博主翻车，平台治理，知识付费已死？
文摘
2024-07-25 12:03
山东
2016 年，得到APP上线，开启知识付费元年，刘润、李笑来这些明星讲师，课程分成就有上千万，彻底把知识付费推上风口浪尖。8 年过去了，一波人来，一波人走，你方唱罢我登场，暴富的人不少，翻车的人也很多。去年的达达，今年的李一舟，腾讯课堂关闭，学浪课堂关闭。再加上最近“50 万涨粉 189粉丝”设计师李敏捶参哥事件。这两天抖音进一步治理虚假人设 IP，以后简介不能乱写，没有资质在抖音更是没法卖课。
知识付费，一本万利，利润率超过 90%，谁不想来分一杯羹呢？连明星都下场卖课，王力宏 1699 的声乐课、郝蕾的表演课......作为知识付费行业的“开创者”罗振宇，并不喜欢知识付费这个词，任何成熟的行业都不会在后面加上付费两个字。知识后面加上付费，意味着大众认知里，知识本来不该付费，现在付费了，是个新鲜事物。2018年，抖音开始爆火，成了新的流量洼地，大量知识博主涌入，这几年靠知识付费改变命运不在少数。近几年在抖音上靠各种套路，晒收益截图，纯割韭菜，被抓的上百人团队也有一些。如今随着各种博主翻车、平台集中治理，知识付费已死？
过去靠晒豪宅豪车吹牛逼，就能引流涨粉变现的时代，基本已经结束。国家、平台不鼓励，粉丝、观众不相信，路只会越走越窄。判断一个事情是不是消亡，要看它是不是有价值？价值大不大？坦诚讲，知识是有价值的，从两千多年前的孔老夫子到现在各个智库、咨询公司几百万上千万的咨询全案。知识付费有价值，为价值付费，天经地义，知识付费没有死，只是进入了新阶段。从今年各个付费社群或者知识星球的续费，能看出来，经济形势不好的时候，人希望买到实实在在的改变。你说得天花乱坠，到底能不能解决我的问题？到底能为我创造什么价值？前面说过，知识付费最大的优势是利润率高，一本万利，毫不夸张。利用多年经验、一技之长，为他人提高效率，创造价值，获取收益。三五个人的小团队一年做几百万的利润，不说很轻松，起码有可能。比如 小吃、手作、PPT、拍摄、剪辑、普通话......然而私董会这种社群产品，更多是人脉价值、情绪价值，会往垂类方向发展。不管哪个行业，向来是一分钱一分货，只是知识付费没有标准定价。你不可能让所有人都满意，但如果大多数人都觉得不值，是不是该考虑交付质量或者定价太高？有些翻车的博主或者团队，不愿意处理售后，成交即绝交，强硬的拒绝退款，只会让事态升级。前面说的被抓的知识付费团队，大多是因为拒绝退款，被定性为诈骗。解决好交付质量和售后服务，才能进入正向循环，让雪球越滚越大。
六道笔记
10 年创业者|终身学习者|优质内容创作者
