市场新格局下，影响2025美妆行业的机遇在哪里？

时代大变局之下，挑战与机遇并存。

当消费市场面临增长压力之际，如何穿越周期，抓住机会，在新变局中站稳脚跟，再谋发展？

第29届CBE中国美容博览会（又称：CBE上海展），将在2025年5月12-14日在上海新国际博览中心盛大启幕。

作为全球美妆从业者必打卡的展会，第29届CBE中国美容博览会的展览面积将超过23万平方米，汇聚来自全球3500多家的化妆品，超过100个国家及地区的专业观众到现场进行商业贸易。

5月的CBE上海展，不仅聚合了庞大的全球美妆资源，更致力于提升展会的价值，打造全球美妆全产业链的商贸价值平台，以“提振消费市场”及“推动中国成为化妆品产业强国”为使命，在规模与精准服务中平衡，助力化妆品企业在平台上都能做到生意，获得新的发展与增长。

那么，2025年的CBE上海展，将迸发出怎样的新“机遇”？

全产业链的规模机遇

众所周知，CBE已成为美妆全产业链优选的商业贸易平台。

为了推动展商与专业买家在有限的时间里获取更多的贸易机会，CBE上海展以品类为导向进行布局。日化、专业、供应链三大主题，囊括134个细分品类，3500多家化妆品企业，覆盖护肤、彩妆香水香氛、面膜、个人护理、男士护理、洗护、家用仪器、家清洗涤、口服保养品、美妆工具、连锁加盟、专业美容产品及高端美容品、美容仪器及设备、美甲美睫纹绣、功效护肤、OEM/ODM、包装、原料及材料、机械设备、检验检测及其他服务商等品类。

打卡一场CBE上海展，等于解锁美妆全产业的一年机遇，更早地看到趋势与未来。

大牌齐聚，新势力崛起

众多美妆大牌、国际及国内头部企业，都将每年5月在上海举办的CBE作为一次深度与行业贸易交流，在贸易的同时展现自身实力，向行业与渠道进行营销。

以欧莱雅、资生堂集团为代表的国际头部企业一直以来与CBE保持着紧密的合作，以珀莱雅、自然堂、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达为代表的国内美妆头部集团企业，以及新高姿、林清轩、片仔癀、养生堂、青蛙王子、同仁堂、郁美净、协和药业、舒蕾等为代表的国货美妆品牌，每年都携新品亮相，向行业秀出自己的肌肉。

如果说，大企业集团引领着行业发展的方向，那么新势力品牌则是流量与创新的制造机，并且成为中国化妆品行业重要组成部分。他们在产品、新渠道、消费者沟通等方面都具备独特优势，并快速获得消费者认可，为行业带来了新灵感与新气象。

在2024年CBE联合胡润发布的“CBE·胡润中国美妆新势力品牌TOP50”中，我们看到了这些聚合了新能量的美妆新势力品牌，平均成立才8年，但规模已经不小，比如前十名，年销售额平均达到20亿元。

2025年CBE上海展，以“CBE·胡润中国美妆新势力品牌榜TOP50”上的品牌引领，花西子、可复美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷尔佳、润百颜、HBN、瑷尔博士、Colorkey珂拉琪、HomeFacialPro、优时颜、诗裴丝、花皙蔻、麦吉丽、INTO YOU、一叶子、尔木萄、偏偏、彩棠、完美日记、花知晓、酵色、逐本、滋色、绽妍、小奥汀、观夏、且初、方里、KATO-KATO、C咖、毕生之研、至本、理然、WOSADO悦瞳、柳丝木、凌博士、稀物集、肌肤未来、柏瑞美、摇滚动物园、左颜右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB悠宜、菲鹿儿、唐魅可等上榜的大多数新势力品牌将携新亮相，布局全渠道，以获取新一年的增长机遇。

国际新资源，拓展增长的第二曲线

基于英富曼集团的全球资源优势，以及CBE沉淀多年的全球美妆资源，第29届CBE上海展，将迎来国际美妆新资源的全面整合，与化妆品企业共探业务增长的第二曲线。

在倡导“引进来、走出去”的CBE国际双循环战略中，2025年的CBE上海展，不仅引入超过40个国家及地区的国际化妆品企业，更重要的是将拓展更多的国际买家资源。在2024年102个国家专业买家参会的基础上，将邀请更多的国际买家/采购负责人抵达上海，与国内企业展开深度的贸易与信息交流。

上图为境外专业买家组团部分协会，持续更新

CBE在“走出去”的国际策略中，鼓励中国美妆企业迈出国门，获取发展的第二增长曲线。中国美妆产业完善的供应链能力，不仅给品牌带来了突围的基础，更造就了诸多高性价比的产品，这也将使得国内的美妆企业及品牌拥有独特的竞争优势。

