2025年“泰国人热衷奢侈品消费”的趋势强劲，奢侈品市场在经济低迷期仍然逆势增长。奢侈品爱好者（Luxumer）乐意排队购买直至商品售罄。
近年来，东南亚市场受到奢侈品牌的关注。Statista数据显示，2024年东南亚奢侈品收入将达到192.6亿美元，预计该市场2024年至2029年的复合年增长率为3.44%。
其中，泰国奢侈品市场进入了快速发展阶段，曼谷市中心的繁华商圈随处可见奢侈品门店。即使经济低迷时期，这些品牌仍在广泛扩张。欧睿国际预测，2024年泰国个人奢侈品市场销售额达24亿美元，按照9%的复合年增长率计算，到2029年将达到36亿美元规模。
近日，玛希隆大学管理学院的一项研究揭示了泰国人的奢侈品消费行为和业务拓展机遇。学院市场营销系负责人素贴表示，奢侈品爱好者之所以愿意为昂贵商品或服务买单，是因为他们将其视为情绪体验投资，通过消费获得精神愉悦感以及社会认可。
目前，奢侈品市场出现了以下现象，包括
1、奢侈的定义不局限于品牌产品，而是扩展到形象高端且优质的商品或服务。它们符合新一代奢侈品爱好者的需求，例如：
1
高级餐饮品味奢华
无论是精心挑选的高级食材，还是高端优雅的餐厅氛围，都体现了食客的生活品味和社会地位。
2
演唱会和体育赛事门票
手握一张被炒到天价的门票，即可近距离接触喜爱的艺术家、名人或运动员，为消费者带来精神愉悦的同时，还能让他们产生一种志趣相投的归属感。
3
奢华旅行舒适生活
无论是出国旅行、乘坐商务舱，还是入住五星级酒店，对奢侈品爱好者而言，旅行不仅可以放松身心，还能彰显个人身份和生活品位。
4
优质健康美容服务
奢侈品爱好者重视保持个人形象，他们愿意购买优质的健康美容服务，比如水疗、面部护理课程、私人教练、健康护理套餐。此类投资不仅利于身心健康，还展现出一种奢华而优雅的生活方式。
5
特定群体小众奢侈品
收藏品、艺术品、潮玩等稀有或限量版商品受到奢侈品爱好者的追逐，这类商品多为限量生产，制作精良，拥有收藏和投资价值，在价格上一点都不向奢侈品牌示弱。
例如，中国潮玩拉布布火爆泰国，线下门店排长队、在线直播间秒空，从泰国公主、政府官员到明星艺人，都成为了拉布布的“野生代言人”。位于曼谷购物中心MEGA BANGNA的全球首家拉布布主题门店，开业当日营业额突破1,000万元人民币，创造了泡泡玛特海外门店单日销售的最高纪录。
泰国消费者对拉布布的喜爱近乎狂热，除了盲盒、钥匙扣、抱枕等同款元素产品，甚至有忠实粉丝购买奢侈品来搭配拉布布，包括制作“娃衣”等周边产品。民间的火热也推动了官方下场联动。今年7月，泰国旅游局正式授予拉布布“神奇泰国体验官”称号。
2、奢侈消费是有钱人的特权。研究发现，泰国奢侈品市场的增长不仅来自上层或富裕阶级，也涵盖了收入不高，但想彰显社会身份的新一代奢侈品爱好者。
其中，低收入、无太多存款的人群往往对食品和饮料产品更感兴趣，因为它们是“负担得起的奢侈品”。而中高收入人群往往对化妆品、护肤品、香水和服装更感兴趣，包括价值数十万泰铢的品牌服装、包包和鞋子等时尚产品，通常是为了提升形象和增加自信而购买。
更有趣的是，月均收入低于2万泰铢与超过20万泰铢的人，他们的物质主义价值量表（MVS）水平并无差别。因此可以得出结论，“收入”并非一个重要变量，只要消费者感到心满意足，他们就愿意为之付费。
3、奢侈品投资的回报与增值。过去，购买奢侈品常常被视为铺张浪费或模仿攀比，但如今，许多类型的奢侈品变得稀有，其价值随着时间推移而增加，例如名牌包、奢侈手表或限量版收藏品。投资这些商品除了体验当下的幸福之外，未来还能创造高回报。
泰国奢侈品市场逆势增长
论经济上行还是下行，2025年奢侈品和服务市场都将继续增长，预计会出现以下新趋势：
1
情感营销越来越受欢迎。新一代奢侈品消费者更注重产品或服务带来的“感受”，而非直接获得的利益。
2
环保型奢侈品逐渐走红。新一代奢侈品消费者，尤其Z世代和千禧一代对环保产品或服务的关注度正在提高，同时也对其购买决策产生影响。
3
二手奢侈品市场快速扩张，正应了那句流行语“不是全新买不起，而是二奢更有性价比。”线上平台成为二手奢侈品交易的重要渠道，消费者能够以实惠的价格购买到曾经负担不起的产品，还有助于减少浪费，响应可持续发展理念。
4
奢侈品租赁业务蓬勃发展，低收入或不想投资昂贵产品的消费者可以通过租赁获得奢侈品体验，例如租车、包包、衣服和配饰。除了价格更便宜外，它还允许对产品进行私人定制，以符合买家风格和场合。
玛希隆大学管理学院市场营销系负责人素贴表示，为了获取更多奢侈品消费者群体，建议品牌或企业采用PREMIUM策略，即：Privilege（特权VIP服务）、Rare（限量版产品和服务）、Emotional（打造情感纽带）、Memorable（印象深刻的体验）、Innovation（以尖端创新引领潮流）、Unique（展现个人独特品味）、Motivation（以动力彰显成功）。
泰国澜象传媒 | 监制
Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译
司南 | 主编
司南 | 审核
羊咩咩 | 编辑
九尾 | 设计
泰媒综合 | 来源
源自网络 | 图源
免责声明：
1、凡本公众号注明文章类型为“原创”的所有作品，版权属于泰国澜象网所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：泰国澜象网”。
2、凡本公众号注明文章类型为“转载”、“编译”、“摘编”的所有作品，均转载、编译或摘编自其它媒体，目的在于传递更多有价值资讯信息，并不代表本公众号赞同其观点和对其真实性负责。其他媒体、网站或个人转载使用时必须保留本公众号注明的文章来源，并自负法律责任。
