核心观点
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2024年前三季度全球笔电市场强劲复苏，奠定全年增长基石
OLED笔电轻薄潜能待释放：解锁新境界，增强市场竞争力，2024年内，渗透率将突破3%大关
中国区线上市场新篇：“黑神话·悟空”引领游戏本份额提升
一、2024年前三季度全球笔电市场强劲复苏，奠定全年增长基石
2024年上半年，全球笔记本电脑（笔电）市场展现出前所未有的蓬勃生机，前两个季度均实现了同比显著增长，为全年市场的强劲复苏铺设了坚实的基石。受低端市场需求旺盛及海外市场的补库存需求的双重利好，市场自年初便步入复苏快车道。
第一季度（温和复苏），全球笔电市场迎来开门红，出货量同比增长约4%，标志着市场正式告别低迷，步入温和复苏阶段。这一积极变化得益于海外教育本换机需求、航运因素以及供应链效率的提升，共同为市场注入了新的活力。
进入第二季度（增长提速），笔电市场的增长势头环比提振，增长率达15%，同比亦有增长约7%，进一步巩固了市场的复苏态势。这一阶段的快速增长继续受益于教育标案、新机发布季等因素。
第三季度（年度高峰）展望下半年，随着返校季、“双11”等关键促销时点的临近，以及新兴市场需求的不断挖掘，第三季度预计为全年笔电出货量的高峰期。驱动下半年市场增长的主要因素从低端需求转向中高阶需求，主要受益于AI技术创新引领下的产品迭代升级，不断激发消费者的购买欲望。
二、OLED笔电轻薄潜能待释放：解锁新境界，增强市场竞争力
OLED技术的飞跃正引领笔电市场步入新纪元，以其卓越色彩、高对比度、超薄设计及高效能，为用户打造沉浸式视觉享受，并加速笔电轻薄化进程。
然而，在这一场轻薄化革命的征途上，品牌们也不得不面对一系列挑战与抉择。成本考量成为了一个不可忽视的因素，它如同一道隐形的门槛，让部分品牌在选择OLED技术时显得犹豫不决。为了平衡成本与市场需求，一些品牌采取了折中方案，即在同一机构壳设计中同时兼容OLED与LCD屏幕。这种做法虽然看似灵活多变，却也在无形中束缚了OLED屏幕轻薄潜能的完全释放。由于需要兼顾两种屏幕的技术特性和安装需求，机构壳的设计往往更加复杂，空间利用率降低，从而限制了OLED笔电在轻薄化方面所能达到的理想状态。
为了克服这一难题，品牌们需要展现出更加坚定的决心和创新的勇气。一方面，通过技术升级和供应链管理优化来降低OLED屏幕的生产成本，使之更加亲民；另一方面，则应勇于突破传统设计框架的束缚，为OLED笔电量身定制专属的轻薄化机构壳设计，确保每一款OLED笔电都能充分发挥其轻薄性能的极致魅力。当OLED笔电的轻薄性能得以全面释放，将开启笔记本市场的新篇章。更轻薄的机身设计，结合OLED的卓越显示效果，不仅提升了用户体验，更增强了产品的便携性与竞争力，引领未来笔电潮流，满足消费者对于轻薄型笔电产品的升级需求。
群智咨询（Sigmaintell）数据显示，全球小于18毫米厚度笔记本电脑的市场份额展现出持续的稳定性，稳定维持在大约34%的水平。与此同时，一个显著的趋势是，厚度小于15毫米的轻薄型笔记本市场份额持续攀升。特别值得一提的是，自2023年前后，随着OLED技术在笔记本电脑领域的广泛引入与增长，这一增长势头得到了进一步的推动与强化。随着OLED笔记本设计的不断优化以及品牌厂商对OLED技术优势的积极推广，预计OLED轻薄笔记本电脑的性能将得到更充分的展现，市场潜力有望进一步释放。
2024年起，OLED笔电市场将迎来迅猛发展的崭新周期，其市场渗透率将呈现逐年显著攀升之势。预计2024年内，渗透率将突破3%大关；至2025年，这一比例有望加速逼近5%的里程碑；而到了2027年之后，OLED笔电的市场占有率更是有望超过10%，标志着其在高端笔记本领域的全面崛起与强劲竞争力。
三、中国区线上市场新篇：“黑神话·悟空”引领游戏本需求回暖，重塑品类格局
在中国区市场版图中，线上市场具有举足轻重的作用，其在中国笔电市场占有约五成左右的市场份额，在消费级笔电市场的占比更是高达约7成。线上市场犹如一面精准的晴雨表，其动态变化深刻映射出该区域市场结构的细微脉络与强劲增长动能。
群智咨询（Sigmaintell）有关中国区笔电线上市场零售数据显示，中国区线上市场正经历一场变革，其中游戏本品类以其卓越的性能表现成为市场瞩目的焦点。这些专为游戏爱好者打造的高性能笔记本，凭借强大的处理器、高速的显卡以及优化的散热系统，逐步在消费者心中树立了不可替代的地位，并悄然侵蚀着以往由轻薄本主导的市场份额。
《黑神话：悟空》等高品质游戏的问世，对游戏笔记本的硬件配置提出了更高的要求。这种要求促使了游戏笔记本厂商不断升级产品性能、优化产品设计以满足市场需求。同时，也推动了相关产业链如处理器、显卡、内存等硬件供应商的技术创新和产业升级。如下图所示，在短时间内，搭载40系显卡的游戏笔记本成交额同比增长100%；电脑组件整体品类成交额同比增长120%；显卡品类成交金额同比增长高达200%；组装机品类成交金额也同比增长超过150%。
随着《黑神话：悟空》等划时代游戏巨作的横空出世，这一趋势被进一步加剧并深化。这款融合了顶尖技术与深厚文化底蕴的游戏，以其对硬件性能的极致追求，激发了市场对高性能游戏本的强烈需求。消费者为了获得更加流畅、沉浸的游戏体验，纷纷将目光投向了性能更为出色的游戏本，从而推动了该品类市场份额的持续增长。
综上，群智咨询（Sigmaintell） 认为；
1. 全球笔记本电脑市场复苏势头强劲
表现：2024年上半年，全球笔记本电脑市场展现出强劲的复苏势头，出货量实现连续增长。
展望：第三季度将迎来全年出货量高峰，全年市场保持增长态势。
2. OLED笔电轻薄化潜力与市场挑战
潜力：OLED技术以其卓越的显示效果和轻薄设计潜力，为笔记本电脑市场带来新机遇。
挑战：为释放OLED笔电的轻薄化潜力，需通过技术创新降低成本，并设计专属的轻薄化机构壳。
3. 中国区游戏本市场崛起
趋势：在中国区线上市场，游戏本因其卓越性能而备受青睐，市场份额逐步扩大。
驱动：高品质游戏如《黑神话：悟空》的推出，进一步激发了市场对高性能游戏本的需求。
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