2024年新加坡金字品牌奖（SPBA）得奖名单揭晓，25个新加坡品牌获奖。这些品牌横跨多个行业，充分把握数码时代的新机遇，提升影响力与竞争力。
2024年新加坡金字品牌奖得主横跨多个行业，代表得奖品牌领奖的包括清节源（Clean Kinetics）首席工程官李其徽（左起）、Jumpstart Commerce总裁李崇国、世凯联集团（Skylink）总裁沈文德，以及鸿信国际（SIG Global）全球高级企业咨询总监杨文慧。（蔡家增摄）
金字品牌奖由新加坡中小企业商会（ASME）和《联合早报》联办，今年举办第22届，本届主题是“智启未来”（Branding in the Smart Future），表彰在数码时代中展现韧性和适应能力的本土品牌。主办方星期五（12月6日）公布得奖名单并举行证书颁发仪式，由中小企业商会会长洪煜及《联合早报》总编辑吴新迪颁发证书。
金字品牌奖筹委会主席周丽青致辞时说：“在不断变化的商业环境中，获奖企业勇敢创新，将尖端科技融入运营，践行可持续发展理念，并始终以消费者体验为核心，获得奖项实至名归。”
她提到，截至目前，金字品牌奖已表彰超过500个来自各行业的优秀品牌，其中许多已成功走出新加坡。
筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑郭丽娟指出，今年的获奖品牌勇于拥抱变革，相信它们能激励更多新加坡品牌创新求变，借助科技大胆转型，在智能化未来中再攀高峰。
新加坡金字品牌奖公布2024年得奖名单并举行证书颁发仪式。主办方代表与悠久品牌奖得主合影。（蔡家增摄）
今年的新加坡金字品牌奖共设四个组别，分别是潜质品牌奖（在新加坡成立三年至八年）、成名品牌奖（在新加坡成立超过五年）、悠久品牌奖（在新加坡成立超过25年），以及特别表扬奖。前三个组别将选出一个总冠军，并让公众投选最受欢迎品牌奖，结果会在2025年1月举行的颁奖典礼上公布。特别表扬奖表彰在新加坡成立至少三年、在推广品牌方面有杰出表现的政府机构和非盈利机构，得奖者也将一并在典礼上公布。
金字品牌奖每年都吸引不少新鲜面孔加入，今年的获奖品牌既涵盖传统的餐饮、美容保健、消费、建筑等领域，也延伸至可再生能源、汽车、会计和电商等行业。
太阳能汽车充电企业
首参赛获潜质品牌奖
成立于2021年的清节源（Clean Kinetics）是一家专注于太阳能光伏与电动车充电领域的公司，首次参加就获潜质品牌奖。公司已取得超过2000万元销售额，如今是新加坡规模最大的太阳能可再生能源工程、采购与施工公司。
谈及参与奖项角逐的原因，公司首席工程官李其徽受访时说：“我们过去三年已在新加坡建立一定的市场地位，但要走向海外，品牌影响力至关重要。我相信，金字品牌奖的认可对海外扩展有一定帮助。”
目前清节源已在东南亚和中东多个国家布局业务。李其徽提到，目前新加坡业务仍占主要份额，但未来几年，公司将重点开拓海外市场。中东是新能源领域庞大市场，当地政府正大力推动相关项目，为公司提供广阔的发展空间。
新加坡金字品牌奖公布2024年得奖名单并举行证书颁发仪式。主办方代表与潜质品牌奖得主合影。（蔡家增摄）
不少获奖企业希望借助金字品牌奖这张名片，提升企业形象，拓展更大的市场。
一站式汽车服务企业世凯联集团（Skylink）今年是第二次参与金字品牌奖评选，并首次获得潜质品牌奖。
成立七年来，公司团队已发展至近百人，业务涵盖车辆销售、货车租赁、车辆售后服务和汽车金融领域。世凯联集团总裁沈文德透露，公司目前正筹备上市计划，如果进展顺利，预计明年第二季在新加坡上市。他还透露，公司未来希望打造第二家科技赋能的上市企业，进军美国资本市场。
新加坡金字品牌奖公布2024年得奖名单并举行证书颁发仪式。主办方代表与成名品牌奖得主合影。（蔡家增摄）
