大消费领域的多项政策措施陆续出台，旨在进一步拉动消费需求。商务部召开了零售业创新提升工程推进会议，致力于将零售业打造成扩消费的主要渠道。同时，文旅部发布了优惠政策，鼓励地方发布激励措施，持续激活冰雪消费潜力，并宣布将举行2025年“游购乡村”消费迎春活动。此外，中国财政科学院院长提出，2025年将加大政府债券发行规模，实施专项提振消费行动。
有关大消费的具体措施还包括，国家计划为特定群体增薪，以此刺激这部分人群的消费欲望。由于这类人员的工作性质更为稳固，消费倾向较高，被视为国内消费的核心力量之一。这种做法不仅提高了相关人员的生活水平，也为国内市场注入新的动力。
市场反应方面，大消费板块表现出色，尤其是零售、培育钻石、白酒等行业领涨。多个大消费概念股如中百集团、友好集团、锦和商管等实现了涨停。然而，需要注意的是，尽管短期内大消费板块受到了多重利好影响，但长期能否持续还需观察相关政策的实际效果和其他宏观经济环境的变化。
与此同时，监管部门也在加大对大消费企业的支持力度。上海证监局联合地方政府部门及相关金融机构，对辖区内数十家大消费行业的上市公司开展了实地考察和服务指导，帮助企业在面对挑战时找到解决方案，促进了企业的健康发展。
消费者行为方面，年轻一代展现出不同于以往的消费观念。“花得值”的理念深入人心，他们在饮食等方面的开支倾向于简约而不失格调的方式，注重性价比和个人体验的价值最大化。这种转变反映了社会文化变迁对市场需求产生的深远影响。
（一）、消费四大主线梳理
1、国货崛起：美护、家电、宠物、纺织服装等赛道国货产品力和品牌力不断提升，逆势占领消费者心智，国货龙头持续领跑；
漫步者、珀莱雅、莱克电气、石头科技、公牛集团、天元宠物、乖宝宠物
2、情绪消费：供给端产品不断迭代，将商品/服务打造为传递情感价值的媒介，叠加需求端悦己消费兴起，推动潮玩/IP经济持续扩容；
九牧王、大丰实业、奥飞娱乐、永辉超市
3、新性价比：居民消费理念日趋理性，质价比成为消费决策核心，主打“好而不贵”的新性价比消费有望持续快速增长；
华帝股份、伊利股份、良品铺子、箭牌家居、惠达卫浴
4、消费出海：出海已成消费企业必选题，供需双向催化下，中国企业正积极参与全球市场竞争，关注品牌/文化/服务出海。
杰克股份、海尔智家、岩山科技、腾亚精工
（二）、大消费核心公司梳理
一、食品
1、休闲食品：良品铺子、三只松鼠、洽洽食品、盐津铺子、五芳斋、劲仔食品、好想你、甘源食品、有友食品、桂发祥、青岛食品、广州酒家、来伊份、金字火腿、朗源股份
2、卤制品：绝味食品、煌上煌、紫燕食品
3、烘焙食品：桃李面包、立高食品、元祖股份、一鸣食品、麦趣尔、南侨食品、海融科技、巴比食品
4、预制菜：味知香、惠发食品、安井食品、全聚德、金陵饭店、春雪食品、国联水产、海欣食品
二、饮料
1、植物蛋白：承德露露、养元饮品、海南椰岛、祖名股份、维维股份
2、功能饮料：东鹏饮料
3、乳酸菌：燕塘乳业、均瑶健康
4、酒类：酒鬼酒、皇台酒业、永顺泰、舍得酒业、水井坊、金枫酒业、天佑德酒
5、果汁：国投中鲁、安得利、国中水务
三、乳业
1、常温奶：伊利股份、皇氏集团、天润乳业、李子园、品渥食品、庄园牧场、燕塘乳业、麦趣尔
2、鲜奶：一鸣食品、光明乳业、三元股份、新乳业、阳光乳业
3、奶酪：妙可蓝多
4、炼乳：熊猫乳品
四、餐饮
1、老字号：同庆楼(安徽)、西安饮食(西安)、全聚德(北京)、广州酒家(广州)
2、酒店：华天酒店、君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店、金陵饭店
五、免税概念
1、运营商：中国中免、王府井、格力地产、海汽集团、海南发展
2、物业：上海机场、白云机场、海南机场
3、海南：海峡股份、海南发展、海汽集团、海南高速
4、曾申请/探索/合作：南宁百货、中百集团、东百集团、海印股份、百联股份、友好集团、新华锦、居然之家、众信旅游
六、百货零售
1、全国：永辉超市、中央商场、大商股份、*ST人乐、ST步步高
2、上海：徐家汇、益民集团、新世界、上海九百、百联股份
3、浙江：三江购物、杭州解百、宁波中百、百大集团
4、山东：家家悦、银座股份
5、湖南：通程控股、友阿股份
6、湖北：中百集团、武商集团、汉商集团
7、福建：东百集团、新华都
8、南京：中央商场、南京商旅
9、北京：王府井、翠微股份、华联股份
10、广东：广百股份、海印股份
11、辽宁：大商股份、中兴商业、大连友谊
12、四川：红旗连锁、茂业商业
13、其他：国光连锁(江西)、合肥百货(安徽)、重庆百货(重庆)、新华百货(宁夏)、南宁百货(广西)、汇嘉时代(新疆)、国芳集团(甘肃)、欧亚集团(吉林)、中兴商业(沈阳)、彩虹股份(咸阳)
七、文旅旅游
1、冰雪经济：长白山(吉林)、大连圣亚(辽宁)、三特索道、亚泰集团(长春)、晶雪节能、冰山冷热、莱茵体育
2、各地区旅游：长白山(吉林)、大连圣亚(辽宁)、曲江文旅(西安+大唐不夜城)、西安旅游(西安)、九华旅游(安徽)、丽江股份(云南)、云南旅游(云南)、峨眉山A(四川)、黄山旅游(安徽)、张家界(湖南)、三峡旅游(湖北)、西域旅游(新疆)、天目湖(江苏)、西藏旅游(西藏)、桂林旅游(桂林)、岭南股份(广州)、宋城演义(旅游演义)、亚泰集团(长春)
八、北交所：美之高、海达尔、盖世食品、太湖雪、鸿智科技
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