核心观点
Core Points -
观看距离与居住空间限制，电视尺寸增长是否会遇天花板？
价格亲民化驱动百寸电视的普及
从现有尺寸价格趋势窥探100英寸+电视价格引爆点
100英寸+电视市场挑战与机遇并存
在全球电视大尺寸化的浪潮中，98英寸和100英寸电视的大卖不仅标志着电视正式迈向“百寸巨幕”时代，也引发了业界对更大尺寸电视市场前景的广泛讨论。LCD TV 面板尺寸的持续突破，电视市场亦不断超越“百寸巨幕”的边界，向更大的尺寸发起挑战。那么，100英寸+超大电视市场又将面临哪些机遇和挑战呢？
观看距离与居住空间限制，电视尺寸增长是否会遇天花板？
大屏电视虽然能够带来更加震撼的视觉效果，但要获得最佳观看体验，需要保证足够的观看距离和空间。
首先，根据中国国家统计局公开的数据进行估算，2022年住宅商品房每套销售平均面积约为114平，按照平均三室两厅紧凑户型进行估算，客厅宽度约为3.5~4米，为中国市场超大尺寸电视需求增长创造了空间条件。
其次，参考美国电影电视工程师协会建议的观影最佳水平视角约为40°左右，可以推测出100英寸电视的最小观看距离约为3米，130英寸电视的最小观看距离约为4米，3~4米的观看距离为超大尺寸提供了更多想象空间。
价格亲民化驱动百寸电视的普及
中国市场百寸电视出货量呈现井喷式增长，核心驱动力正是价格的亲民化。根据群智咨询（Sigmaintell）统计数据，2024上半年中国Top7电视品牌在中国地区98英寸和100英寸的零售均价约为1.5万元，同比下降19%，而走量机型促销价格均来到万元以内，推动中国市场出货数量达到34.8万台，同比增长216%，让百寸电视从“遥不可及”变得“触手可及”。
从现有尺寸价格趋势窥探100英寸+电视价格引爆点
尽管百寸电视已逐渐成为电视市场的宠儿，上下游依然在积极探索100英寸+更大尺寸电视。但随着屏幕尺寸的进一步增大限制因素随之增加，尤其是制造成本、材料费用及运输难度均会显著增加，销售价格也将呈现指数性增长。目前市场上的110英寸以及115英寸电视价格来到10万元及以上水平，价格高高在上使得销量难以起色。
群智咨询（Sigmaintell）通过观察当前中国市场主流尺寸电视的价格规律，并通过回归模型模拟测算：当110英寸电视平均售价降到3万元以内，115英寸/116英寸电视平均售价在3.5万元以内，130英寸电视平均售价如果能来到6.5万元以内，其出货规模将有望迎来显著增长，成为100英寸+超大尺寸电视市场需求的引爆点。
100英寸+电视市场挑战与机遇并存
机遇方面：
首先，面板供应端， 100英寸+或将成为下一个引爆点，进一步去化面板产能。目前TCL华星在其10.5代线量产了115英寸，BOE 在其8.5代线生产110英寸，HKC 8.6代线的116英寸电视面板即将问世，头部厂商在G10.5代线规划130英寸产品。面板供应能力的提升为100英寸+赛道提供了最基本的保障。同时，100英寸+电视对于面板厂来说意义重大，一方面能提升LCD TV产品竞争力和品牌形象；另一方面有利于改善目前LCD TV面板供应过剩的局面，通过生产更大的尺寸帮助面板厂进一步去化产能面积。
其次，电视品牌端，100英寸+电视仍处于蓝海市场，是未来增长的潜力赛道。目前全球电视头部品牌在积极规划100英寸+的超大尺寸产品，争取抢占市场先机。虽然短期受制造能力及成本因素的限制，难以期待规模效益。但超大尺寸产品的布局有望进一步优化产品结构，提升品牌形象，且100英寸+电视仍处于蓝海市场，是未来增长的潜力赛道，为品牌的长期增长提供契机。
再次，100英寸+电视有望带动8K需求觉醒。随着屏幕尺寸的跨越式增长， 4K分辨率恐无法满足消费者对于画质的追求，更大尺寸的推出有望推动产业链上下游对8K的策略转向积极，推动8K 需求觉醒。但8K技术仍然面临着良率偏低成本高以及功耗偏高两大核心难题。
同时，100英寸+超大电视的发展依然面临诸多挑战：
首先，上游供应链配套能力弱，生产成本高。除了面板生产线自身的尺寸限制之外，上游材料配套弱，生产良率低，带来生产成本居高不下。其中偏光片的限制最为凸显，目前已量产的偏光片最大宽幅为2.6m，对应最大尺寸的电视面板尺寸为116英寸。若要实现更大尺寸的偏光片生产，亟需偏光片上游包括膜材厂商协同完善更大宽幅的产线配套能力。
其次，跨品类竞争激烈，如何提升产品和成本竞争力是重中之重。在100英寸+的超大尺寸领域中，面临着来自激光电视、投影仪以及Micro LED等其他品类的激烈竞争。这不仅要求电视制造商在技术创新与成本控制上不断突破，更需精准把握市场需求变化，灵活调整产品策略。
再次，比起居住空间的限制，100英寸+电视在运输和安装上面临着更为巨大的挑战。由于尺寸巨大，除了运输成本有所增加，安装过程也需要专业的技术和设备支持(吊车)，二者一定程度上限制了100英寸+电视的普及范围。
综上所述，100英寸+电视市场的发展之路虽非易事，但在克服供应链难题、拥抱技术创新与灵活应对市场变化的过程中，无疑将为电视行业发展带来新的活力。
关注“群智研究”
第一时间获取行业报告、市场数据、热点洞察
