不过这也不稀奇，要知道，截至2023年，马来西亚市场已经有370万活跃的先买后付用户，其中大多数用户都比较年轻，岁数普遍在21-45岁之间。仅在2024年第一季度，该市场使用BNPL交易就多达2900万笔，总额达到23亿令吉，同比大幅增加了10亿令吉。
马来西亚先买后付市场广阔 图源：zmanz.my
值得一提的是，得益于移动钱包的普遍使用，包括马来西亚在内的整个东南亚市场，都刮起一阵名为BNPL的旋风。
根据东南亚科技巨头公司Grab此前发布的一份研究报告，过去几年，东南亚先买后付市场实现了强劲增长的目标。2020年，东南亚消费者通过BNPL服务在电商平台购买的商品总价值仅为9亿美元，但预计到2025年，这一数值将直接增长近9倍，达到88.3亿美元。
东南亚掀起先买后付热潮 图源：Grab
由此可见，先买后付已经打开东南亚市场的关键密钥，也难怪近年来TikTok、亚马逊、Shopee等电商巨头都积极通过外部合作或者自行研发的方式布局这一领域。
需要注意的是，虽然先买后付成为东南亚的一大热词，但其引发的消费者保护和信用风险积累问题也不容忽视，基于此，新加坡、菲律宾、印尼、马来西亚等市场纷纷加强对基于技术的在线借贷平台的监管。
总而言之，先买后付服务在东南亚市场的迅速崛起，不仅为电商行业带来了新的增长点，也为消费者提供了更加灵活多样的支付选择。然而，伴随着各国金融监管政策的不断收紧，BNPL领域也将朝着更规范化、健康化的方向发展，这就对电商平台提出了更多要求。
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