罗永浩的“真还传”第一季落下帷幕。
作为国内“直播还债第一人”，罗永浩现身在近日现身脱口秀综艺《喜剧之王·单口季》。在这场综艺中，罗永浩表示，“十三多个亿的总债务，我们已经还了8.24亿”。
此言一出，不仅引爆了全场惊呼，更令网友啧啧称奇：直播来钱真快！不过也有人提出疑问，原本6亿的债务为何猛涨了一倍多，罗永浩这段日子里又干了什么？
猛赚8.24亿，罗永浩开启“真还传第二季”
9月27日，罗永浩在一档脱口秀综艺中告知观众，自己的13亿债务已还了8.24亿。
为了让观众更直观地感知到这笔巨款的冲击，罗永浩将8.24亿元人民币图片拼接在一起，展示了出来：
“这个图片里，每一张钞票背后都是三十四万块钱，如果把这些钱平摊到地上，能铺满十三个足球场。”
“我们做这个喷绘的时候，上海的打印店里都在传，说那个叫罗永浩的疯了，因为还不上钱，他开始自己印了。”
实际上，今年8月罗永浩就发布微博，详细说明了还债情况。
8月26日，“退网”许久的罗永浩忽然以全新微博ID“罗永浩・钮祜禄”的身份，宣告在社交媒体的全面回归，并发文《“真还传”第二季——从6亿到13亿》回应此前的还债争议。
文章提到了还债的资金来源、债务为何变多、还债方案等，我们将其摘出，如下：
1、“真还传”第一季结束，一共还了8.24亿，来源如下：
2020年4月起直播后，偿还了5.48亿债务；
2018年转让手机业务团队及知识产权，获得1.8亿资金；
2018年将锤子科技剩余物料做成整机抵债的6600万；
2018年至2019年年底，变卖锤子科技的剩余资产用于还债的近3000万。
2、多出来的5个多亿债务：
锤子科技融资时获得过国有资本的3个亿投资和3个亿借款，共计6亿元。而在2018年，由于该3亿元的借款要到2022年底到期，因此当时并没有把这部分债务算进去。
另外，在还债过程中，各类法律纠纷引发的额外赔偿及滞纳金等费用，致使债务总额多了近1个亿。同时2022年年底也产生了新的债务。
3、还债方案：
罗永浩本人及团队火力全开，用一切合法合规合乎商业伦理的方式“大肆炒作”，开足马力以各种方式做大做强现金收入，马上会做的事情包括但不限于：
全面恢复社交媒体账号的更新和运营，这一次会在九个网络平台上同时运营；
部分恢复综艺节目的录制；
全面恢复接商业广告和代言；
部分恢复婚丧嫁娶主持业务；
全面恢复请文化名流和影视明星来直播间交流和带货；
全面恢复同名的商业喜剧大片和严肃纪录片“真还传”的创作。
显然，上文提到的脱口秀综艺，印证了他的“火力全开”计划，同时也拉开了“真还传第二季”的序幕。
罗永浩，一位IP塑造的高手
我们都知道直播很挣钱，但真的靠直播还上债务的人，可能只有罗永浩。
“雪糕刺客”钟薛高在经历了一阵风波后，被限高的创始人林盛开始直播还债。
今年5月，林盛的直播间“钟薛高老林”在淘宝平台开播，期间上架了包括钟薛高品牌冰淇淋，红薯以及调味品等产品。
但雪糕的“恩怨”并没随着林盛的限高而终结，网友对其42.9元5斤的“红薯刺客”并不买账，最终销量平平无奇。
2022年8月，演员李亚鹏因背上巨额债务，开始尝试直播卖茶叶还债。由于销量未溅起水花，李亚鹏选择带着妻子一同入局全品类直播。
事实证明，靠直播挣钱的路子并不适合所有人。今年2月李亚鹏直播哭诉自己还债的艰辛，声称自己连续一周只能吃外卖，这番言论非但没有引起网友的共鸣，反而引来了大量抨击。李亚鹏的直播还债之路，越走越窄。
相比林盛、李亚鹏的直播还债路，罗永浩这位“中国第一代网红”显然是直播还债的天花板。
这或许得益于罗永浩的网红效应。
据罗永浩所言，从人类有“网络红人”这个词开始，他就是网红，也是中国绝无仅有的红了20年的网红；作为自带流量的体质，当他火力全开的时候，每年能上一两百个热搜，有时候一天都有十几个，罗永浩就是流量本量。
的确，在互联网时代，谁能制造话题，谁就有流量。这几年里，不管是怒砸西门子冰箱、直播刮胡子、卖卫星，还是斗法方舟子，直怼俞敏洪，罗永浩一出手就是顶流。
而且这些行为，并不是纯粹的吸引眼球，更多的是他代表着一方权益，向高位者发出挑战，从而赢得不少网友的追捧。
就像之前“董宇辉单飞”事件，罗永浩曾力挺董宇辉，称这不是为了一个董宇辉，而是为了一群被欺负的年轻人们发声。
如果说流量代表品牌的知名度，那么价值观则代表品牌的厚度。两者相加，才能增大粉丝的忠诚度。
可以毫不夸张的说，现在的罗永浩不管走到哪里，做什么生意，都能凭借一大批拥趸及其自身能力成就一番事业。
这就是“罗永浩”这块金字招牌的力量，也是赋予他开启“真还传第二季”的底气。
写在最后
罗永浩成功还债8.24亿的事件，再次印证了互联网时代“流量为王”的真理。
我们能从“真还传”事件中得出，获取流量是需要迎合时代情绪的，在此基础上再积极进行自我包装与品牌建设，是维持及迸发流量的关键。
这个过程虽然不能一蹴而就，但也有不少捷径可循，比如——
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