变革下的双11

网购已经成为人们生活中必不可少的一环，它颠覆了传统实体商业的玩法，让原本鼻孔朝天的垄断从业者也变得亲和起来。

然而，亡羊补牢，为时已晚，门可罗雀的门店里，迟来的殷勤毫无意义。

在电商的冲击之下，一些商家选择遗憾离场，另一些老板则趋利避害，“打不过就加入”，从线下商业体转为线上。

“购物节”原本并不存在。

它就像女权姐妹们追捧的“秋天的第一杯奶茶”一样，是由资本自造的节日，其根本目的便是用女性对男性的规训诱导消费。

每逢“618”和“双11”等购物节，各大平台都铆足了劲儿为活动加温预热，身处其中的人们很难独善其身，大家会不由自主的下单付款，哪怕是一个牙刷、一副球拍，沉浸在挑选、下单、付款、拆快递中，体会那份独属于购物节的“情绪价值”。

在今年双11网购平台剑拔弩张的商战中，某东成为众矢之的，惨遭中国男性的痛骂和抵制。

这个曾经在中国男性心中兄弟一样的自己人，突然发出了“家人们”这样的造作娇喘。

■杨笠站台：是故意还是不小心？

某东的双11与脱口秀“破圈”联动，邀请了一众脱口秀演员，打头阵的是女权精神领袖杨笠。

在脱口秀舞台上攻击、侮辱、谩骂中国男性一炮而红的杨笠，留下了污名化全体中国男性的“普信男”烂梗之后迅速爆火，随后她的品牌邀约不断，名利双收，被女权厕妹们奉为“教主”。

脱口秀是冒犯的艺术，这个冒犯是有边界的。

但杨笠的言行并不能称之为冒犯，只是泼妇骂街般的人身攻击。

无论是老美的脱口秀还是国内的相声，必然会遵循一个潜在的规则，即被嘲讽的对象有着对等的还击权利。

“男人为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信？”

“男人，还有底线呢？”

“男的，垃圾。”

“男人奋斗用多大劲儿？”

从《脱口秀大会》《脱口秀反跨年》到《同一屋檐下》，杨笠通过这四句话，引发了一场互联网海啸，加剧了两性对立和性别战争，对中国男性的觉醒起到了至关重要的作用。

流量是这个时代成功的捷径。

显然，这样的“黑红”让杨笠乘风而上，这个煽动男女对立的小丑包揽了当时所有的热搜。

成名后，她加入笑果，开始真真正正狠吃性别对立的红利。

自此，“普通且自信”这个狗屁不通的词儿不仅变成小仙女用来无差别攻击男性的高频热词，也成为了那些身材矮胖、相貌丑陋却好高骛远的寄生虫厕妹表达“女力”的不二之选。

选一个侮辱男性的争议性人物为品牌代言无疑是愚蠢的，但大多数品牌的市场部门和宣传部门早已全员女性，本着支持女权主义精神领袖、GHG的原则，这些在品牌方身居要职的女权姐妹毫不犹豫地选择公款追“星”：舍得、英特尔、奔驰、坦克300、小鹏、海澜之家……

英特尔发博官宣杨笠代言后，立刻遭到抵制。

网友普遍认为，这样一个挑拨性别对立、侮辱男性的人没有资格担任以男性消费者群体为主的英特尔产品的宣传者。

迫于舆论压力，英特尔立即下架了杨笠作为代言人的所有宣传，还直接删除了相关博文，该事件加速了英特尔品牌价值的贬损。

舍得酒从未想到，自己有朝一日会变成“普信酒”。

每当酒桌上的男老板们谈起舍得，都会露出一脸鄙夷，笑着挤出一句广告语——“喝舍得酒，品下头人生”。

彼时，舍得酒赞助了凤凰网的一个节目，邀请杨笠作为嘉宾，消息传出，引发网友强烈不满，他们纷纷在舍得酒直播间、网站等平台表达愤怒，之后舍得酒股价暴跌，品牌声誉严重受损。

那么杨笠代言的其他品牌后续如何呢？

小鹏汽车在杨笠代言后月均交付量全线萎缩，三年来持续亏损，股价也从高位的74美金跌到了7美金。

长城汽车的坦克300在内有魏小姐、外有杨笠的熏陶下，除了诞生了“猫猫狗狗”“初恋”“蓝山摩卡”等匪夷所思的汽车名字外，还推出了一款名为“原谅绿”的颜色，得罪了男性这一最主要的客户群体，自绝后路。

