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11月3日，微酒从市场独家获悉，传即日起，五粮液将停止向全国范围内经销商供应第八代五粮液（普五），具体停货截止时间暂未公布。对此，有经销商向微酒证实了五粮液（普五）全面停货的消息，“已经收到了相关通知，但低度五粮液暂时未有停货计划。”面对即将到来的春节旺季，五粮液停货背后又有哪些深意？从市场端反馈回来的信息显示，五粮液做出这一决定的原因有三点：目前，白酒行业面临有效需求不足的问题，此时停货，表明五粮液积极顺应市场发展形势，确保经销商与渠道库存处于更加良性状态。此举将有利于保障经销商等合作伙伴利益，为长期发展蓄力。从市场反馈来看，今年前三季度五粮液渠道动销情况良好，渠道库存较少。五粮液作为白酒行业的领军企业，其停货措施有助于维护行业秩序。这种担当也为整个白酒行业树立了良好的榜样，推动了行业的健康发展。这次停货对于五粮液在白酒市场上的占位意义重大，再度提升了产品的品牌价值与渠道利润，还可以进一步优化产品结构，根据市场需求调整产品投放策略，提升品牌的市场竞争力。同时，本次停货有助于五粮液构建更加健康、高效的渠道体系，为未来市场的拓展打下坚实基础。11月2日，五粮液在官方网站发布《致五粮液消费者的告知书》（以下简称“《告知书》”），提醒消费者在电商平台购物时注意权益保护。告知书称：近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。五粮液提醒消费者：为保护合法权益，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买五粮液产品，在购买时务必索要发票等凭证，销售渠道可通过五粮液官网查询。近年来，大额补贴、名酒引流已成为大小电商“购物节”吸引消费者的重要手段。酒业专家蔡学飞表示，电商本质上是流量生意，酒企明星产品是销售引流的大品类，低价策略是引流、刺激用户消费的惯用方法。但若缺乏约束，一些平台有可能利用信息不对称，通过以次充好、真假掺售、偷换概念、“李鬼”仿冒等手段欺骗、误导消费者，损害消费者利益，破坏行业经营生态。今年以来，五粮液、剑南春等酒企先后发布告知书提示消费者保护自身合法权益。维护消费秩序和消费者权益，需要商家、厂家、市场监管单位等相关方的共同努力，营造让消费者放心、让行业可持续的良好生态环境，维护消费信心。此次五粮液在告知书中还提到，为更好地服务广大消费者，近年来五粮液在全国范围内建立了多个五粮液产品免费鉴定服务站。消费者在购买五粮液产品后可选择就近站点获得免费鉴定服务。同时，五粮液还可以积极协助消费者通过合法渠道维护消费者权益。
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