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法兰克福书展、香港书展、上海书展……馥郁的桂花香中，秋天稳稳当当到来，迎来天府书展时刻。六年前，天府书展打破西南地区无大型书展空白，横空出世。如今，六岁的天府书展，已升级为一场惠民嘉年华、国际文化盛事。星光不负赶路人。天府书展与市民读者互不辜负。一方真诚打造，一方欣然赴约。从10月11日至14日，为期四天的天府书展交出亮眼成绩单：500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展，展示展销图书80万余种；举办各类文化活动1000余场次，吸引5800余万人次线上线下逛展；图书及文创产品实现销售码洋1.05亿元。从购书网到社交账号，再到如今的短视频、直播带货，电商平台逐渐成为图书销售重要渠道。那么，问题来了，我们为什么还需要一个线下书展？人们逛书展，到底在逛什么？![]()
书展不仅是图书交易的公共场所，更是一个文化场域。在这个场域里，写书的、出书的、卖书的、买书的、看书的，汇聚成“书展walk”的人气河流。漫步展区，邂逅一本一见倾心的好书，发出“原来你也在这里”的惊叹。国际书店、小动物主题书店、熊猫书店、“能量恢复站”、“把生活拼成诗”主题墙、“民俗新潮”体验区可以让读者亲自体验漂漆扇制作，“新片场”展区则把图书以情感片、故事片等概念展陈……花样互动中，看到读书人的世界之广阔。从国家图书馆的鲁迅名言系列，到小动物书店的徽章、耳环，文创的巧思妙处，若不身在其中把玩一番，怎解其中味？这种目击道存的真实连接，不是一根网线能百分百传递的，对文化传播的意义不可低估。如果说购书网站带来了速度与便捷，那么书展带来的就是一种沉浸的厚度和人与人连接的温度。书展的沉浸感、获得感，是浏览虚拟页面难以替代的。畅销书作家马伯庸面对浩浩荡荡的排队读者，请大家放心：“今天到场的每一位读者，我保证都给大家签名！” 12岁的卢思钰向“童书大王”杨红樱送上“杨红樱”藏头诗，收获作家爱的回应：亲签“写得好！我爱你！”正在给读者签名的茅盾文学奖得主乔叶看到身后有一位坐着轮椅的高龄读者，正用颤抖的手翻开书页，马上转过身来，向他表达问候和谢意……赶赴一场文化宴席，情绪价值吸引力巨大。耄耋之年的税姓老人，从2019年起，连续五年的天府书展，都不曾落下。为了逛展，他揣着早饭和午餐，早上6点多起床，先后转乘3趟地铁，历时差不多2小时才抵达会场。税老接受媒体采访时曾说，他热爱阅读，每天读书数小时，每年花上千元购书。24次行走蜀道的美国学者贾和普梦想成真，《剑门古蜀道行走记》（中文版）终于与读者见面。虽无法亲临首发现场，但贾和普通过视频给书展发来越洋祝福，热情洋溢。在一个虚拟技术高歌猛进的时代，人们更渴望真实地看见彼此。大型线下书展，说到底是一个能量场。这个场由空间、时间，更由人与人真实相聚连接迸发。身在其中的人，能清晰感受到。书本连接万物，书展的外延也在不断扩大。实体书展的魅力也吸引大量带货主播，他们在书展多个角落呼喊“123，上链接”，也让书展的魅力有了更大的外延。“AI阿来”让阿来分身有术，关于“成都杜甫诗”的知识，多了一个传播出口。![]()
在宋代，成都、眉州一带纸质印刷很发达，这也间接证明读书风气之盛。古往今来，对川人而言，读书是生活方式，也是生活态度。川人爱阅读早有传统。苏辙说“早岁读书无甚解，晚年省事有奇功”；陈寿说“一日无书，百事荒芜”；扬雄说“能读千赋，自能为之”。这些四川名人，用留下的千古文章应和。当下，四川人爱读书的基因占比也颇高。《四川省2023年全民阅读状况调查报告》显示，全省居民阅读指数持续攀升，全民阅读蔚然成风：2023年，四川省居民阅读总指数为69.05点，较2022年增长0.78点。四川成年居民的阅读基础向好。成年居民人均纸质图书阅读量为4.95本，人均电子书阅读量为3.97本，较2022年均有增长。川人也有爱逛实体书店的基因，成都是公认的书香之城、书店之都。相关统计数据显示，仅在成都，就拥有超3000家规模、风格不同的实体书店。在这里，书店可以在最潮的商业街区太古里，也可以在最市井家常的玉林蓓蕾社区。在兴隆湖，有书店以半沉入湖底的姿势成为网红。“果皮书店”“白读书屋”“读本屋”“荒原书店”“求知书社”“有杏书店”……小众书屋流露出这块土地上人们擅长的松弛感。天府书展上，阅读“名场面”随处可见：排队交费间隙，抱着新书先“读”为快的读者；一位父亲寻得展区一隅，声情并茂地给一双儿女念起书来……![]()
熊猫书店
书展是城市的品牌文化符号，是世界文化交流的窗口，一座国际化都市，需要顶级书展这一配置。从世界级城市的发展规律及后劲看，无一例外都拥有顶级书展。回望世界四大书展：法兰克福书展被誉为“世界出版人的奥运会”；伦敦国际书展有“版权博览会”的美誉；美国书展是英语世界最大书展，也是最长寿的，创办于1900年；意大利博洛尼亚国际少儿图书展是世界上首屈一指的儿童图书展。据《第一财经》报道，上海社会科学院上海国际经济交流中心研究员王泠一分析：这四个城市经济、金融、物流等相关背景实力超群，同时特别注重文化、体育。书展是车展、家具展等物质化产品展所无法替代的，是具有叙事结构的专业型展会。书展带来的文化浸润、宣传推广的作用，远远超过具体的商品销售额。历经75载的国际书店从北京远道而来，设立专属天府书展的国际书店展区，精选1400余种、近4000册外文原版图书进行展示，涉及英语、法语、日语、韩语等语种。今后，国际书店或永久入驻天府书展。2024天府书展再次扩大“朋友圈”——在西班牙、意大利、希腊等9个国家设立海外分展场，与主展场同期设展，集中展示主题出版、文学、少儿、美食等川版出版物150余种、近500册。位于成都市锦江区镋钯街75号的熊猫书店，国庆火“出圈”。熊猫书店今年也亮相英国、法国分展场，在地球另一端，阅读盛况不断：四川留学生看到熊猫书店，激动得哭了；英国老先生对《八段锦》《五禽戏》《易筋经》爱不释手，现场边看边比划。![]()
2024天府书展法国分展场 图据新华文轩
夜游的风，从街边小食摊吹到博物馆，如今又吹到天府书展。刚刚过去的国庆假期，金沙遗址博物馆、三星堆博物馆延时至晚上8点闭馆，夜场也疯狂，语音导览器几乎没有了。2024天府书展主展场也首设夜市，闭馆时间延长至晚上8点。10月13日，很多四川人将这周唯一的休息日，交付给天府书展。从老人到孩童，从青年情侣到一家人出动，书展人头攒动。夜市即将结束时，外面仍有读者盼望着再给点时间，进去看看。四川人对文化的热情，令人动容。
四川人郭沫若在他的著名诗篇《天上的街市》中写道：“远远的街灯明了，好像闪着无数的明星……”趁街灯正明，趁秋风正爽，让书香延续更久一点吧。书展会落幕，但书香恒久远。