2023年是新能源汽车高歌猛进的一年，长城汽车的净利润却在大好局势里下滑15%，失去了追赶比亚迪等品牌的绝佳良机。

长城汽车的股价一直飘绿，从来没有被股民原谅。

“中年男人的衣柜”海澜之家与杨笠合作后，营收下滑19%，业绩下滑44%，直至2023年将代言人更换为周杰伦、张颂文等人后，股价才一路回升。

一个正常的企业，在选择代言人方面是极其慎重的，拿着显微镜看私德、上查三代都不为过，因为代言人一定程度上代表整个品牌的形象，与企业捆绑，一荣俱荣，一损皆损。

杨笠作为女权主义姐妹的精神领袖，其存在的意义就是侮辱男性、加剧性别战争，她的商业价值为0，这一点某东方面会不知道？

而回顾杨笠曾经与不同品牌的代言和合作，压根儿没有任何一个品牌由此获得良性的市场反馈，不仅没有起到品牌塑造效果，反而成了业绩下滑的诅咒和客户流失的祸根。

某东商城的主要客户群体是男性，这一点毋庸置疑。

大件家电、数码产品是某东商城成交量的大头，即便自营溢价高、大数据杀熟，这群中国男性依旧对某东爱得深沉，“花点钱图售后省心”是他们一直选择京东的理由之一，被东子“当兄弟”是理由之二。

究竟是什么原因导致某东频出昏招，自断双臂？

一则有关某东双11的新闻可以解释这一点。

某东女CEO许冉亲自促成了本次双11和杨笠等脱口秀演员的联动。

同样身为女性，许冉是不是杨笠的粉丝，是不是女权主义的忠实信徒，某东内部的市场、宣传等部门到底是被哪个性别把持，真相呼之欲出。

有消息称，许冉亲自接待了杨笠，可见这位女CEO对杨笠和某东的合作颇为重视，而小红书上也有某东内部的女性员工发布的现场照片，姐妹们的激动之情溢于言表，坐实公款追“星”。

热闹的表象别后，是某东“有男不玩”的惊人变革。

据网络查询数据显示，某东物流配送员工比例占58%，为22.45万人，其中男性员工占比90%，约为20.2万人，女性配送员工2.245万人。

某东公众号“某东黑板报”曾发布文章《某东职场女性员工占比达46%，绽放“她力量”》，从该文可知全公司女性员工占46%。

22.45/58%可得出员工总数38.7万人，其中女员工46%，约为17.82万人。

那么可以得出这样一个结论：非物流配送岗员工（即坐办公室的技术岗、管理岗、行政岗）占比42%，总数约为16.25万人，其中女员工有17.82-2.245=15.575万人，女性占比95.8%，考虑到技术岗中包含男性比例偏高的程序员岗位，实际在管理岗、行政岗的女性比例更高。

早在4年前，“金融界”发布的文章《可靠！在某东，女生升职速度比男生快！》也能从侧面印证这一点。

再看《某东职场女性员工占比达46%，绽放“她力量”》一文，文中提供了翔实的数据：女性员工进入健身房45万次、参与瑜伽和现代舞等健身课程3.3万次。

“她们健康，轻盈，美丽，她们成长蜕变，释放价值。”

某东54万员工中，有超过22万配送岗员工，即便如此，女性员工的比例依然能够占据46%，这46%女性员工中，又有多少是一线配送岗呢？

姐妹们坐在办公室里岁月静好，升职加薪易如反掌，物质生活丰厚之余，精神生活也要跟上，追个“星”不过分吧？所以杨笠来得及时又合理。

至于灰头土脸的某东小哥为什么不在工作后去健身、练瑜伽、学舞蹈，想必他们一定不喜欢这些。

其实某东此次双11不仅邀请了异味儿极大的杨笠，还打包了同样以攻击、侮辱男性为乐的双胞胎姐妹颜怡和颜悦，她们对中国男性的“小冒犯”是这样的：

■抵制：从隔靴搔痒到穷凶极恶

随着“杨笠代言某东双11”的消息不胫而走，中国男性发起了一场声势浩大的抵制运动。

这群杨笠口中的“普信男”们无论财富多寡、学历高低，在这一瞬间拧成了一根麻绳，他们开始用自己的方式反抗某东和杨笠的贴脸“喂屎”。

集帅们奔走相告，呼朋唤友，他们用注销账号、退掉某东Plus会员的方式完成了第一波“冲锋”。

由于短时间内转接人工客服的人数过多，稍晚一些加入战斗的集帅竟然需要排队10余分钟。

在多个社交平台，不断有国男爆出自己成功退掉某东Plus会员和注销某东账号的截图。

曾经沉溺于宏叙、不屑于性别叙事的中国男性，终于意识到“男性阵地，寸土寸金”这句话的含金量，他们放下雄竞的敌意，携手向侮辱自己的一方释放怒火。

如果说第一梯队的注销账号、退会员是隔靴搔痒，第二梯队富哥群体造成的伤害可就大多了。

某东旗下产品远不止商城，还有金融。

集帅里不乏高学历的学霸和金融、投资方面的大佬，这群富哥以撤回资金的方式集体“出逃”。

“场内的损失，由没跑的兄弟们负责。”

