新美妆·电商峰会回顾:女性消费趋势解读

时尚   2024-10-14 11:52   江苏  



2024年9月12日,由CBE杭州国际美容博览会主办的2024CBE新美妆·电商流量增长峰会隆重举办。此次峰会汇聚数字100、小红书、京东美妆、B站等营销机构平台的行业专家大会聚焦消费者心智沟通,以实际案例拆解流量获取与转化的高效打法,用好创意、好内容、好资源撬动好生意!

数字100首席营销官&数据研究院院长 范长川先生,作为开场趋势分享嘉宾,受邀出席并进行《听她说——2024女性消费趋势洞察》主题分享。


CBE杭州展 x 数字100


【听她说】2024女性消费趋势洞察 


精彩回顾


中国新经济时代的浪潮,离不开女性力量的韧性。在这个充满挑战的时代,女性迸发着“她力量”。随着女性消费力量的崛起,企业需要更加关注女性消费者的需求和偏好,通过数字化和个性化的服务,创造更优质的消费体验。


 她经济潜力与消费分化

女性是推动经济高质量发展的重要力量,能够为萎靡不振的全球经济提供动能,如果消除性别差距,全球GDP预计将提升20%以上。而就中国而言,我国拥有全球最多的职业女性,中国女性劳动参与率达63.7%,远超国际平均水平。

全国人口中,女性人口占比将近一半。随着女性受教育程度的提高与高收入女性比例的增长,女性消费力不断增强。从市场规模看,15-65岁作为女性主力消费人群,人数高达4.68亿, “她经济”所涉及的行业消费总规模已超过 10 万亿人民币。

从长期来看,女性追求健康、品质、个性的需求仍是大势所趋。“消费升级”是伴随社会进步、经济发展的长期必然趋势。但在特定短周期内,女性消费也会因经济波动而出现降频次、减品类、寻平替的现象。这便是女性“消费降级”的短期效应。



 XYZ世代:她消费力洞察

X世代、Y世代、Z世代,从60后到00后,每个世代都有其独特的成长背景和社会环境,这些因素塑造了他们的行为模式和价值观。随着时间的推移,每个世代都在不断地发展和变化,同时也在相互影响和学习。

以个性化消费为主的Z世代,更宠爱自己,为情绪价值买单,注重个性表达。数据显示,95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%,为同年龄段最高比例,花钱领域TOP3分别是服装、护肤和零食。同时,Z世代拥有小众兴趣消费圈,愿意尝试新鲜事物,爱好涉猎广泛。

以发展型消费为主的Y世代悦己消费与家庭消费并重,消费态度上更加理性审慎。“千禧一代”从10-20年前的社会职场新人,到如今成长为各行各业的中坚力量。职业与家庭的结合更凸显Y世代女性的不易,而她们的消费力既是代表个人,更源自整个家庭,是影响社会消费基本盘与结构的重要力量,并引领这一代人的消费观发生代际迭代。

以补偿性消费为主的X世代充裕的财富积累与不断提升的消费意愿,让她们成为未来消费客群边界拓展的重点对象。X世代女性拥有新的生活态度与消费方式,利用更多的时间去享受自己的生活,继续寻求自我价值的再实现,与社会继续保持高度接轨。

女性经济的潜力巨大,企业只有紧跟趋势,不断创新,才能在激烈的市场竞争中占据有利地位。让我们共同期待,在数字化时代,“她经济”将如何塑造我们的未来。
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CBE中国美容博览会已成功举办28届,是全球美妆产业链全域商贸服务平台,致力推动中国化妆品迈向产业强国。第29届CBE将于2025年5月12-14日在上海新国际博览中心举办,以“新势力,新机遇”为主题,整合全球优质美妆资源,推动产业发展。
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