教辅教材市场同比正向增长
近些年零售市场中教辅教材的码洋比重呈波动上升态势。2024年前三季度，教辅教材市场码洋同比上升18.93%，码洋比重为27.31%。
2021年双减政策之后，从教辅教材学段上看，小学教辅受影响明显，初高中相对较小。从年级上看主要影响体现在1-3年级。从细分版块变化看，伴随着阅读重要性的不断提升，课外文教读物类从2014年起码洋比重不断攀升，这些变化与新课改、使用统编教材等一系列的教育政策有关，这些改革对课外阅读的提倡和重视是非常明显的，构成“教读”“自读”加上“课外导读”三位一体的教学体系。另一方面，课外文教读物的内容越来越多样化，不仅仅局限在名著、经典作品上，还增加了一些主题出版、历史传统文化、优秀当代文学等新的内容主题，也是其市场扩大的原因之一。
市场化教辅销售进一步向线上转移
内容电商渠道发展迅速
纵观近几年的图书零售市场，渠道层面演变不断，除了相对传统的实体书店、大型垂直电商、依托平台电商POP模式开店的各类经销商以外，内容电商、社群电商也开始形成越来越大的规模和影响。
教辅教材市场竞争分散而稳定
新渠道助力新的竞争者入局
从目前参与的单位来看，既有在教辅行业深耕20多年的教育社和老牌教辅书商，也有一些近几年随着内容电商渠道的崛起而崭露头角的新教辅书商，这些图书公司凭借对渠道的高敏感度以及熟练的流量打法，快速占领教辅市场，此外还有受双减影响的在线教培机构，双减之后这些机构纷纷转向图书的出版，凭借已有的内容资源和互联网思维快速入局。
以用户为核心
围绕核心素养进行内容端、产品端的演化升级
在深化素质教育的政策背景下，核心素养和综合素质的培养成为关键。从教辅教材类畅销图书的内容来看，选题围绕核心素养不断进行延伸，更多聚焦提升学科素养、掌握有效的学习方法。同时，在产品呈现形式上不断进行重组再造，提升图书的实用性。
随着新技术的发展，更多趣味性内容的融入，二维码电子课件、AR实时解答等功能的加入，极大地丰富了教辅图书的产品载体，学习工具变得更加多元，不再局限于纸书，还有更多配套的数字化产品以及学习硬件。
聚焦当下 着眼未来
教辅教材类市场作为刚需市场，2024年前三季度码洋规模位居整个零售市场中第二大的细分市场，码洋比重仅次于少儿市场规模（27.85%）。未来，尽管人口数在2023年首次出现负增长，但只要中考以及高考制度在，家长对于孩子金榜题名的期望就依然会存在，教辅图书就存在相对稳定的需求。