金融其实是一种有关相信的魔法，信心没了，那就什么都没了。

某东金融大量富哥的“逃离”造成了挤兑恐慌，后知后觉的人在峰值过后曾经尝试赎回操作，结果提示失败。

一时间，话题“某东金融挤兑”热度飙升，在小范围内引发了部分投资者的恐慌，谣言四起。

在该话题下，某杨姓歌手因担心金融挤兑，明确表示自己也“溜”了，他在某东放了100万的债券。

 “微博基金”的官博恰好看到这位歌手的留言，为了挖来这个潜在的“大客户”，决定趁火打劫，建议杨姓歌手转投微博基金。

随后，微博管理员发布了辟谣公告，微博基金官博惨遭封禁。

某东金融为了稳定投资者的军心，群发了一条短信，这是一条小红书体的“撒娇式辟谣”。

以“家人们”这种称谓开头的短信，怎么也无法让人跟金融业务联系到一起。

敲定这条臭味儿十足的短信的人，到底是哪个性别，显而易见。

那边金融部门的女权姐妹撒娇式辟谣，这边某东客服部门的集美彻底撕下伪装，她们不再惯着前来“找茬”的普信男。

一条某东零售客户体验服务部的内部消息，给了所有奋战在一线的客服仙女还击的勇气。

该方案称，对涉及“恶意评价”“找茬”等行为不纳入客服考核范围，并将“杨笠”“代言”等设置为关键词，此外，因客户纠缠导致客服一方无视、还击等行为，均不会对具体客服进行考核。

有公司撑腰，客服厕妹们只能挨骂不能还击的局面终于被打破了，她们放飞自我，有直接辱骂国男“NMSL”的，有阴阳怪气嘲讽国男“小学生”的，还有直接怒喷国男“畜生东西”的。

当然，这都是小意思。

除某东客服部之外，多个部门的女权姐妹也没闲着，她们在豆瓣、微博、小红书上违法公布要求退费、注销账号的男性客户的隐私信息（姓名、电话、住址等），嚣张恶毒地嘲笑着这群因为杨笠而“破防”的“小屌子”“茶壶嘴”。

■夹带私货和道歉

在这场白热化的战斗接近尾声时，女权厕妹们又拉了泡大的。

美工和设计部门的姐妹们闪亮登场，她们在某东双11海报中掺杂私货，将韩国邪教女权组织的图腾——megalian手势（意为嘲讽男性生殖器短小）做入图中，并以站立的羊（象征杨笠）和余华的《女人的胜利》暗讽国男。

这还不算完，某东内部的女权厕妹已经丧心病狂到了无视红线的地步。

有网友发现，在某东商城输入“龟男画像”“内奸画像”“普信男著作”后，均会跳转至教员相关商品，其心可诛。

截止到目前，相关词组搜索已经迅速被“毁尸灭迹”，但仍有不少网友保存了当时搜索的录屏。

最终，某东方面发布了一则简短的道歉声明，这则道歉与某东曾因“不涂口红的你，与男人有什么区别”惹恼女性时的道歉大相径庭。

■信号和意义

对于某东本身而言，双11这场大戏是一个极度危险的信号。

从种种迹象来看，某东内部已经彻底实现了“女力觉醒”，纵观所有女权横行的企业，它们都会在生存和发展的拐点到来时偏离正轨。

多益网络是前车之鉴，但某东没有徐波，也不会再有东哥。

女权领袖站台、多元化包容的女高管、港D……齐聚一堂的角儿们粉墨登场，仇男也许只是小品，颜革才是重头戏。

“某东双11事件”是中国男性群体的一次伟大胜利，它以残酷写实的方式向理中客们展示了被女权思潮洗脑后的中国女性强大的破坏力，击碎了“女权都是极端个案”这类弥天谎言。

无情抛弃基本盘客户的某东，未来会迎接新的花期。

10月初，杨笠在小红书发布了一条自拍笔记，Live照里的她对着镜头绽放出了一个灿烂的笑，配文“被自己美到”。

她是那么普通，却又那么自信。

相信以后的每一个四季，都属于杨笠和某东。END