内容。
我是从“猪”开始倒推着做的。在做完猪的解剖图部分后，我又加了个猪八戒用以配合“猪”这个主题。下一个生肖是“狗”。“狗”上面放了个米老鼠，代表“狗拿耗子，多管闲事”。“鸡”对应的是周扒皮，源于“半夜鸡叫”的故事，“猴”自然是孙悟空，“羊”是灰太狼，以此类推。
这些元素使得画面在视觉上更为丰富，而故事的加入使得万山烧烤的整体形象更具趣味性。至于必须要展现的店铺信息和传播口号“当日送达，保证新鲜”，就借用肉类食品检验章的形式表达出来，符合整体逻辑且不生硬。
猪
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狗
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360°
商业性插画兼顾功能与美观价值，在处理画面信息时，你如何去平衡其中的商业与艺术性？
孙
这个项目本身并没有艺术性方面的要求。
360°
在Award360° 2023评审过程中，一位评委评价道：“用‘设计’的方式去完成的插画创作，这是视觉上的‘合理’？还是创意上的革新？”从创作者本人的角度，你如何理解这句话？
孙
插画分为自主创作和商用类两种。自主创作的插画可以无拘无束，天马行空，甚至乱来都没有问题，只要有自己的语言，不同的表现形式就可以称之为一件好作品。但商用类插画则不然，它必须要服从于产品和市场的需求。我想这位评审提到的“视觉上的合理”应该就是我在前面提到的契合项目特征，而“创意上的革新”就是我说的要找到全新的视角。
鸡
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猴
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羊
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“广告公司的经历会使我更加注重视觉设计的合理性。”
360°
你曾有多年广告从业经历，做广告创意和做视觉设计有何区别？这一背景如何影响了你的设计创作？
孙
在我看来，广告创意和视觉设计的目的应该是一致的，就是通过自己的专业技能去帮助一个品牌的建立和成长。广告公司的经历会使我更加注重视觉设计的合理性，我要能明确的告诉客户我为什么要这么做。这就是我们常说的要有核心概念。为什么要这么做，才是一个项目最开始时要考虑的问题。至于最后呈现的效果如何，则是要检验设计师自身能力和受众审美的了。
动物档案馆 Award360° 2021年度设计100
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360°
你被称作“用图形语言说话的设计师”，在你看来什么是“图形”？着重于这一创作方式是出于怎样的考虑？
孙
首先，我觉得“图形”是真正可以做到无国界沟通的语言。我一直对纯编排类的设计作品比较排斥的原因在于，一旦读不懂作品中的文字，就会很难理解这件作品表达的意思。第二，“图形”是我最擅长的表达方式。多年的院校绘画训练使得我对造型，线条以及色彩的感觉比一般的设计师更为敏感。对图形表达能力的欠缺又是现在绝大多数设计师的通病。我的这种创作方式会使我的作品能和其他设计师产生巨大的差异，而差异性是我认为一个好的设计师应该具备的基本特质。
360°
做设计其实是一件特别容易引发焦虑的事。能否与年轻设计师们分享下，你在设计中保持热爱和快乐的方法呢？
孙
每天和自己所爱的人在一起是不是很快乐？设计就是那个我爱的人。
复合知觉 Award360° 2021年度设计100
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对于孙建宇而言，“快乐”是他在经历了多年工作之后，依然对设计和生活秉承的态度。2023年，他推出了个人作品集《快乐时代》，本书收录了孙建宇35件个人代表作品，由孙建宇和设计师潘焰荣一同在其100多件作品中挑选而出。
此书迄今为止已获得纽约ADC银方块；D&AD木铅笔；ONE SHOW 2024中国区唯一等级奖项—银铅笔奖，以及“中国最美的书”，“世界最美的书Short List”等奖项。
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采访&编辑：Astra
校对：Tina
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本届新人采访收录于Design360° n.105期特刊《Award360°最佳设计100》。特刊从丰富的内容层次剖析Award360°获奖结果，展示了所有获奖作品的设计理念与图片，包含对全场大奖、金奖及新人的详细点评，以及对全场大奖及新人奖获奖者的采访，让读者能更深入地了解获奖作品的特点及优胜之处。
