洞悉消费者需求，解读深层原因。全球领先的独立市场研究咨询公司英敏特近期发布了《2025全球美容与个人护理趋势》报告。报告指出，未来几年品牌需要关注三大主要趋势：知识赋能、绿色转机和慢享美学。
知识赋能
消费者将体验到事半功倍，而非事倍功半。通过将知识、工具和科技相结合，获得个性化美容解决方案，从而实现卓越的效果。
绿色转机
随着气候变化的影响日益凸显，消费者希望在遵循道德实践与追求高效美容解决方案之间无缝连接，期盼品牌考量其在环保与道德方面的影响。
慢享美学
强调预防先于修复，并拥抱精简主义。消费者倾向于在生活中更早地建立美容流程，在追求个性化护肤品时，会考虑怀旧和丰富的感官体验。
面对动态变化的消费市场环境，深入理解并预见消费者的行为模式，对于品牌制定有效的营销策略与创新路径至关重要。通过解读未来几年的三大趋势，CBE希望能够助力品牌更精准地把握方向，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现与消费者需求的精准对接与共鸣。
结合知识、工具和科技的定制化解决方案
知识赋能
2025年，消费者将不再为美容流程事倍功半，而是事半功倍，追求一物多用。例如，将美黑产品当作修容来用，或是用凡士林厚敷，以最少的精力来实现最大化的功效。
随着α世代（出生于2010-2025年）消费者步入成年，他们对AI和虚拟体验的使用习惯将为美容行业带来变革。AR（增强现实）眼镜将成为日常生活中不可或缺的一部分，例如提供实时的化妆指导，提醒用户补涂防晒产品，甚至根据环境因素提出护肤调整建议。预计市面上将大量涌现能当场提供分析和结果的设备，让用户能够立即做出知情决策。
美容品牌将开始推广以健康为导向的产品，来回应家长和学校对年轻一代痴迷美容的的顾虑。随着医美成为主流，产品将针对医美术前和术后护理进行设计，确保消费者在快速老龄化的大环境当中获得最佳效果。
消费者将在2025年全盘掌控自己的美容流程，颠覆传统做法、拥抱生物科技创新，以及利用AI（人工智能）打造定制化、注重效果的美容体验，强调个性和长期皮肤健康。
无缝连接道德实践与高效美容
绿色转机
消费者期望产品能兼顾美容护肤的功效与环保责任的担当。通过在核心品牌形象中融入可持续特质，利用再生农业和可持续渔业等方式，推动美妆未来与地球自然系统和谐共处的发展模式，探索有切实根基的解决方案。例如，源自龙虾的糖蛋白等创新成分将变得更加常见。
随着精准发酵和垂直农业的兴起，美容品牌正利用这些技术，生产对环境影响尽量小的生物合成成分。未来的美容产品将迈向智能化，能够实现实时适应环境和生理变化。例如，能够根据不同的气候条件进行调节的护肤品，或者根据使用者的体温释放中和异味分子的香体产品。这些适应气候变化的产品将为消费者提供高度个性化体验，开启科技与自然生态和谐共生的新篇章。
拥抱精简主义，考虑怀旧和丰富的感官体验
慢享美学
展望2025年，美容行业将愈发关注慰藉感和情绪健康，与慰藉食物的趋势如出一辙。产品的成分选择、质地设计乃至整体呈现，都致力于唤起消费者对更简单纯真岁月的怀念，专注于能带来舒缓和滋养效果的感官体验。品牌需要适应慢节奏生活趋势，调整创新周期，契合更可持续、更审慎的消费模式。这意味着品牌打造的产品不仅要有效，还需要精准把握消费新趋势，满足那些精打细算、选择愈发挑剔的消费者的深层次需求。
品牌还将探索神经科学与美容的跨界融合，巧妙运用香味和质地，或带来山间静思的静谧，或带来大自然的宁静感。为了树立品牌可信度，公司将通过科学检测和创新成分来突出其产品的功效。同时，一种将可持续、心理健康和长寿理念深度融合的再生美容概念兴起，成为行业新亮点。在此背景下，Acorn Labs等品牌或将率先引领潮流，推出细胞冻存等创新服务，让消费者体验由内而外焕发的再生美容奇迹，将其作为长期健康管理策略的重要组成部分。
「2025 BEAUTY TRENDING」
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