订单量暴增175%！乡村研学背后的三产融合新机遇
近几年以来，“研学”一词成为了宝妈宝爸们口中的热门词汇，根据携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多，研学游订单量水涨船高增长175%；2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业30000多家，研学市场规模1469亿元；预计到2026年，市场规模将达到2422亿元。
“放假去农村研学”是城镇幼小初学生绕不开的话题。
乡村研学的本质是三产融合，是推动农业、文化与旅游、教育深度融合发展的新桥梁。展现农业特色优势、深挖农耕文化，将是乡村研学品牌打造的重点。
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教育旅游新需求，乡村农业新动力
随着我国教育水平的高速发展，我国城镇居民的教育思想也随之改变。从七八十年代父辈的“努力打拼离开农村”，变成了现在的“带着孩子去农村看看”，乡村研学的“游中有学，学有所得”这一特点，吸引了一众家长和孩子的目光。
2016年11月，教育部等十一部门联合颁布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，要求将研学旅行纳入中小学校教育教学计划。8年来，研学实践教育在全国各地蓬勃开展。
乡村是开展研学旅行的重要空间，研学旅行也为乡村振兴提供了强大助力。
随着时代的向前发展，乡村不仅仅只输出传统农耕文化，也逐渐成为学生进行农耕实践、寻根红色文化、体验民俗非遗的重要场域。近年来，乡村愈发受到家长、学校等主体的青睐，成为开展研学活动的理想阵地。
2022年被称为“乡村研学元年”，随着“双减”政策的不断深入，中小学生周末、假期等空余时间增多，乡村研学正孕育出一个巨大的市场。统计数据表明，我国乡村休闲旅游的人数约40亿人次/年，乡村研学作为其重要组成部分，逐渐成为研学市场的“新宠”。这也催生了众多乡村文旅发展模式和项目，成为乡村休闲旅游新刚需、乡村振兴战略新助力、乡村文化提升新引擎和中小学生素质教育新载体，有力推动了研学旅行与乡村振兴融合发展。
与此同时，各地农业、旅游等部门也敏锐地捕捉到了这一机遇，积极推动乡村研学成为带动当地农文旅发展的重要引擎。
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三产融合新模式，乡村研学促发展
（1）传播农耕文化
位于四川成都的乐翻天农场，是成都最早规模化做亲子游的农场。2015年开始建设，2016年下半年开始试营业，一下子就接待了几万人次的亲子游，发展至今每年接待的人数达15万人次。
而在最早之前，成都地区的大部分农场和其他地区的农场一样，处于单一的采摘模式，农场乐翻天的创始人许保平创新性地提出了把农场设计成为亲子游的超前设计理念，以“127”原则为整体设计思路主线，即建设10%的核心项目、20%的延展项目、70%的关联项目。他们认为做研学不能完全的课程化，一定要把课程进行游戏化，在玩乐中动手和体验，在体验中感悟和理解知识。
农耕文化，是乐翻天的主打项目，农场中专门设有一个耕作园，其中所有的活动都是他们自己打造完成的，农场乐翻天坚持绿色发展，在建立之初就因地制宜的将传统农耕设计为亲子主题活动，做到了寓教于乐，成为乡村研学的一大特色。
乡村振兴工作委员会杭州会客厅
满觉陇·耕读之光活动
农场乐翻天的不断发展也带动着当地农文旅的快速进步。农场具有标准的兼职人员培训体系，农场每年都会从附近的大学城中聘请兼职，沉淀了一批优秀的大学生兼职人员，而这些大学生在农场学习到了乡村研学的理论体系，选择留下的，可以为农场补充新的年轻力量，选择离开的，也可以继续向其他地区输送三产融合的新型理念，这不仅推动了当地农业文旅的快速发展，也为其引进了新鲜血液，并向周围持续输送，如此进行良性循环。
（2）科普农业科技
南和农业嘉年华，位于河北贾宋镇，是一个集现代农业展示、科普教育、休闲观光为一体的农业经济综合体项目。该项目拥有50000多平米的温室面积，育有1000多个果蔬品种，并应用了108项先进农业技术。这里不仅是一个农业技术的展示窗口，更是一个生动的农业科普教育基地。
南和农业嘉年华利用自身优势，建立具有本地特色、创新性的研学旅游产品，从而打造出独特的研学旅行产品。作为国家 AAA 级景区，其创意风情馆建设专用温室 5 万平方米，有足够的空间供学生参观学习，让学生感受现代农业的高新科技；作为研学旅行基地，更新研学旅行课程，与时俱进。目前，该景区草木扎染、植物拓印、花卉扦插、香包制作、花环制作等研学课程，充分利用农业资源，向学生展示植物的奇妙之处。
南和农业嘉年华是以中国农业大学、河北农业大学等多个科研院所技术为依托，以多项自主研发专利科技为支撑打造而成，工作者大多为农业专业人员；也是河北省举办的第一个大型农业盛会，全国各地的农业工作者在这里交流技术，探讨经验，真正成为了京津冀现代农业的新典范，对于当地的农业以及其余地区形成了良好的带头示范作用。
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结语
新时代的教育和旅游方向逐步向农业乡村靠近，而两者的多元化要求也刺激着本土特色农业的现代化转变，三者的发展相辅相成，缺一不可，农文旅融合发展是时代的必然趋势，而“农业”始终是其核心。
“绿水青山就是金山银山”。研学并不是简单的“乡村旅游+研学”，更要借鉴乡村研学的三产融合的发展新态势，引导有条件的地区农户积极投身农文旅事业，传统农民将来不仅仅是生产者，也是经营者，他们既需要将传统农业技术传承下去，还要从新的农业发展中不断学习、进步，发展成为新时代下的新农民。将自然资源、文化遗产、农业资源等进行有机整合，结合乡村特色资源，开办研学游营地、劳动教育基地、设施农业体验、非遗传承培训等项目，激发各方面活力和积极性，充分挖掘乡村原生态旅游教育资源，确保持续健康长远发展，促进脱贫致富。
