除了开大店，未来，小米想要解决县级市场。
这是《数读100个品牌》系列的第80篇文章。
作者 | 勾勾 童洁
编辑｜童洁
头图及配图来源｜小米之家官微
小米创始人雷军最近心情不错，12月的第一天，他按照惯例在微博晒出过去一个月小米新能源汽车的成绩，并宣布小米su7的全年交付目标提高至13万辆。
在此之前，小米也发布了今年前三季度的业绩，财报显示，2024年第三季度，小米集团录得营收925亿元，同比增长30.5%；经调整净利润实现63亿元，同比增长4.4%。
“烧钱”的新能源汽车业务成了小米众多业务板块里“拖后腿”的部分，第三季度实现收入96.97亿元，经调整净亏损15亿元。但雷军对此并没有显示出过多的担忧和焦虑，反而用“史上最强”四个字来表达对小米业绩的肯定。
对于新能源汽车业务，雷军也是铁了心要做下去，不只是在造车上投入大量人力、财力，小米的线下门店也因为有新能源汽车业务的加入，开始了大规模的调改。
就在不久前，小米之家黄岛店进行全面升级，该店面积达到600平方米，成为小米在当地的新地标。
据小米集团合伙人、总裁卢伟冰说，未来小米还将继续布局线下渠道，整体加大对县级市场和优质购物中心的布局之余，2024年中国区还计划开出超100家“人车家全生态”融合大店。
汽车业务快速增长
小米扩张提速
要规模，就要加快开店的速度。
此前小米将2024年定义为“新零售战略的再拓展和生态升级年”，卢伟冰也曾表示，未来小米之家会进行全方位的升级，包括面积升级、位置升级、生态升级。
实际上，这已不是小米第一次对线下门店进行大规模的调整。早在2021年，小米就对线下门店进行过一次升级改造，那一轮的调整中，小米关闭了一大批选址和环境不符合升级标准的专营店，还有部分门店升级为小米之家。
也是在那一年，小米对门店进行提效整合，将门店店型划分为三类，分别是小米之家旗舰店、小米之家专卖店和小米之家授权店。其中只有小米之家旗舰店为小米自营，另外两种店型均以加盟形式为主。
品牌数读发现，2021年小米大面积升级门店的背后所对应的，是其门店的快速扩张。并且，与此前的情形类似，今年小米的门店升级也伴随了门店的快速扩张动作。
赢商大数据以全国27城5万方以上代表性购物中心为统计范围，2021年是小米之家开店的高峰时期，全年新开门店超过300家，闭店数量不到20家；今年，小米之家的新开店速度虽然难以与2021年的巅峰时期相比，但上半年新开门店比新关店多了21家，速度明显比前去年要快。
此外，财报也披露，仅今年第三季度，小米之家新开了16家门店，截至2024年9月30日，小米在中国大陆地区的线下零售店数量超过13000家。
更值得一提的是，在全面进军新能源汽车市场后，小米就非常急迫地开始布局汽车销售门店，这亦是小米今年加快脚步开店的主要动力之一。
品牌数读根据小米汽车官网查询统计得出的最新数据则显示，截至11月21日，小米汽车在中国大陆的汽车销售门店达到147家，两个月的时间增加了20家。由此可见小米抢占线下渠道的决心。
卢伟冰在电话会议中还提到，在今年年初的时候，小米定下的目标是今年净增3000家店，但是在小米汽车的拉动下，小米加速了。“到今年年底，我们的门店数大约会到15000家。原来我们定过三年目标，到2026年要开20000家，现在这个目标基本上已经提前到了2025年。可以说我们已经大幅度提速了。”
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