9月19日，“日本美妆品牌如何在中国市场实现销售渠道拓展及增长策略——CBE中国美容博览会2025”研讨会在日本东京秋叶原Bellesalle成功举办。现场人气火爆，吸引了近200名日本化妆品工商界精英领袖的参与。
自2016年起，CBE通过“引进来，走出去”战略，整合国际资源，成为国际美妆品牌&企业进驻中国市场的优选平台。
一方面 “引进来”：通过CBE上海-杭州“双城双展”，持续引进优质的国际美妆品牌，为国内市场注入新鲜的增长“血液”。
另一方面 “走出去”：邀约全球专业买家到CBE展会现场进行贸易洽谈，并依托英富曼集团的全球资源优势，与集团内的亚洲各国美容展进行资源嫁接，带领中国化妆品企业出海，拓展新的业务增长曲线。
为此，CBE也同步启动了世界行的项目，截至目前，已先后在韩国、日本、马来西亚、印度尼西亚、泰国、法国、美国、意大利等地开展“世界行”活动。
本站，抵达日本东京，为中日美妆市场的往来点亮新的一盏灯。
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由点到面，多方位助力日本美妆落地中国市场
在本次研讨会上，CBE中国美容博览会执行主席兼CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹发表了重要致辞。她指出，中国市场作为亚洲最大的市场之一，对全球美妆企业具有重要战略意义。从进口来源地看，我国化妆品进口主要集中于欧美和日韩地区，日本作为传统化妆品出口大国在我国市场占据重要地位。
根据中国日本商会的调查显示，2023年超过半数的在华日本企业对中国追加了新投资，日企在华营业收入、营业利益和经营情况等表现均有所改善，其中有51%的受访企业将 2024 年及以后的中国作为 “最重要市场” 及 “三个重要市场之一”。桑莹表示“这些数据表明，日本企业对华投资信心持续增加，中国市场的重要性不言而喻。”
CBE中国美容博览会日本主席代表镰田正志发表了主题演讲，介绍了 2024年中国市场的动向。他指出，中国市场不断变化，消费者需求日益多样化，日本制造商需要密切关注市场动态，及时调整策略，以适应中国市场的需求。
株式会社 KIREICOM 董事长上田直之则对 KIREICOM 2023年的工作进行了总结，并介绍了2025年的招商计划。他表示，KIREICOM 将继续加强与中国市场的合作，为日本美妆企业提供更多的机会和支持。
KIREICOM China 总经理刘博阳分享了如何进驻中国市场，以及中国跨境电商运营策略与增加销售额的措施。他强调，跨境电商是日本美妆进入中国市场的重要渠道，企业需要充分利用电商平台的优势，制定合适的营销策略，提高品牌知名度和销售额。
株式会社 ARTS 物流支援事业部代表下贺凉平探讨了优化在华物流对日本品牌销售增长的重要性。他指出，高效的物流配送是保证产品质量和客户满意度的关键，日本品牌需要加强与物流合作伙伴的合作，提高物流效率。
Tmall Japan 株式会社业务发展经理林立山介绍了如何利用天猫国际的多样化解决方案赢得中国市场。他表示，天猫国际拥有庞大的用户群体和丰富的营销资源，日本品牌可以通过与天猫国际合作，拓展销售渠道，提高品牌影响力。
KIREICOM China 副总经理田口友喜则分享了向中国公司授权销售日本品牌的经验和注意事项。她强调，授权销售需要建立良好的合作关系，确保品牌形象和产品质量得到保障。
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CBE双城双展：双向赋能日本美妆新增长
国际化，一直是CBE的核心优势之一。基于英富曼集团公司的全球化布局及全球资源，CBE不断沉淀国际资源，每年都吸引了全球来自40多个国家及地区的美妆企业与品牌参展。
2016年，CBE就提出了“引进来、走出去”的国际战略，并逐年部署，全面整合国际资源，每年5月CBE上海展举办主宾国活动，以推动国内化妆品行业与国际展开深度贸易与交流。
2018年5月，CBE展会现场重磅推出N5日本美妆馆，并举办了日本主宾国系列活动，受到中日业界双方的高度重视，吸引了全球目光。
在今年第28届CBE展会上，以资生堂集团引领N5日本美妆馆，日本 KIREICOM 株式会社带领多家优秀日本美妆企业参展，日本美妆成为展会的一大亮点。CBE在现场获得了众多日本参展企业的良好反馈，他们对平台提供的高效贸易对接表示高度认可。
第29届CBE中国美容博览会将于2025年5月12-14日在上海新国际博览中心盛大启幕。届时，日本美妆馆将再现日本美妆的新技术和新产品。此外，CBE还将于2025年下半年在杭州举办CBE杭州国际美容博览会，引进优质并具有创新力的日本美妆品牌，与中国市场碰撞出新的火花。
桑莹表示，CBE将通过上海—杭州“双城双展”，引进更多优质的日本美妆企业，推动中日美妆的技术交流、产品贸易往来，助力日本美妆品牌落地中国市场，丰富中国美妆市场，助力双赢增长。
结尾
此次研讨会的成功举办，为日本美妆企业进入中国市场提供了宝贵的经验和建议，也为中日美妆行业的合作与发展注入了新的动力。相信在CBE的助力下，日本美妆企业将能够更好地适应中国市场的需求，实现逆势开拓，取得更大的成功。同时，CBE也将继续发挥其平台优势，为中国消费者带来更多优质的美妆产品，推动中国美妆行业的不断创新和发展。