为此，2025年CBE将继续在5月展会同期举办“供应出海”活动，邀请计划拓展海外业务的供应链企业，与国际专业买家及采购负责人展开1对1的贸易洽谈。

值得关注的是，2025年第29届CBE上海展将举办法国主宾国系列活动，为中国市场深度挖掘法国美妆的产品与科技优势，为国内市场注入新的国际资源与机会。

科技引擎，打造产品竞争的护城河

各大研究机构对Z世代消费者的调研与研究显示，年轻一代消费越发理性，对产品的诉求更加务实，在购物商品时首要关注的是产品质量，其次是产品的实用性，最不能接受的是“商品质量差”。

这样的消费观念转变，引发了产业端的“革新”。保障品质的科技成为产业发展的引擎，已是行业的共识。

科技的风，吹向了美妆行业，也迎来了更激烈的竞争。如何打造具备核心竞争力的好产品，破解同质化竞争的困境，让科学传播更具底气？这是各大美妆企业及品牌未来突围的关键所在。

为了助推美妆产业在科技领域高质量发展，CBE不遗余力促成国内外前沿科技的交流，推动科技成果的转化，以及科学传播的影响力提升。

第29届CBE上海展，不仅迎来了全球具备科技实力的供应链企业参展，如科丝美诗、莹特丽、科玛、唯客乐、克劳丽、诺斯贝尔、贝豪集团、伊斯佳科技、仪玳、栋方等1000多家美妆供应链企业；更关注科技的高质量发展，以成功举办了10届的“科技大会”引领，在2025年5月12-14日展期举办超过50场的科技论坛，邀请国内外知名科学家齐聚一堂，推进科技的交流。

值得关注的是，2025年，CBE在科技领域聚焦打造两大核心项目“超级产品创造营”及“冲吧！中国原料”，全年度联动美妆科技资源，帮助美妆产业打造竞争的护城河。

双美的下一程，美业向上革新

近几年，互联网信息的透明化，年轻消费者的代际更迭，审美观念的变化，以及经济增长的放缓，都给美业带来了全新的挑战，尤其是生活美容领域面临着现实的增长压力。美业的革新同样迫在眉睫。

面对新时代的新格局，CBE洞见市场趋势及行业痛点，聚焦双美融合发展的增长趋势，通过“展、会、赛、奖、宴”的创新联动，推动美业向上高质量革新。

一方面，引进具有好产品基础的高端院线品牌，包括专业美容、国际大健康、功效美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣、美容仪器、美发/专业彩妆等品类的国内外高端品牌。

另一方面，第28届CBE将继续在中国美容美发协会的指导下，联合CBE美业商家服务中心，以及国内外各大协会，组织国内外专业买家到现场贸易洽淡及交流。

同时， CBE将举办包括医美大会、双美论坛、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等活动，聚合医生、头部美容院及医美机构资源，共探专业美容的发展动能。

变局之中，深挖机会赛道

CBE不仅作为商贸平台，更是行业的风向标。每年的展会都反映出行业的发展趋势与机会赛道。

基于对市场的洞察，以及参展CBE的品类与企业情况，我们看到了一些细分赛道将迎来新的发展。

近日发布的《2024小红书高增长赛道洞察报告》指出，家用清洁行业成为小红书平台五大高增长赛道之一，家用清洁行业增长率超740%，笔记数增幅94%。这在一定程度上反馈了消费者对家用清洁的关注度。同样，我们在2025年CBE上海展可以看到，家用洗涤板块的成长，E6家用洗涤馆已蔚然成势，无论是展商数量还是展商质量，都迎来了新高峰。

在供应链板块，原料则备受关注。不仅新原料备案数持续增长， 2024年度备案至9月已通过65个，发展势头迅猛。CBE在原料板块同样发展快速，2025年5月12-14日将继续呈现N6与N7馆的原料科技的互动，展出创新科技原料及配方、香精香料、精油纯露等，同时将重磅推出“冲吧！中国原料”全年项目，赋能原料的发展。

风口不常有，但是机会总是留给有准备的人。在挑战中看见机遇，修炼内功，抓住每一次的机遇，才能获得更加稳健的发展。

CBE为美妆产业不断挖掘甚至创造机遇。2025年，CBE将继续深化上海-杭州“双城双展”的资源，以5月上海的全球资源美容展，8月杭州的新美妆展，为美妆产业提供全年、全天候服务美妆行业的生态平台。

下一站，2025年5月12-14日，上海新国际博览中心，第29届CBE中国美容博览会，不见不散。