会计和税务服务公司鸿信国际（SIG Global）首次获成名品牌奖。鸿信国际全球高级企业咨询总监杨文慧说，公司主要服务于大中华区和新加坡的上市公司和中小企业。公司已在马来西亚设立分公司，并计划未来拓展至印度尼西亚、泰国和越南，更好地为大中华区客户提供服务。“客户来到新加坡之后，很多也将业务拓展到东南亚其他市场，我们希望协助他们在东南亚顺利落地。”
另一家首次获得潜质品牌奖的电商公司Jumpstart Commerce为中小企提供电商方案，已在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼设有业务。
重视质量力求创新
更多餐饮品牌获金字认可
今年新加坡金字品牌奖（SPBA）的获奖品牌中，餐饮行业表现亮眼，25家获奖企业中，有七家来自餐饮业。
2024年金字品牌奖部分餐饮业获奖者合影。左起为Penang Culture业务发展经理陈勇崇、湘香湖南菜副总裁郑喆和How’s Catering董事总经理罗志华。（蔡家增摄）
这七个获奖餐饮品牌分别是Chilli Manis、Penang Culture、How’s Catering、店小二、湘香湖南菜、梁记肉骨茶，以及楗柏水粿。其他获奖企业则来自自助式仓储、共享公寓和能源等多元化领域。
湘香湖南菜创建于2009年，前身是位于牛车水摩士街的密斯湘菜馆；2023年，旗下所有湘菜门店全部升级品牌，融合成全新的湘香湖南菜，在今年的金字品牌奖，二度获得成名品牌奖（成立超过五年）。
湘香湖南菜的招牌菜式多以家常口味为主，特别下饭。（龙国雄摄）
近年来不少中国餐饮品牌进军新加坡，使得本就“拥挤”的中餐市场竞争更为激烈。湘香副总裁郑喆在接受《联合早报》采访时说，湘香能够在众多餐饮品牌脱颖而出赢得这一奖项的原因，和公司的一贯主张有关。
他说：“我们坚持只选好食材。消费者吃饭最关注的就是食材本身、质量和口味，这些方面都做好，自然能赢得青睐。”
郑喆说，获得金字品牌奖是对湘香作为新加坡品牌的一种认可，“不论是给海外游客还是新加坡居民，都是一种参考，让他们可以更多了解到我们的品牌”。
配餐供应公司How’s Catering也是二度获得成名品牌奖。董事总经理罗志华说，这个奖项不仅提升品牌的实力和声誉，还使团队的努力和成就得到更多客户的认可，进一步巩固品牌的质量和定位。公司本来的名称是“优良好”，但觉得不容易记，因此缩短至“好”——How’s catering。
主打马来西亚街头美食的餐饮公司Penang Culture创立至今，已走过13个年头，在新加坡共设五间同名店面，同时扩充其他品牌。Penang Culture今年第一次参加获得成名品牌奖。
Penang Culture业务发展经理陈勇崇说，公司尤其重视食品安全卫生问题，时常会有管理人员到店面突击检查，另外还有中央厨房对食物的把控。他说，这是品牌第一次获奖，公司仍会继续努力，在服务、菜品等方面不断突破创新，争取来年继续夺得更多奖项。
积极求变善用社媒宣传
传统食品成功更新品牌
另外，Chilli Manis获得潜质品牌奖，店小二获成名品牌奖，梁记肉骨茶和楗柏水粿获悠久品牌奖。
金字品牌奖筹委会联合主席、《联合早报》副总编辑郭丽娟在致辞中提到，创立于1958年的楗柏中峇鲁水粿非常了解不断变化的消费者偏好，把传统小吃发扬光大，树立了质量的新标准。“他们积极创新求变，进行品牌更新，并且善用社交媒体来扩大影响力。如今，楗柏在新加坡已经开设32个销售点，成为深受新加坡人欢迎的悠久品牌。”
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文：项雪
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