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2024年9月5日，CBE携手胡润发布的美妆两大榜单——《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》，更是将目光聚焦国货新势力的佼佼者，以及80、90后年轻一代的品牌创始人与新掌门人，这是胡润研究院首次发布的美妆行业榜单。
2024胡润百富中国美妆颁奖盛典现场视频
中国美妆品牌凭借对本土市场的深刻理解，在产品研发和营销策略上不断创新。从传统草本护肤到现代科技美妆，中国品牌在传承与创新中寻找平衡.
从榜单中，我们窥见美妆品牌未来发展的趋势一二，本篇将深度解读本次胡润美妆榜单，期望为行业带来一些参考与思考。
关键词1
平均成立8年， 销售额平均20亿
《2024 CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50》榜单主要的研究对象为成立时间晚于2011年的中国本土美妆品牌，主要涵盖护肤、彩妆、其他个护、香氛四大品类。
上榜品牌平均成立于2016年， 44%成立于2018年之后。虽然平均品牌年龄才8年，但其规模已经不小，比如前十名（花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士）年销售额平均达到20亿元人民币。抖音、快手、淘宝直播等线上渠道的崛起，给这些新势力品牌带来了机会。
关键词2
功效护肤、国人专研、情绪价值是本次新势力榜单中品牌定位关注度最高的三个关键词。
从品类占比上，护肤彩妆两大主要品类仍是主力赛道，占比超过8成。
【功效护肤】
功效护肤市场的核心趋势是科学化和精细化。 随着消费者对护肤品功效认知的提升，市场对具有明确功效的产品需求不断增加，功效护肤品的消费规模逐步扩大，并且其复合增速显著高于整体市场。
品牌定位标签含【功效护肤】的品牌（部分）
【国人专研】
中国已成为全球第二大化妆品消费市场。根据国家统计局的数据，2023年全国化妆品零售市场规模达到4142亿元，相比2013年的1625亿元，增长了155%，年复合增长率为9.8%。依托国内一流的制造能力，新势力国货品牌爆款迭出。凭借对本土市场的深刻理解，中国美妆品牌在产品研发和营销策略上不断创新，在传承与创新中不断寻找平衡。市场数据显示，2023年国产品牌化妆品销售额同比增长21.2%。
中国美妆市场的快速发展、消费者需求的变化、文化自信的提升、数字化经济的发展、法规和监管的加强、创新和研发能力的提升以及国际竞争和合作的机遇，共同推动了越来越多的美妆品牌为中国消费者专研产品。
品牌定位标签含【国人专研】的品牌（部分）
【情绪价值】
随着消费者对个性化和定制化美妆解决方案需求的增长，美妆行业不断创新，新产品的开发需要满足不同消费者的需求。消费者不仅关注产品的功效和成分，也越来越注重产品使用过程中的情感体验和情绪价值。根据小红书的《后疫情时代消费心理研究报告》，82%的用户认为“情绪价值”是购物决策中的关键因素。消费者期待在化妆、护肤、香氛和护理等过程中感受到情绪疗愈。而品牌通过情绪价值的传递，可以更好地与消费者建立情感链接，形成品牌忠诚度。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润先生在颁奖盛典现场表示：“美妆领域在全球范围内也体现出来从功能价值转向情绪价值。美国有一个叫Rare Beauty的品牌，它的产品名字呈现很多心情相关的特征，比如唇釉色号叫‘喜悦’、‘希望’，再比如高光叫‘积极之光’等”。
品牌定位标签含【情绪价值】的品牌（部分）
关键词3
华东地区上榜企业占56%
省份来看，广东和上海分别以16个和14个上榜品牌数量位居前二，浙江以8个排名第三。
“从城市来看，上海以14个上榜品牌数量位居第一，广州有13个品牌上榜排在第二。上海和广州有着较强的供应链和产业集群。上海是欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华的中国总部，上海还有中国历史最悠久的大型美妆日化企业之一上海家化，有着近百年历史的国货美妆品牌百雀羚，同时孕育了一批美妆知名品牌，比如自然堂。广州拥有宝洁中国总部及广州环亚等美妆企业。杭州以7个上榜品牌数量位居第三，成为国货美妆品牌的新聚集地，珀莱雅就扎根于杭州，欧诗漫将研发创新中心设置于杭州。”
关键词4
【女性力量】不可小觑
女性是推动经济高质量发展的重要力量，能够为萎靡不振的全球经济提供动能，如果消除性别差距，全球GDP预计将提升20%以上。而就中国而言，我国拥有全球最多的职业女性，中国女性劳动参与率达63.7%，远超国际平均水平。
全国人口中，女性人口占比将近一半。随着女性受教育程度的提高与高收入女性比例的增长，女性消费力不断增强。从市场规模看，15-65岁作为女性主力消费人群，人数高达4.68亿， “她经济”所涉及的行业消费总规模已超过 10 万亿人民币。
《2024 CBE·胡润中国美妆青年企业家》根据美妆行业的专家调研、企业家个人新闻声量等维度，寻找到20位80后及90后本土美妆行业的优秀企业家，表彰他们对行业的贡献，其中优秀的女性青年企业家占比4成，【女性力量】不可小觑。
“美妆品牌如果赢在中国，有可能就赢在全球，因为中国女性消费者的力量不容小觑。在企业家方面，中国拥有世界上60%以上最成功的女性企业家，是第二名美国的三倍，根据最新一期胡润全球白手起家女企业家榜。”
《2024 CBE·胡润中国美妆青年女企业家名单》
本次CBE携手胡润首次发布的中国美妆两大榜单，旨在帮助消费者了解本土美妆新势力品牌，并鼓励这些品牌通过产品和品牌故事讲好中国文化，实现与国际品牌的差异化竞争；鼓励更多的投资者进入美妆行业，持续赋能行业腾飞。
完整榜单请点击👇
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