去年以来，“市场上，“俄罗斯商品馆”遍地开花，似乎处处透露着商机。前段时间，俄罗斯人没见过俄罗斯商品”系列视频在短视频平台上爆火。同时，“俄罗斯商品馆”的商品真实性及其产业模式引发多方关注。
近日，上海市场监管局对上海市相关门店进行排查整治，向大众揭示了这一“新商业”的真相。据上海市场监管消息，上海市市场监管局注意到俄罗斯商品馆引发热议，于2024年12月23日起开展了两轮集中排查整治。截至目前，全市范围内共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，市场监管部门重点对关注度比较高的经营主体资质、店招标语宣传、商品来源产地等问题进行了检查。
最新结果为共检查相关门店或展位47家，已立案6起。包括无证无照经营、未备案经营、以“国家馆”为名头误导性宣传、模糊产品分类等多种违规情况。
值得关注的是，当下，以“俄罗斯商品”为卖点，市场上已孕育出多个品牌，且据知情人士透露，部分品牌已开放加盟，产业化趋势明显。不过，该产业的成长性究竟如何呢？
无序扩张特征明显
从上海市对“俄罗斯商品馆”的调查情况来看，行业明显存在无序经营的情况。基于排查情况，上海市监局制定了不同方式的处罚方案。对个别无证无照经营、未备案经营的行为予以立案调查，责令停业。对个别店铺宣传为“国家馆”，使消费者误以为具有官方背景，对个别店铺俄罗斯进口商品数量占比过低，也自称为“俄罗斯商品馆”，误导性较强，已立案调查。
除此之外，已要求此类店铺做好索证索票，确保商品来源合法正规；不同产地商品的分区摆放，确保标识显著消费者可辨别。
事实上，据媒体此前报道，多个俄罗斯商品馆连锁品牌已在国内展开加盟招商，其中包括俄比熊、俄满多、俄克士、俄货优选、UNAVITA等。他们不光分布在上海、杭州、成都、深圳等一二线城市，也在市县地区快速下沉扩张。
值得关注的是，打着“俄罗斯商品”名头，不少产品的原料及产区均不在俄罗斯，且该比例不在少数。据公开报道称，有门店直接在货架标签上注明产品的产地，比如俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等。此外还有不少商品来自中国黑龙江、内蒙古、山东、河北等地。店员介绍称，俄罗斯商品馆内进口商品占比大概在80%以上，除了从俄罗斯进口的还有一些来自德法等地。
真的能赚钱吗？
产业加速扩张下，俄罗斯商品真的能赚钱吗？
据天眼查显示，以“俄货”为关键词搜索，一年内成立的公司就达894家。以品牌“俄比熊”为例，其招商人士曾表示，品牌深耕俄货贸易多年，产品丰富多达8000多个单品，每月100多种新品更新。建店快、回本快，12—20天开店，最快3个月回本。单店毛利方面，非会员毛利在60%，会员毛利在40%，综合毛利算下来是50%。
从主要产品品类来看，这些俄货店铺主要卖巧克力、饼干、面包、香肠、奶粉还有酒类，颇具俄罗斯特色。
值得关注的是，近年来，国内零食赛道的发展并不乐观。其中，量贩零食赛道亦热度渐退，品牌撤出量贩零食平台的新闻时有曝出。所谓的俄罗斯商品，真的有如此大的吸引力？
中国食品产业分析师朱丹蓬直言，近年来，中俄贸易往来更加频繁，俄罗斯商品馆也随之兴起。但越开越多的俄罗斯商品店还是有一定的水分，可能有商品“挂羊头卖狗肉”，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回变成了“俄罗斯商品”。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上，品质不好也是不可持续。目前开店的疯狂更像是为挣快钱的短期狂欢。
此外，如俄罗斯糖果等主打高糖类产品，与当下消费趋势并不统一，如此，或更多消费更像是一次性尝鲜，长久消费待考。
综合来看，品质存疑的所谓俄罗斯商品，或只是部分先入局者的“狂欢”。
